Про динамічні пошукові оголошення, рейтинг оголошення та ефективність

Динамічні пошукові оголошення відрізняються від звичайних оголошень на основі ключових слів тим, що вони націлені на пошукові запити. Якщо ви використовуєте оголошення обох типів, це не впливає на ефективність звичайних оголошень і рівень контролю над обліковим записом. Рейтинг динамічних пошукових оголошень визначається так само, як і рейтинг звичайних оголошень.

У цій статті розповідається, як визначається рейтинг динамічних пошукових оголошень. Завдяки йому ви можете отримати уявлення про те, як покращити свою групу оголошень за допомогою мінус-слів, розширень оголошень і статистики на вкладці "Звіти".

Перш ніж почати

Якщо ви лише починаєте працювати з динамічними пошуковими оголошеннями, спочатку дізнайтесь, як їх створювати.

Як визначається рейтинг динамічних пошукових оголошень

На аукціоні рейтинг динамічного пошукового оголошення визначається так само, як і для оголошень на основі ключових слів. Він обчислюється на основі суми ставки, якості оголошення під час аукціону (зокрема очікуваного показника CTR, релевантності оголошення та якості цільової сторінки), мінімального рейтингу оголошення, контексту пошукового запиту користувача (наприклад, його місцеположення, пристрій, час пошуку, природа пошукових термінів, інших оголошень і результатів пошуку, які відображаються на сторінці, а також інші сигнали й атрибути користувача) і очікуваного впливу розширень та інших форматів оголошень.

Примітка. Якщо користувач здійснює пошук за точним ключовим словом, на яке ви націлили рекламу в іншій кампанії, замість динамічного пошукового оголошення може відобразитися оголошення з цієї кампанії в таких випадках:

  • коли ці два оголошення належать тому самому обліковому запису Google Ads;
  • коли ці два оголошення створено в різних, але зв’язаних між собою облікових записах. (Щоб зв’язати кілька облікових записів, зверніться до представника служби підтримки клієнтів.)

Однак динамічне пошукове оголошення може відобразитися замість оголошення на основі ключових слів, коли в пошуковому запиті користувача присутній термін із широкою або фразовою відповідністю для одного з ваших ключових слів, а також у випадках, коли динамічне пошукове оголошення має вищий рейтинг.

Показник якості

Кожне ключове слово у вашому обліковому записі отримує показник якості від 1 до 10, який визначає якість ваших оголошень і цільових сторінок, показ яких вони ініціюють. Для динамічних оголошень такого показника якості не існує.

Коли оголошення бере участь в аукціоні, конкретне ключове слово не впливає на рейтинг оголошення, натомість ми звертаємо увагу на потенційну ефективність оголошення в пошуковому запиті користувача. Рейтинг для визначення якості динамічних пошукових оголошень обчислюється так само, як і для інших оголошень у пошуковій мережі: рейтинг оголошення визначається низкою факторів, як-от очікуваний показник CTR та якість цільової сторінки, як описано тут.

Мінус-слова

Використовуйте мінус-слова так само, як і для груп традиційних оголошень, тобто щоб уникнути показу оголошень за пошуковими запитами, які не призведуть до конверсій у вигляді продажів. За допомогою динамічних пошукових оголошень можна керувати цілями динамічних оголошень, шаблонами, ставками й бюджетами реклами. Ви можете додати мінус-слова зі звіту про ключові слова або про пошукові терміни на вкладці Цілі динамічного оголошення. Переглядаючи звіт про пошукові терміни, поставте прапорець поруч із пошуковим запитом, який потрібно виключити, а потім виберіть Додати як мінус-слово. Так для небажаного пошукового запиту буде створено мінус-слово, яке відображатиметься у звіті про ключові слова.

Збіг цілей динамічних оголошень

Якщо дві цілі динамічного оголошення з одного облікового запису придатні для показу за пошуковим запитом користувача, відобразиться точніша ціль. Наприклад, якщо ви вибрали націлювання на конкретну категорію й ціль URL_Equals, показуватиметься ціль URL_Equals, оскільки вона точніша. Якщо ціль URL_Equals непридатна для показу (наприклад, ціль призупинено або бюджет кампанії вичерпано), може початися показ категорії за цією URL-адресою.

Збіг цілей динамічного оголошення й ключових слів

Якщо ключові слова й цілі динамічного оголошення придатні для показу за пошуковим запитом, пріоритет зазвичай матиме ключове слово, якщо це слово з точною відповідністю. Якщо ключове слово є фразою, модифікатором широкої відповідності або ключовим словом із широкою відповідністю, то пріоритет матиме те ключове слово або ціль динамічного оголошення, які можуть мати кращу ефективність і вищий рейтинг оголошення. У випадках, коли ключове слово з точною відповідністю непридатне для показу, наприклад, кампанія обмежена бюджетом, замість нього відображатиметься ціль динамічного оголошення. У цій статті детально пояснюється, як вищий рейтинг оголошення може визначити, яке оголошення показуватиметься.

Розширення оголошень

До динамічних пошукових оголошень можна застосувати будь-яке з наших розширень оголошень, щоб показати клієнтам додаткову інформацію про компанію, наприклад посилання на інші сторінки веб-сайту.

Звіти

Переглядаючи звіт про пошукові запити, можна дізнатися, у відповідь на які терміни, введені користувачами для пошуку, було показано натиснуті ними оголошення, а ще в цьому звіті наводяться динамічні заголовки та цільові сторінки, вибрані для відповідних пошукових термінів. У цьому звіті можна також переглянути звіт про цільові сторінки, щоб дізнатися про ефективність конкретних цільових сторінок. Окрім того, можна переглянути середній показник CTR, ціну за клік і дані про конверсії оголошень. Докладнішу інформацію можна знайти в статті Оптимізація динамічних оголошень і детальному контрольному списку для оптимізації динамічних пошукових оголошень.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему