Despre Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, punctajul general al anunțului și performanță

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare diferă de anunțurile standard bazate pe cuvinte cheie prin modul în care anunțurile dvs. sunt direcționate pentru căutări. Dacă folosiți Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, nu se vor modifica nici performanța anunțurilor dvs. bazate pe cuvinte cheie, nici controlul deținut asupra contului. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt clasate la fel ca anunțurile standard.

Acest articol explică poziționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare. În plus, vă arată cum puteți îmbunătăți grupul de anunțuri folosind cuvinte cheie negative, extensii la anunțuri și statistici din fila dvs. de raportare.

Înainte de a începe

Dacă nu aveți experiență în utilizarea Anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare, începeți de aici: Creați anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Cum sunt poziționate anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare

Când participați la licitație, poziționarea unui anunț dinamic afișat în rețeaua de căutare este stabilită la fel ca în cazul anunțurilor bazate pe cuvinte cheie. Ea se calculează folosind suma licitată, calitatea anunțurilor în timpul licitației (inclusiv rata de clic estimată, relevanța anunțurilor și experiența legată de pagina de destinație), pragurile pentru punctajul general al anunțului, contextul în care se efectuează căutarea (locația persoanei, dispozitivul, momentul căutării, natura termenilor de căutare, celelalte anunțuri și rezultate ale căutării din pagină și alte semnale și atribute ale utilizatorului) și impactul estimat al extensiilor și altor formate de anunțuri.

Notă: atunci când un utilizator caută exact cuvântul cheie vizat de dvs. într-o altă campanie, anunțul din campania bazată pe cuvinte cheie se poate afișa în locul anunțului dinamic afișat în rețeaua de căutare, în următoarele cazuri:

  • când cele două anunțuri aparțin aceluiași cont Google Ads;
  • când cele două anunțuri sunt create de două conturi diferite ale dvs., care sunt conectate. (Pentru a conecta mai multe conturi, luați legătura cu reprezentantul serviciului pentru clienți.)

Cu toate acestea, este posibil să difuzăm anunțul dinamic afișat în rețeaua de căutare în locul anunțului direcționat în funcție de cuvinte cheie, atunci când termenul de căutare al unui client reprezintă o potrivire amplă sau o potrivire expresie cu unul dintre cuvintele dvs. cheie și când anunțul dinamic afișat în rețeaua de căutare are un punctaj general mai bun.

Scorul de calitate

Scorul de calitate exprimat printr-un număr de la 1 la 10 și raportat pentru fiecare cuvânt cheie din cont reprezintă o estimare a calității anunțurilor și paginilor de destinație declanșate de cuvintele cheie respective. Nu există o modalitate echivalentă de a vedea un Scor de calitate estimat pentru direcționările dinamice ale anunțurilor.

Atunci când un anunț intră la licitație, cuvântul cheie individual nu este un factor pentru punctajul general al anunțului, ci analizăm performanța preconizată a anunțului în căutarea utilizatorului. Calculul punctajului general pentru calitatea Anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare funcționează exact la fel ca alte anunțuri afișate în rețeaua de căutare. Punctajul este determinat de factori precum rata de clic estimată și experiența legată de pagina de destinație, după cum se menționează aici.

Cuvinte cheie negative

Puteți folosi cuvinte cheie negative, la fel ca în cazul grupurilor de anunțuri tradiționale, pentru a evita afișarea anunțurilor în căutări care nu duc la vânzări. Cu Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, controlați direcționările dinamice ale anunțurilor, șabloanele de anunțuri, sumele licitate și bugetele. Puteți adăuga negative din raportul Cuvinte cheie sau din raportul privind termenii de căutare din fila Direcționări dinamice ale anunțurilor. Când revizuiți raportul privind termenii de căutare, bifați caseta de lângă termenul de căutare pe care doriți să-l excludeți, apoi selectați Adăugați drept cuvânt cheie negativ. Acest lucru va crea un cuvânt cheie negativ pentru acel termen de căutare, pe care îl puteți vedea în raportul Cuvinte cheie.

Suprapunerea direcționării dinamice a anunțurilor

Dacă există două direcționări dinamice ale anunțurilor eligibile pentru a se difuza la interogarea unui utilizator din același cont, se va afișa direcționarea cea mai restrânsă. De exemplu, dacă vizați o anumită categorie, precum și o direcționare URL_Equals, se va difuza direcționarea URL_Equals deoarece este cea mai restrânsă. Dacă direcționarea URL_Equals nu este eligibilă pentru difuzare (de exemplu, deoarece direcționarea este întreruptă sau bugetul campaniei a fost epuizat), categoria poate începe să se difuzeze pentru acea adresă URL.

Suprapunerea cuvintelor cheie cu direcționarea dinamică a anunțurilor

Dacă există cuvinte cheie și direcționări dinamice ale anunțurilor eligibile pentru difuzare în cadrul unei căutări, atunci cuvântul cheie va avea de obicei prioritate dacă este un cuvânt cheie cu potrivire exactă. Dacă cuvântul cheie este o expresie, un modificator al sumei licitate sau un cuvânt cheie cu potrivire amplă, va avea prioritate cuvântul cheie sau direcționarea dinamică a anunțului care se preconizează că va funcționa mai bine, cu cel mai mare punctaj general al anunțului. În situațiile în care cuvântul cheie cu potrivire exactă este ineligibil pentru difuzare (de exemplu, când campania este limitată de buget), se poate difuza direcționarea dinamică a anunțului. Aflați mai multe despre modul în care punctajul general al anunțului poate determina materialul publicitar difuzat în acest articol.

Extensii la anunțuri

Puteți include orice extensie în Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, afișându-le utilizatorilor informații suplimentare despre companie, cum ar fi mai multe linkuri către pagini de pe site.

Raportare

Puteți consulta raportul privind termenii de căutare pentru a vedea termenii căutați de utilizatori în momentul în care au dat clic pe anunț și puteți vedea titlurile dinamice și paginile de destinație alese pentru respectivii termeni de căutare. În cadrul acestui raport, puteți vedea și un raport privind paginile de destinație pentru a consulta performanțele anumitor pagini. În plus, puteți vedea informații despre rata de clic medie, costul pe clic și date privind conversiile. Pentru informații suplimentare, accesați Optimizarea Anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și lista de verificare detaliată pentru optimizarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema