מידע על מודעות דינמיות לרשת החיפוש, דירוג מודעות וביצועים

ההבדל בין מודעות דינמיות לרשת החיפוש לבין מודעות רגילות שמבוססות על מילות מפתח הוא האופן שבו המודעות ממוקדות לחיפושים. אם אתם משתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, ביצועי המודעות שמבוססות על מילות מפתח לא ישתנו, וגם לא מידת השליטה שלכם בחשבון. מודעות דינמיות לרשת החיפוש מדורגות בדיוק באותו אופן שבו מדורגות מודעות רגילות.

במאמר הזה נסביר איך נקבע הדירוג של מודעות דינמיות לרשת החיפוש. כמו כן, נספק סקירה כללית של האופן שבו תוכלו לשפר את קבוצת המודעות בעזרת מילות מפתח שליליות, תוספים למודעות ותובנות מכרטיסיית הדיווח.

לפני שמתחילים

אם זו הפעם הראשונה שאתם משתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, השלב הראשון הוא יצירת מודעות דינמיות לרשת החיפוש.

איך נקבע הדירוג של המודעות הדינמיות לרשת החיפוש

כשמודעה דינמית לרשת החיפוש נכנסת למכירה הפומבית, הדירוג שלה נקבע באותו אופן שבו נקבע הדירוג של מודעות המבוססות על מילות מפתח. דירוג המודעה מחושב על סמך סכום הצעת המחיר, איכות המודעה ברגע המכירה הפומבית (כולל שיעור הקליקים (CTR) הצפוי, הרלוונטיות של המודעה וחוויית המשתמש בדף הנחיתה), ערכי הסף לדירוג המודעה, ההקשר שבו המשתמש מבצע את החיפוש (לדוגמה המיקום שלו, המכשיר שבו הוא משתמש, זמן החיפוש, טיב מונחי החיפוש, מודעות ותוצאות חיפוש אחרות שמוצגות בדף, ומאפיינים ואותות נוספים הקשורים למשתמש), וכן ההשפעה הצפויה של תוספים ופורמטים אחרים של מודעות.

הערה: כאשר משתמש מחפש בדיוק את אותה מילת מפתח שאליה מיקדתם בקמפיין אחר, ייתכן שתופיע המודעה מהקמפיין שמבוסס על מילות מפתח, ולא המודעה הדינמית לרשת החיפוש. זה עשוי לקרות במצבים הבאים:

  • כאשר שתי המודעות שייכות לאותו חשבון Google Ads.
  • כאשר שתי המודעות שייכות לשני חשבונות שונים שלכם המקושרים זה לזה. (כדי לקשר כמה חשבונות, צרו קשר עם נציג שירות הלקוחות.)

עם זאת, כאשר מונח החיפוש של לקוח תואם בהתאמה רחבה או בהתאמה לביטוי לאחת ממילות המפתח שלכם, וכאשר המודעה הדינמית לרשת החיפוש היא בעלת דירוג מודעה גבוה יותר, ייתכן שנציג את המודעה הדינמית לרשת החיפוש במקום את המודעה שמבוססת על מילות מפתח.

ציון איכות

הציון נע בין 1 ל-10. הוא מדווח לכל מילת מפתח בחשבון ומייצג את אומדן האיכות של המודעות ושל דפי הנחיתה שהן מפעילות. אין דרך מקבילה להצגת ציון איכות משוער של יעדי מודעות דינמיים.

כשמודעה נכנסת למכירה פומבית, מילת המפתח המסוימת לא משפיעה על חישוב דירוג המודעה של הקריאייטיב. במקום זאת, אנחנו בודקים את הביצועים הצפויים של המודעה בחיפוש של המשתמש. חישוב דירוג המודעה לצורך הערכת האיכות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש פועל בדיוק באותו אופן כמו זה של מודעות אחרות לרשת החיפוש: דירוג המודעה נקבע לפי גורמים כגון שיעור הקליקים הצפוי וחוויית המשתמש בדף הנחיתה, כמפורט כאן.

מילות מפתח שליליות

ממש כמו בקבוצות מודעות רגילות, תוכלו להשתמש במילות מפתח שליליות כדי למנוע את הצגת המודעות בחיפושים שלא מניבים המרות של מכירות. במודעות דינמיות לרשת החיפוש אפשר לשלוט ביעדי מודעות דינמיים, בתבניות של מודעות, בהצעות מחיר ובתקציבים. אפשר להוסיף מילות מפתח שליליות מדוח מילות המפתח או מדוח מונחי החיפוש בכרטיסייה יעדי מודעות דינמיים. כשמעיינים בדוח מונחי החיפוש, מסמנים את התיבה לצד שאילתת החיפוש שרוצים להחריג ובוחרים באפשרות הוספה כמילת מפתח שלילית. פעולה זו תיצור מילת מפתח שלילית לאותה שאילתת החיפוש שמופיעה בדוח מילות המפתח.

יעדי מודעות דינמיים חופפים

אם בתגובה לשאילתה של משתמש אפשר להציג שני יעדי מודעות דינמיים מאותו חשבון, יוצג היעד הצר ביותר. לדוגמה, אם אתם ממקדים לקטגוריה ספציפית וגם ליעד URL_Equals, היעד URL_Equals יוצג מפני שהוא הצר ביותר. אם היעד URL_Equals אינו כשיר להצגה (לדוגמה, היעד מושהה או שתקציב הקמפיין אזל), הקטגוריה תוכל להתחיל להופיע באותה כתובת URL.

מילות מפתח ויעדי מודעות דינמיים חופפים

אם יש גם מילות מפתח וגם יעדי מודעות דינמיים שכשירים להצגה בתגובה לחיפוש מסוים, מילת המפתח בדרך כלל מקבלת עדיפות גבוהה יותר אם היא מילת מפתח בהתאמה מדויקת. אם מילת המפתח היא ביטוי, מגביל התאמה רחבה (+) או מילת מפתח בהתאמה רחבה, העדיפות תינתן למילת המפתח או ליעד המודעה הדינמי שצפויים להניב את הביצועים הטובים ביותר. במקרים שבהם מילת המפתח בהתאמה מדויקת אינה כשירה להצגה (לדוגמה, כאשר הקמפיין מוגבל בתקציב), יעד המודעה הדינמי יוכל להופיע במקומה. מידע נוסף על האופן שבו דירוג מודעה גבוה יותר יכול לקבוע אילו פריטי קריאייטיב יוצגו זמין במאמר זה.

תוספים למודעות

למודעות דינמיות לרשת החיפוש ניתן להוסיף כל סוג של תוסף למודעה כדי להציג ללקוחות מידע נוסף על העסק שלכם, כגון קישורים לדפים נוספים באתר.

דוחות

ניתן להציג את הדוח "מונחי חיפוש" כדי לראות את המונחים שאנשים חיפשו כאשר לחצו על המודעה שלכם, ולראות את הכותרות הדינמיות ואת דפי הנחיתה הדינמיים שנבחרו עבור מונחי החיפוש האלה. בדוח הזה אפשר גם להציג דוח של דפי נחיתה כדי לראות את הביצועים של דפי נחיתה ספציפיים. בנוסף, ניתן לראות את שיעור הקליקים הממוצע, את העלות לקליק ואת נתוני ההמרות של המודעות שלכם. מידע נוסף בנושא זה זמין במאמר אופטימיזציה של מודעות דינמיות וברשימת המשימות המפורטת לאופטימיזציה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה