Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, ranking reklamy i skuteczność

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce różnią się od standardowych reklam opartych na słowach kluczowych sposobem kierowania reklam na wyszukiwania. Jeśli używasz dynamicznych reklam w wyszukiwarce, nie zmieni się skuteczność Twoich reklam kierowanych na słowa kluczowe ani zakres Twojej kontroli nad kontem. Ranking dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest ustalany tak samo jak w przypadku reklam standardowych.

Z tego artykułu dowiesz się, jak określamy ranking dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Znajdziesz w nim też informacje o tym, jak ulepszyć grupę reklam za pomocą wykluczających słów kluczowych, rozszerzeń reklam i statystyk na karcie Raportowanie.

Zanim zaczniesz

Jeśli dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to dla Ciebie nowość, poczytaj najpierw o tworzeniu dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Jak ustalamy ranking dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Po zakwalifikowaniu dynamicznej reklamy w wyszukiwarce do aukcji jej ranking jest ustalany tak samo, jak w przypadku reklam opartych na słowach kluczowych. Ranking reklamy jest obliczany na podstawie tych danych: wysokość stawki, jakość reklamy w czasie aukcji (w tym przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklamy i ocena jakości strony docelowej), progi rankingu reklamy, kryteria wyszukiwania (np. lokalizacja użytkownika, urządzenie, czas wyszukiwania, charakter wyszukiwanych słów, pozostałe reklamy i wyniki wyszukiwania wyświetlane na stronie oraz inne sygnały i atrybuty użytkownika), a także oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam.

Uwaga: gdy użytkownik wyszukuje słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy z innej kampanii, reklama z kampanii kierowanej na słowa kluczowe może się wyświetlić zamiast dynamicznej reklamy w wyszukiwarce w takich przypadkach:

  • gdy obie reklamy pochodzą z tego samego konta Google Ads;
  • gdy reklamy pochodzą z różnych, ale połączonych kont (aby połączyć wiele kont, skontaktuj się z przedstawicielem obsługi klienta).

Dynamiczną reklamę w wyszukiwarce możemy wyświetlić zamiast reklamy kierowanej na słowa kluczowe, gdy hasło wyszukiwane przez klienta jest dopasowaniem przybliżonym lub dopasowaniem do wyrażenia jednego z Twoich słów kluczowych albo gdy dynamiczna reklama w wyszukiwarce ma wyższą pozycję w rankingu.

Wynik jakości

Podawany dla każdego słowa kluczowego na koncie wynik jakości, którego wartość mieści się w przedziale od 1 do 10, to oszacowana jakość reklam i stron docelowych, do których prowadzą poszczególne reklamy. Nie ma analogicznego sposobu na uzyskanie szacunkowego wyniku jakości w przypadku dynamicznych celów reklamy.

Gdy reklama bierze udział w aukcji, poszczególne słowa kluczowe nie wpływają na jej pozycję w rankingu reklamy, ale zamiast tego bierzemy pod uwagę jej oczekiwaną skuteczność w przypadku hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Obliczanie rankingu reklamy w przypadku jakości dynamicznych reklam w wyszukiwarce odbywa się w taki sam sposób jak dla innych reklam w wyszukiwarce. Jest on więc ustalany na podstawie takich czynników jak oczekiwany współczynnik klikalności czy ocena jakości strony (szczegóły znajdziesz tutaj).

Wykluczające słowa kluczowe

Wykluczających słów kluczowych możesz używać podobnie jak w przypadku tradycyjnych grup reklam, by zapobiegać wyświetlaniu reklam przy wyszukiwaniach, które nie przynoszą sprzedaży. W przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce określasz dynamiczne cele reklamy, szablony reklam, stawki i budżety. Możesz dodać wykluczające słowa kluczowe z raportu „Słowa kluczowe” lub z raportu „Wyszukiwane hasła” na karcie Dynamiczne cele reklamy. Przeglądając raport „Wyszukiwane hasła”, zaznacz pole obok zapytania, które chcesz wykluczyć, a potem kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. Spowoduje to utworzenie dla tego wyszukiwanego hasła wykluczającego słowa kluczowego, które będzie widoczne w raporcie „Słowa kluczowe”.

Nakładające się dynamiczne cele reklamy

Jeśli w przypadku danego zapytania użytkownika kwalifikują się do użycia dwa dynamiczne cele reklamy z tego samego konta, zostanie zastosowany cel o węższym zakresie. Jeśli np. do kierowania użytkowników na strony stosujesz określoną kategorię oraz cel URL_Equals, zostanie użyty cel URL_Equals, ponieważ ma węższy zakres. Jeśli nie można użyć celu URL_Equals (np. został on wstrzymany lub wyczerpał się budżet kampanii), strona docelowa reklamy zostanie wybrana na podstawie kategorii.

Nakładające się dynamiczne cele reklamy i słowa kluczowe

Jeśli w przypadku danego wyszukiwania kwalifikują się i słowa kluczowe, i dynamiczne cele reklamy, priorytet ma zwykle słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym. Jeśli słowo kluczowe jest wyrażeniem, modyfikatorem dopasowania przybliżonego lub słowem kluczowym w dopasowaniu przybliżonym, o priorytecie słowa kluczowego lub dynamicznego celu reklamy decyduje oczekiwana skuteczność wynikająca z rankingu reklamy. W przypadkach, w których słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym nie umożliwia wyświetlenia reklamy, np. z powodu ograniczenia kampanii przez budżet, zamiast niego zostanie użyty dynamiczny cel reklamy. Więcej informacji o tym, jak wyższy ranking reklamy może wpływać na wybór kreacji do wyświetlenia, znajdziesz w tym artykule.

Rozszerzenia reklam

Do dynamicznych reklam w wyszukiwarce możesz dołączyć dowolne rozszerzenia reklamy, dzięki którym klienci uzyskają dodatkowe informacje o firmie, np. więcej linków do stron w witrynie.

Raportowanie

Możesz przejrzeć raport „Wyszukiwane hasła”, by zobaczyć, jakich słów szukali użytkownicy, kiedy kliknęli Twoją reklamę, oraz sprawdzić nagłówki dynamiczne i strony docelowe wybrane dla tych wyszukiwanych haseł. W tym raporcie możesz też wyświetlić raport stron docelowych, by sprawdzić skuteczność poszczególnych stron docelowych. Możesz dodatkowo zobaczyć w przypadku swoich reklam średni współczynnik klikalności, koszt kliknięcia i dane o konwersjach. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz artykuł Optymalizowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce z pomocą raportu wyszukiwanych hasełszczegółową listę kontrolną optymalizacji dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem