لمحة عن إعلانات Gmail

اعتبارًا من 1 تموز (يوليو) 2021، ستصبح حملات إعلانات Gmail "للقراءة فقط". وهذا يعني أنه بعد هذا التاريخ، لن يتمكّن المعلنون من إنشاء حملات Gmail جديدة أو إجراء تغييرات على حملات Gmail الحالية، بما في ذلك التعديلات على إعلانات Gmail الحالية.

لمواصلة عرض الإعلانات على Gmail، ننصحك بإنشاء حملة أثناء التصفّح. وتسمح لك الإعلانات أثناء التصفّح بتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور من Gmail إلى مساحات العرض الأخرى المملوكة لشركة Google، ومن بينها YouTube و"اقتراحات من Google"، والتي يمكنها الوصول إلى 3 مليارات مستخدِم شهريًا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إنشاء الإعلانات أثناء التصفّح وإدارتها.

عرض إعلاناتك في Gmail (وأماكن أخرى) باستخدام الحملات أثناء التصفّح

تحتوي الإعلانات أثناء التصفّح على العديد من الميزات التي تساعدك على إدارة إعلانات الاستجابة المباشرة بطرق مشابهة لإعلانات Gmail. وفي واقع الأمر، تقدّم الإعلانات أثناء التصفّح الميزات الأكثر شيوعًا لإعلانات Gmail:

  • عروض الأسعار الذكية: استخدِم عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو التكلفة المستهدفة للإجراء لتحسين عروض أسعار حملتك بهدف تحقيق أهدافك التسويقية على الوسائط المختلفة. وتأكّد من تنفيذ ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة حتى تتمكّن من استخدام حلول عروض الأسعار الذكية.
  • استهداف الجمهور: تتيح الإعلانات أثناء التصفّح جميع أنواع استهداف الجمهور لكلٍّ من الجماهير المخصّصة ومطابقة العملاء وتجديد النشاط التسويقي والجمهور المشابه وكذلك الجمهور في السوق والخصائص الديموغرافية التفصيلية والأحداث في الحياة والجمهور ذي الاهتمامات المشتركة.
  • تجربة الإعلان المدمج مع المحتوى: استخدِم خيارَي منصّة العرض بعناصر متغيّرة بصورة واحدة وبصور متعدّدة مع كلٍّ من الصور المربّعة والصور في الوضع الأفقي للوصول إلى العملاء في بيئة إعلانات مدمجة مع المحتوى على خدمات Google.
  • مدى الوصول إلى الجمهور: باستخدام الإعلانات أثناء التصفّح، يمكنك زيادة مدى وصولك إلى 3 مليارات شخص عندما يستكشفون اهتماماتهم ويبحثون عن أفكار مُلهمة عبر خلاصات Google التي يفضّلونها (YouTube وGmail و"اقتراحات من Google")، وكل ذلك من خلال حملة واحدة.

كيفية نقل حملات Gmail إلى الحملات أثناء التصفّح

إذا كنت تستخدِم استهداف الجمهور وعروض الأسعار الذكية، يمكنك بكل سهولة إعادة إنشاء حملة إعلانات Gmail في صورة حملة إعلانات أثناء التصفّح.

ولضمان نجاح عملية النقل، ننصحك باتّخاذ الخطوات التالية:

  1. الميزانية: يجب أن تكون ميزانية حملة الإعلانات أثناء التصفّح أكبر من ميزانية حملة إعلانات Gmail. وننصحك بتخصيص ضعف ميزانية حملة إعلانات Gmail لحملة الإعلانات أثناء التصفّح من أجل مراعاة مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين والذي يتم تحقيقه من خلال الإعلانات أثناء التصفّح.
  2. عرض السعر: ابدأ حملة الإعلانات أثناء التصفّح باستخدام عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء". واختَر قيمة تكلفة مستهدفة للإجراء تناسب الحملة باستخدام عرض السعر المقترَح أثناء إنشاء الحملة، أو عن طريق استخدام متوسط تكلفة الإجراء على مدار آخر 30 يومًا على إعلانات Gmail وزيادتها بنسبة 20%. ويمكنك تقليل التكلفة المستهدفة للإجراء بمرور الوقت لأن أداء الإعلانات أثناء التصفّح يتحسّن تدريجيًا من خلال تعلُّم الآلة.
  3. الاستهداف: بالنسبة إلى الإعلانات أثناء التصفّح، اختَر الجماهير التي تعكس بدقة استهداف الجمهور لإعلانات Gmail. وإذا كنت تستهدِف كلمات رئيسية في إعلاناتك على Gmail، أنشئ جمهورًا مخصّصًا لحملتك أثناء التصفّح استنادًا إلى كلماتك الرئيسية الأعلى تحقيقًا للإحالات الناجحة من حملة إعلانات Gmail.

تساعدك الإعلانات أثناء التصفّح على الوصول إلى نحو 3 مليارات مستخدِم من خلال الخلاصات الرائجة جدًا على YouTube و"اقتراحات من Google" وGmail. يُرجى اتّباع هذا الدليل المتعلّق بأفضل الممارسات لمساعدتك على تحقيق أداء أفضل للحملات أثناء التصفّح.

إعلانات Gmail هي إعلانات تفاعلية يتم عرضها في علامتَي التبويب "الرسائل الترويجية" و"الرسائل الاجتماعية" في بريدك الوارد. وبعض هذه الإعلانات قابل للتوسعة. وعند النقر على أحد هذه الإعلانات، قد يتوسّع كما يحدث تمامًا مع رسالة إلكترونية. ويمكن أن يحتوي الإعلان الموسّع على صور أو فيديوهات أو نماذج مُضمَّنة. وتساعدك تلك الإعلانات على التواصل مع العملاء المحتملين بشكلٍ أكثر اتسامًا بالطابع الشخصي. تزوِّدك هذه المقالة بنظرة عامة على إعلانات Gmail. وللاطلاع على مقالة إرشادية، انتقل إلى إنشاء إعلانات Gmail.

آلية العمل

يظهر إعلان Gmail أولاً بشكله المصغّر. وعندما ينقر أحد المستخدِمين على الإعلان، سيؤدي ذلك إلى فتح الصفحة المقصودة للمعلِن أو توسيع ذلك الإعلان ليشغل مساحة بحجم رسالة إلكترونية يمكن استخدامها لتلبية مجموعة متنوعة من الأهداف الإعلانية. ويمكن للأشخاص التفاعل مع الإعلان الموسّع بطرق مختلفة بناءً على تصميم ذلك الإعلان.

تشمل إعلانات Gmail نوعَين من الأشكال:

  • إعلانات الأنشطة التجارية الفردية: لا تعرض هذه الإعلانات سوى نشاط تجاري واحد في كل مرة. وقد تستخدِم هذه الإعلانات مواد عرض مختلفة اعتمادًا على نوع الحملة، بما في ذلك العناوين والأوصاف والصور والفيديوهات والنماذج المُضمَّنة ومعلومات المنتج والأسعار والتقييمات وخيارات النقر للاتصال والروابط إلى تطبيق السوق وغيرها.
  • إعلانات بائعي التجزئة المتعددين: تحتوي هذه الإعلانات على بائعي تجزئة متعددين يروّجون لمنتجات متنوعة تظهر في نص الإعلان. ويتضمّن كل عرض صورة المنتج وسعره وتقييماته المتاحة بالإضافة إلى معلومات أخرى قد يجدها المتسوّقون ذات صلة، بما في ذلك شروط العرض. وعندما ينقر أحد الأشخاص على عرضك في نص الإعلان، سيتم توجيهه إلى صفحة المنتج على موقعك الإلكتروني.

التعرُّف على إعداد التقارير وتحصيل الرسوم

  • الحملات أثناء التصفّح: يسجّل عمود "التفاعل" نقرة أول فتح من المستخدِم حتى يرى إعلانك الموسّع. ويسجّل عمود "النقرات" النقرات التي ترسل المستخدِمين إلى موقعك الإلكتروني من إعلانك الموسّع. ولن يتم تحصيل رسوم منك إلا مقابل التفاعل المبدئي مع الإعلان (التفاعل) في الجملة المحفّزة المصغّرة التي تؤدي إلى فتح الإعلان الكامل.
  • جميع أنواع الحملات الأخرى التي تعرض إعلانات على Gmail:
    • إعلانات الأنشطة التجارية الفردية: يسجّل عمود "النقرات" "النقرة الأولى للمستخدِم على إعلانك. ولن يتم تحصيل رسوم منك إلا مقابل النقرات على الجملة المحفّزة المصغّرة التي تؤدي إلى فتح الإعلان الكامل.
    • إعلانات بائعي بالتجزئة المتعددين: يسجّل عمود "النقرات" نقرات المستخدِمين التي توجههم إلى صفحات المنتجات على موقعك الإلكتروني. ولن يتم تحصيل رسوم منك إلا مقابل نقرة المستخدِم على نص الإعلان والتي تؤدي إلى موقعك الإلكتروني. ولن يتم تحصيل رسوم منك مقابل النقرات على الجملة المحفّزة المصغّرة التي تؤدي إلى فتح الإعلان الكامل.

