ההבדל בין מודעות דינמיות לרשת החיפוש לבין מודעות רגילות שמבוססות על מילות מפתח הוא האופן שבו המודעות מטורגטות לחיפושים. אם אתם משתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, ביצועי המודעות שמבוססות על מילות מפתח לא ישתנו, וגם לא מידת השליטה שלכם בחשבון. מודעות דינמיות לרשת החיפוש מדורגות בדיוק באותו אופן שבו מדורגות מודעות רגילות.
במאמר הזה נסביר איך נקבע הדירוג של מודעות דינמיות לרשת החיפוש. כמו כן נספק סקירה כללית של האופן שבו תוכלו לשפר את קבוצת המודעות בעזרת מילות מפתח שליליות, נכסים שמצורפים למודעות ותובנות מכרטיסיית הדיווח.
לפני שמתחילים
אם זו הפעם הראשונה שאתם משתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, השלב הראשון הוא יצירת מודעה דינמית לרשת החיפוש.
כיצד נקבע הדירוג של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
בעת כניסה למכירה פומבית, הדירוג של מודעה דינמית שמיועדת לרשת החיפוש נקבע באותו אופן כמו מודעות המבוססות על מילות מפתח. דירוג המודעה מחושב על סמך סכום הצעת המחיר, איכות המודעה בזמן המכרז (כולל שיעור הקליקים הצפוי, הרלוונטיות של המודעה וחוויית המשתמש בדף הנחיתה), ערכי הסף לדירוג המודעה, ההקשר שבו המשתמש ביצע את החיפוש (לדוגמה המיקום שלו, המכשיר שבו הוא השתמש, זמן החיפוש, האופי של מונחי החיפוש, המודעות ותוצאות החיפוש האחרות שהופיעו בדף ומאפיינים ואותות נוספים שקשורים למשתמש) וההשפעה הצפויה של נכסים ופורמטים אחרים של מודעות.
הערה: כאשר משתמש מחפש בדיוק את אותה מילת מפתח שאליה מיקדתם בקמפיין אחר, ייתכן שתופיע המודעה מהקמפיין שמבוסס על מילות מפתח, ולא המודעה הדינמית לרשת החיפוש. זה עשוי לקרות במצבים הבאים:
- כאשר שתי המודעות שייכות לאותו חשבון Google Ads.
- כאשר שתי המודעות שייכות לשני חשבונות שונים שלכם המקושרים זה לזה. (כדי לקשר כמה חשבונות, צרו קשר עם נציג שירות הלקוחות).
עם זאת, כשמונח החיפוש של לקוח תואם בהתאמה רחבה או בהתאמה לביטוי לאחת ממילות המפתח שלכם, וכשלמודעה הדינמית לרשת החיפוש יש דירוג מודעה גבוה יותר, יכול להיות שנציג את המודעה הדינמית לרשת החיפוש במקום את המודעה שמבוססת על מילות מפתח.
ציון האיכות
הציון נע בין 1 ל-10. הוא מדווח לכל מילת מפתח בחשבון ומייצג את אומדן האיכות של המודעות ושל דפי הנחיתה שהן מפעילות. אין דרך דומה למצוא ציון איכות משוער ליעדי מודעות דינמיות.
כשמודעה נכנסת למכירה פומבית, מילת המפתח המסוימת לא משפיעה על חישוב דירוג המודעה של הקריאייטיב. במקום זאת, אנחנו בודקים את הביצועים הצפויים של המודעה בחיפוש של המשתמש. חישוב דירוג המודעה לצורך הערכת האיכות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש פועל בדיוק באותו אופן כמו זה של מודעות אחרות לרשת החיפוש: דירוג המודעה נקבע על סמך גורמים כגון שיעור הקליקים הצפוי, רלוונטיות המודעה וחוויית דף הנחיתה.
מילות מפתח שליליות
ממש כמו בקבוצות של מודעות רגילות, תוכלו להשתמש במילות מפתח שליליות כדי למנוע את הצגת המודעות בתגובה לחיפושים שלא מניבים מכירות. כשמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, אפשר לשלוט ביעדים של המודעות הדינמיות, בתבניות של המודעות, בהצעות המחיר ובתקציבים. אפשר להוסיף מילות מפתח שליליות מדוח מילות המפתח או מדוח מונחי החיפוש בכרטיסייה 'יעדים של מודעות דינמיות'. כשמעיינים בדוח 'מונחי חיפוש', מסמנים את התיבה לצד שאילתת החיפוש שרוצים להחריג ובוחרים באפשרות 'הוספה כמילת מפתח שלילית'. פעולה זו תיצור מילת מפתח שלילית לאותה שאילתת החיפוש שמופיעה בדוח מילות המפתח.
יעדי חופפים של מודעות דינמיות
אם שני יעדים של מודעות דינמיות כשירים להצגת שאילתת חיפוש באותו קמפיין, מודעות דינמיות לרשת החיפוש יציגו את דף הנחיתה הרלוונטי ביותר לשאילתה. אם היעדים של מודעות דינמיות יכולים להציג שאילתת חיפוש בקמפיינים שונים, יעדי המודעות יתחרו במכרז.
מילות מפתח ויעדים של מודעות דינמיות חופפים
אם גם יעדים של מודעות דינמיות וגם מילות מפתח כשירים להצגת שאילתת חיפוש, מילות המפתח יוצגו. עיקרון זה חל על מילות מפתח בהתאמה מדויקת, כולל מונחים זהים, מילים באיות שגוי, צורות רבים או גרסאות נגזרות. עבור סוגי התאמה אחרים של מילות מפתח, מודעות דינמיות לרשת החיפוש יתחרו במכרז שבו יש סיכוי שווה לכך שיעדי המודעות ומילות המפתח יוצגו. מידע נוסף על מילות מפתח דומות בחשבון Google Ads
תוספים למודעות
למודעות דינמיות לרשת החיפוש ניתן לצרף כל סוג של נכס כדי להציג ללקוחות מידע נוסף על העסק שלכם, כמו קישורים לדפים נוספים באתר.
דוחות
ניתן להציג את הדוח 'מונחי חיפוש' כדי לראות את המונחים שאנשים חיפשו כשלחצו על המודעה שלכם, ולראות את הכותרות הדינמיות ואת דפי הנחיתה הדינמיים שנבחרו עבור מונחי החיפוש האלה. בדוח הזה אפשר גם לראות דוח של דפי נחיתה כדי להבין את הביצועים של דפי נחיתה ספציפיים. אפשר גם לראות את שיעור הקליקים הממוצע, את העלות לקליק ואת נתוני ההמרות של המודעות שלכם.מידע נוסף על אופטימיזציה של קבוצת מודעות דינמיות ועל יצירה של מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש.
