Рейтинг и эффективность динамических поисковых объявлений

Динамические поисковые объявления используют особый метод таргетинга, однако это не влияет на формирование их рейтинга, эффективность ключевых слов или возможности управления аккаунтом.

Из этой статьи вы узнаете, как определяется рейтинг динамических поисковых объявлений. Мы также кратко рассмотрим возможности их оптимизации с помощью минус-слов, расширений и статистики, представленной на вкладке отчетов.

Подготовка

Если вы не знакомы с динамическими поисковыми объявлениями, прочитайте эту статью.

Как определяется рейтинг динамических поисковых объявлений

Рейтинг динамического поискового объявления на аукционе определяется так же, как и для рекламы на основе ключевых слов. Мы учитываем размер ставки, показатели качества объявления во время аукциона (ожидаемый CTR, релевантность, качество целевой страницы и др.), минимальный рейтинг объявления, условия поиска (местоположение, время, тип устройства, запрос, другие объявления и результаты поиска на странице и т. д.), а также предполагаемый эффект от подбора расширений и форматов объявлений.

Примечание. Если поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом из другой кампании, вместо динамического может быть показано обычное объявление. Это происходит при выполнении одного из следующих условий:

  • Объявления созданы в одном и том же аккаунте Google Рекламы.
  • Объявления созданы в связанных аккаунтах (чтобы связать аккаунты, обратитесь к сотруднику службы по работе с клиентами).

При широком и фразовом соответствии выбирается то объявление, у которого выше рейтинг.

Показатель качества

Показатель качества (определенный по шкале от 1 до 10) позволяет узнать, насколько объявление и целевая страница соответствуют выбранному ключевому слову. Рассчитать показатель качества для целей динамической рекламы невозможно.

Ключевое слово не может выступать фактором для определения рейтинга динамического поискового объявления на аукционе, поэтому мы измеряем ожидаемую эффективность объявления для запроса пользователя. Расчет рейтинга на основе показателя качества выполняется так же, как и для обычных поисковых объявлений, при этом учитываются ожидаемый показатель CTR, качество целевой страницы и другие факторы. Подробнее…

Минус-слова

Как и в обычных кампаниях, вы можете использовать минус-слова, чтобы избежать показа объявлений по запросам, которые не приводят к конверсиям. В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями можно управлять целями динамической рекламы, шаблонами, ставками и бюджетом. Чтобы добавить исключения, откройте отчет "Ключевые слова" или "Поисковые запросы" на вкладке Цели динамической рекламы. В отчете "Поисковые запросы" установите флажок рядом с вариантом, который нужно исключить, и выберите Добавить как минус-слово. Будет добавлено соответствующее минус-слово, которое появится в отчете "Ключевые слова".

Совпадение целей динамической рекламы

Если запросу пользователя соответствует сразу две цели динамической рекламы из одного аккаунта, система выберет ту из них, которая более узко задана. Например, если вы настроили категорию и цель URL_Equals, то будет использоваться последняя. Если цель URL_Equals не может участвовать в показе (например, она приостановлена или бюджет кампании исчерпан), то будет использоваться категория.

Совпадение цели динамической рекламы и ключевого слова

Если запросу пользователя соответствует цель динамической рекламы и ключевое слово, то показ выполняется по следующим правилам: при точном соответствии приоритет имеет объявление на основе ключевого слова; при фразовом, широком соответствии или модификаторе широкого соответствия приоритет имеет объявление, у которого выше ожидаемая эффективность и рейтинг. Если ключевое слово с точным соответствием не может участвовать в показе (например, когда кампания ограничена бюджетом), то будет использоваться цель динамической рекламы. Подробнее о влиянии рейтинга на выбор объявлений для показа

Расширения

Динамические поисковые объявления поддерживают все расширения, позволяющие показывать более подробную информацию о вашей кампании, например дополнительные ссылки на разделы сайта.

Отчеты

Из отчета "Поисковые запросы" можно узнать, какие слова или фразы вводили пользователи, нажавшие на вашу рекламу, а также увидеть динамические заголовки и целевые страницы, выбранные для этих запросов. В этом отчете также доступны данные по эффективности отдельных целевых страниц. Кроме того, вы сможете просмотреть много полезных сведений об объявлениях, в том числе средний показатель CTR, цену за клик и статистику конверсий. Подробная информация приведена в статьях Оптимизация групп динамических объявлений и Как оптимизировать динамические поисковые объявления.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.