ملاحظة: يمكنك تشغيل إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لنوع النشاط التجاري المتعلق بالفنادق والتأجيرات في حملات Gmail. ويمكنك إضافة خلاصة بيانات عند إنشاء حملة Gmail أو تعديلها بالنقر على خيارات إضافية (ضمن قسم "الميزانية") وتحديد مربّع الاختيار "استخدام خلاصة بيانات للإعلانات المخصصة" ضمن "الإعلانات الديناميكية".

رسالة إلكترونية جاهزة

بإمكان كثير من الأشخاص الذين يوسِّعون إعلانك حفظه بالنقر على رمز النجمة أو بالنقر على الزر حفظ باللون الأزرق في الجزء السفلي من الرسالة. كما يمكن لكثير منهم أيضًا إعادة توجيه الإعلانات الموسعة إلى شخص آخر كرسالة إلكترونية.

متوافق مع الجوال

تعمل "إعلانات Google" على تحسين الإعلانات للمساعدة في التأكد من ظهورها بشكل رائع أينما يتم عرضها - سواء كان ذلك على جهاز كمبيوتر أو جهاز جوّال أو تطبيق Gmail. يتم تحسين تنسيق إعلانك تلقائيًا لتجربة الجوال. ولإضافة المزيد من التأثير، يمكنك الاختيار من الخيارات المخصّصة للجوّال، مثل النقر للاتصال والترويج لتطبيق.

تمثل معاينات "إعلانات Google" ما يشاهده معظم المستخدمين. ونظرًا للاختلافات بين Gmail على كل من نظامَي التشغيل Android وiOS، والاختلافات بين المتصفحات على Gmail لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب والمستخدمين الذين لا يشغّلون دائمًا أحدث إصدار من برنامج Gmail للجوّال، لن يتمكن جميع المستخدمين من مشاهدة نفس عرض الإعلان.

آلية عمل الاستهداف

يمكنك استخدام معظم خيارات استهداف العرض التي تعرفها بالفعل - مثل "الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة" و"شرائح الجمهور في السوق" و"الفئات الديموغرافية".

إليك بعض الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها الوصول إلى جماهير معينة باستخدام إعلاناتك:

  • شرائح الجماهير ذات الاهتمامات المشتركة: اختر من بين شرائح الجمهور هذه للوصول إلى العملاء المحتملين وجذب انتباههم إلى نشاطك التجاري. على سبيل المثال، يمكن لمعلن ملابس رياضية اختيار مواضيع ذات صلة مثل "اللياقة" و"المستلزمات الرياضية" أو الوصول إلى الأشخاص في شرائح الجماهير ذات الاهتمامات المشتركة "هواة الصحة واللياقة" أو "عشاق الجري".
  • شرائح الجماهير المخصصة حسب النية بالشراء: يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف في الحملات على "الشبكة الإعلانية" وحملات الفيديو من خلال تطبيق الكلمات الرئيسية أو عناوين URL أو التطبيقات أو محتوى YouTube لتحديد العملاء الذين يبحثون بشكل فعّال عن منتج أو جهاز ذي صلة.
  • الاستهداف التلقائي: يساعدك الاستهداف التلقائي على تحسين استهدافك عبر Gmail، ما يتيح لك الوصول تلقائيًا إلى الأشخاص الذين لا يصل إليهم استهدافك بخلاف ذلك، بنفس التكلفة للشخص تقريبًا.
  • مطابقة العملاء: تتيح لك عرض الإعلانات على العملاء استنادًا إلى بيانات هؤلاء العملاء التي تشاركها مع Google. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مطابقة العملاء.
  • الفئات الديموغرافية: تسمح لك بالوصول إلى المستخدمين على "الشبكة الإعلانية" المرتبطين بفئات ديموغرافية معيّنة مثل الجنس أو الفئة العمرية أو دخل الأسرة.
  • شرائح الجمهور في السوق: اختر من هذه الجماهير للعثور على عملاء موجودين في السوق؛ مما يعني أنهم يبحثون عن منتجات ويفكّرون جديًا في شراء إحدى الخدمات أو المنتجات الشبيهة بما يقدمه نشاطك التجاري.
  • أحداث الحياة: يمكنك الوصول إلى العملاء في لحظات مهمة في حياتهم مثل الانتقال للإقامة في مكان مختلف أو الزواج أو التخرّج من الجامعة.
  • تجديد النشاط التسويقي: يمكنك أيضًا الوصول إلى المستخدمين الذين سبق وتفاعلوا مع منتجات وخدمات شركتك، بما في ذلك الزوّار السابقين لموقع إلكتروني أو تطبيق متوافق مع الأجهزة الجوّالة أو فيديوهات أو قوائمك الخاصة. يجب ألا يقل حجم قوائم تجديد النشاط التسويقي التي تستهدف إعلانات Gmail عن 100 زائر أو مستخدم نشط خلال آخر 30 يومًا لكي يتم عرض إعلاناتك.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة