Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Kampaně ke generování poptávky, které podněcují k interakcím a akcím na YouTube, včetně videí Shorts, ve feedu Objevit a v Gmailu, jsou ideální pro inzerenty na sociálních sítích, kteří chtějí zobrazovat vizuálně přitažlivé a multiformátové reklamy na platformách Google s největším dosahem, jaký mají inzerenti k dispozici.
Služba YouTube má 2× větší pravděpodobnost než jakékoli jiné služby pro přehrávání videí a sociální sítě, že ji lidé použijí při hledání informací o produktech a značkách. Reklamy na YouTube hodnotí diváci jako výrazně (16 %) důvěryhodnější, věrohodnější a upřímnější než reklamy na jiných službách pro přehrávání videí a sociálních sítích.*
*Zdroj 1. Průběžný průzkum spotřebitelů, zadaný společností Google a prováděný společností Ipsos v USA, Kanadě, Spojeném království, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Indii, Číně, Brazílii, Mexiku, Španělsku, Jižní Africe, Jižní Koreji, Argentině, Kolumbii, Belgii, Chile, Peru, Švédsku, Nizozemsku, Dánsku, Finsku a Norsku; ~n=500–1000 online spotřebitelů starších 18 let na každý trh. 8.–11. září 2022)
Další zajímavosti:
- Oslovte až tři miliardy aktivních uživatelů za měsíc, když procházejí feedy ve službách Google (například Gmail, feed Objevit a YouTube, přičemž YouTube Shorts má dnes průměrně přes 50 miliard zhlédnutí denně).
- Každý třetí spotřebitel uvádí, že si díky feedům ve službách Google koupil něco, co se původně koupit nechystal.
- 63 % spotřebitelů objevuje ve feedech Google nové produkty nebo značky. 91 % z těchto uživatelů přitom na základě toho provedlo okamžitou akci.
Výhody
- Zesilte účinek svých reklam: Zobrazujte reklamy na YouTube a na nejpůsobivějších vizuálních platformách Google (YouTube, feed Objevit a Gmail), abyste potenciální zákazníky přivedli do nákupní nálady. Kampaně ke generování poptávky umožňují oslovit až tři miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Umělá inteligence od Googlu vytvoří dokonalou kombinaci přizpůsobených a velmi působivých vizuálních prvků, sdělení a umístění, takže dokážete přesvědčit více lidí, aby stiskli tlačítko Zaplatit. Můžete si také snadno prohlédnout náhled svých nejvýkonnějších videokreativ a grafických kreativ na Googlu a YouTube a zkontrolovat, zda lidem sdělují správný příběh.
- Dojem z reklamy na míru: Použijte kreativy, které zvětšují poptávku a kladou důraz na publikum. Stačí několik kliknutí a s pomocí umělé inteligence od Googlu se vaše nejpůsobivější vizuální kreativy budou zobrazovat těm potenciálním zákazníkům, kteří jsou pro vás nejzajímavější. Díky segmentům podobných uživatelů můžete oslovovat nová kvalifikovaná publika mimo vaši stávající zákaznickou základnu. Jde například o lidi, kteří uskutečnili nákup, navštívili váš web nebo sledovali videa na vašem kanálu YouTube. Díky statistikám publika si můžete vytvářet vlastní seznamy zákazníků a přizpůsobovat cílení na správné publikum podle svých inzertních cílů. Experimenty A/B vám navíc pomohou vyladit kreativy tak, aby průběžně zvyšovaly výkon.
- Nabídky a měření využívající umělou inteligenci: Podpořte marketingovou konverzní cestu a měřte její účinnost. Provádějte optimalizaci v rámci celé konverzní cesty pomocí strategie nabídek Maximalizace počtu kliknutí. Pomůže vám to dosáhnout cílů v oblasti zvažování, například návštěvy webu. Využívejte měřicí nástroje, jako je dopad na značku a nárůst vyhledávání, které vám pomohou zjistit, zda se vaše investice do reklamy vyplácejí. Díky statistikám z těchto nástrojů a umělé inteligenci od Googlu vám kampaně ke generování poptávky umožňují zaměřovat optimalizaci na návštěvnost webu, získávat konverze od uživatelů s velkou hodnotou a podávat nabídky na základě efektivních metrik. Přitom využívají atribuci založenou na datech, která ukazuje celkovou hodnotu kampaně v ekosystému Google.
Kdy je vhodné kampaň ke generování poptávky používat
|
Vyhledávání |
Maximální výkon |
Generování poptávky |
|
|---|---|---|---|
|
Využití |
Dosažení co největšího výkonu ve Vyhledávání Google | Dosažení co největšího výkonu na všech kanálech a platformách Googlu | Vytváření poptávky a dosahování obchodních výsledků na vizuálně nejvýraznějších zábavných platformách Google |
|
Nabídky |
|
|
|
|
Publikum |
Vyhledávající publika umožňují inzerentům kombinovat data první strany se signály Google a dosahovat tak různých marketingových cílů. |
Umělou inteligenci lze řídit pomocí cílů NCA, pravidel pro hodnoty a signálů publika. (Bez přímého cílení) |
Prostřednictvím přizpůsobování publik můžete cílit na unikátní segmenty publika (například segmenty podobných uživatelů). |
|
Kanály |
Umožňují oslovovat zákazníky ve Vyhledávací síti a na partnerských webech ve Vyhledávací síti (AFS). |
Umožňují zlepšovat výkon na všech kanálech a na veškerém inventáři Google. (Vyhledávání, YouTube včetně Shorts, feed Objevit, Gmail, Obsahová síť) |
Umožňuje vytvářet kampaně speciálně pro vizuálně nejvýraznější zábavné reklamní platformy Googlu a YouTube. (YouTube Shorts, YouTube in-feed, feed Discover, Gmail) |
|
Podklady |
|
|
Přečtěte si doporučené postupy a specifikace podkladů pro kampaně ke generování poptávky. |
|
Měření a přehledy |
Přehledy na úrovni klíčových slov či reklam se statistikami a doporučeními ke zlepšení výkonu. |
|
|
|
Jiné rozdíly mezi službami |
|
|
|
Než začnete
Podklady
Shromážděte podklady (nadpisy, popisy, obrázky a loga). Pokud chcete zlepšit výkon, vyberte ty nejkvalitnější obrázky a videosoubory, například obrázky značky a inspirativní snímky, které obsahují minimum textu a jsou dobře nasvícené. Také můžete znovu využít ty nejvýkonnější obrázkové podklady a sdělení ze stávajících kampaní na jiných platformách, např. v e-mailu nebo na sociálních sítích.
Měření konverzí
Nastavte na svém webu měření konverzí a zkontrolujte, zda značka Google správně funguje. Zaměřte optimalizaci na méně důležité konverzní události (například přidání do košíku nebo návštěvy webu) a vyberte takový způsob počítání konverzí, který pro vaši kampaň dává smysl. Naše systémy tak získají cenné signály a pomohou vám rychleji dosáhnout požadovaných výsledků.
Požadavky na rozpočet
Nastavení rozpočtu má vliv na to, jak rychle můžeme kampaň optimalizovat, aby získávala co nejvíc konverzí. U kampaní využívajících strategii nabídek Cílová CPA doporučujeme rozpočet nastavit alespoň na patnáctinásobek cílové CPA.
U kampaní využívajících strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí můžete pomocí nového simulátoru škálování tCPA v Google Ads experimentovat s různým procentuálním zvýšením nabídek a získat odhady návštěvnosti.
Další kroky
Požadavky na kvalitu a dodržování zásad u podkladů v kampaních ke generování poptávky
Při plánování nových kampaní ke generování poptávky se seznamte s požadavky zásad ohledně podkladů pro tento typ kampaní.
Zobrazení síly reklamy pro stávající obrázky a videa
V nových kampaních ke generování poptávky doporučujeme používat ty nejlepší kreativy, jaké máte. Můžete při tom využít nástroj pro zjištění síly reklamy.
Zobrazení přehledu podkladů pro stávající obrázky a videa
Než vytvoříte kampaně ke generování poptávky, přečtěte si o přehledech podkladů pro existující kreativy.
Doporučené postupy a specifikace podkladů pro kampaně ke generování poptávky
Seznamte se s dynamickými reklamami na produkty pro kampaně ke generování poptávky
Vytvoření kampaně ke generování poptávky
Přečtěte si, jak vytvořit kampaň ke generování poptávky, včetně specifikací a správy podkladů.
Rozšíření zásahu publika pomocí podobných segmentů
Oslovte pomocí segmentů podobných uživatelů lidi, kteří se podobají vašim stávajícím zákazníkům.
Metriky a přehledy pro kampaně ke generování poptávky
Přečtěte si o metrikách a přehledech v kampaních ke generování poptávky.
Experimenty A/B pro kampaně ke generování poptávky
Vytvářejte experimenty A/B pro kampaně ke generování poptávky.
