Dinamik Arama Ağı Reklamları, Reklam Sıralaması ve performans hakkında

Reklamlarınızın aramalar için hedeflenme şekli dikkate alındığında Dinamik Arama Ağı Reklamları, standart anahtar kelime tabanlı reklamlardan farklıdır. Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullandığınızda anahtar kelime tabanlı reklamlarınızın performansı değişmez. Ayrıca hesabınız üzerinde yine aynı şekilde kontrol sahibi olmaya devam edersiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamlarının sıralaması standart reklamlarla aynı şekilde belirlenir.

Bu makalede, Dinamik Arama Ağı Reklamlarının nasıl sıralandığı açıklanmaktadır. Ayrıca, reklam grubunuzu negatif anahtar kelimeler, reklam uzantıları ve raporlama sekmenizden elde edilen ayrıntılı bilgilerle nasıl geliştirebileceğiniz hakkında bir genel bakış sunulmaktadır.

Başlamadan önce

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmaya yeni başladıysanız Dinamik Arama Ağı Reklamları oluşturma başlıklı makaleyi inceleyin.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarının sıralaması nasıl belirlenir?

Açık artırmaya giren bir dinamik arama ağı reklamının sıralaması, anahtar kelime tabanlı reklamların sıralamasıyla aynı şekilde belirlenir. Reklam sıralaması; teklif tutarınız, açık artırma zamanındaki reklam kalitesi (beklenen tıklama oranı (TO), reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil), Reklam Sıralaması eşikleri ve kullanıcı aramasının bağlamının (örneğin, kullanıcının bulunduğu konum, kullanılan cihaz, arama zamanı, arama terimlerinin niteliği, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları, diğer kullanıcı sinyalleri ve özellikleri) yanı sıra uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisine göre hesaplanır.

Not: Aşağıdaki durumlarda, bir kullanıcı başka bir kampanyada hedeflediğinizle tamamen aynı anahtar kelimeyi aradığında, Dinamik Arama Ağı Reklamınız yerine anahtar kelime kampanyanızdaki reklam gösterilebilir:

  • İki reklam da aynı Google Ads hesabına aitse.
  • İki reklam da birbirine bağlı olan iki farklı hesabınızdaysa. (Birden çok hesabı bağlamak için müşteri hizmetleri temsilcisiyle iletişime geçebilirsiniz.)

Ancak, bir müşterinin arama terimi anahtar kelimelerinizden biriyle geniş veya sıralı olarak eşleştiğinde ve dinamik arama ağı reklamınız daha yüksek bir Reklam Sıralamasına sahip olduğunda, anahtar kelime tabanlı reklamınız yerine Dinamik Arama Ağı Reklamınız gösterilebilir.

Kalite Puanı

Hesabınızdaki her bir anahtar kelime için bildirilen 1 ile 10 arasındaki Kalite Puanı, reklamlarınızın ve reklamlarınız tarafından tetiklenen açılış sayfalarının tahmini kalitesini belirtir. Dinamik reklam hedefleri için tahmini Kalite Puanını görmenin başka eş değer bir yolu yoktur.

Reklamlar açık artırmaya girdiğinde tek başına anahtar kelime, reklam öğesinin reklam sıralamasını belirlemez. Bunun yerine reklamın, kullanıcının yaptığı aramada göstermesi beklenen performansa bakılır. Dinamik Arama Ağı Reklamlarının kalitesi için Reklam Sıralaması hesaplaması, diğer arama ağı reklamlarıyla tam olarak aynı şekilde işler. Reklam sıralaması,burada ayrıntılarıyla açıklanan biçimde, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi gibi faktörlere göre belirlenir.

Negatif anahtar kelimeler

Reklamlarınızın satışa dönüşmeyen aramalarda gösterilmesini engellemek için, yaygın kullanılan reklam gruplarında olduğu gibi burada da negatif anahtar kelimelerden faydalanabilirsiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamlarında, dinamik reklam hedeflerini, reklam şablonlarını, teklifleri ve bütçeleri siz kontrol edersiniz. Anahtar Kelimeler raporundan veya Dinamik Reklam Hedefleri sekmesindeki Arama Terimleri raporundan negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Arama Terimleri raporunu incelerken hariç tutmak istediğiniz arama sorgusunun yanındaki kutuyu işaretleyip Negatif anahtar kelime olarak ekle'yi seçin. Böylece, bu arama sorgusu için Anahtar Kelimeler raporunda görebileceğiniz bir negatif anahtar kelime oluşturulur.

Çakışan Dinamik reklam hedefleri

Aynı hesapta bir kullanıcının sorgusu üzerine yayınlanmaya uygun olan iki dinamik reklam hedefi varsa en dar hedef yayınlanır. Örneğin, belirli bir kategoriyi hedeflerken aynı anda bir URL_Equals hedefiniz de varsa en dar hedef olması nedeniyle URL_Equals hedefi yayınlanır. URL_Equals hedefi yayınlanmaya uygun değilse (ör. hedef duraklatılmışsa veya kampanya bütçesinin tamamı kullanılmışsa) kategori bu URL'de yayınlanmaya başlanabilir.

Çakışan Dinamik reklam hedefleri ve anahtar kelimeler

Hem anahtar kelimeler hem de dinamik reklam hedefleri bir aramada yayınlanmaya uygunsa tam eşlemeli anahtar kelimeye sıklıkla öncelik verilir. Anahtar kelimenin bir ifade, GED veya geniş eşlemeli anahtar kelimeden oluşması durumunda, daha iyi performans göstermesi beklenen anahtar kelime ya da dinamik reklam hedefi öncelik kazanır. Kampanyanın bütçeyle sınırlanması gibi, tam eşlemeli anahtar kelimenin yayınlanmaya uygun olmadığı durumlarda bunun yerine dinamik reklam hedefi yayınlanır. Yüksek reklam sıralamasının hangi reklam öğesinin yayınlanacağını nasıl belirlediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu makaleyi inceleyin.

Reklam uzantıları

Reklam uzantılarımızdan dilediklerinizi Dinamik Arama Ağı Reklamlarınıza ekleyebilirsiniz. Böylece, işletmenizle ilgili ek bilgileri (ör. daha çok sayıda web sitesi sayfası bağlantısı) müşterilere gösterebilirsiniz.

Raporlama

Reklamınızı tıklayan kullanıcıların hangi terimleri içeren aramalar yaptığını ve bu arama terimleri için seçilen dinamik başlıklar ile açılış sayfalarını görmek amacıyla "arama terimleri" raporunuzu inceleyebilirsiniz. Bu raporda, belirli açılış sayfalarının nasıl performans gösterdiğini görmek için açılış sayfası raporunu da görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, reklamlarınız için ortalama tıklama oranı, tıklama başına maliyet ve dönüşüm verilerini de görebilirsiniz. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek için Dinamik Reklamlarınızı optimize etme ve Dinamik Arama Ağı reklamlarını optimize etmek için kapsamlı kontrol listesi makalelerine göz atın.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın