A dinamikus keresési hirdetések a keresések esetében máshogy célozzák meg a hirdetéseket, mint a normál kulcsszóalapú hirdetések. A dinamikus keresési hirdetések használata esetén nem változik sem a kulcsszóalapú hirdetések teljesítménye, sem a fiókban rendelkezésre álló beállítási lehetőségek köre. A dinamikus keresési hirdetések rangsorolása ugyanúgy történik, ahogy a normál hirdetéseké.
Ez a cikk ismerteti a dinamikus keresési hirdetések rangsorolási módját, valamint arról is áttekintést nyújt, hogyan javítható a hirdetéscsoportok teljesítménye kizáró kulcsszavakkal, hirdetéseszközökkel és a jelentéslapról származó statisztikákkal.
Mielőtt elkezdené
Ha még csak most ismerkedik a dinamikus keresési hirdetésekkel, olvassa el először a Dinamikus keresési hirdetések létrehozása című cikket.
A dinamikus keresési hirdetések rangsorolási módja
Az aukcióba történő belépéskor a dinamikus keresési hirdetések rangsorolása ugyanúgy történik, mint a kulcsszóalapú hirdetések esetén: az ajánlat összege, az aukció során elért hirdetésminőség (többek között a várható átkattintási arány (CTR), a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény), a hirdetés rangsor szerinti helyének a küszöbértékei, a felhasználó keresésének kontextusa (például az illető földrajzi helye, az eszköz, a keresés időpontja, a keresési kifejezések jellege, az oldalon látható többi hirdetés és keresési találat, valamint egyéb felhasználói jelek és attribútumok), továbbá az eszközök és más hirdetésformátumok várt hatása alapján.
Megjegyzés: Ha egy személy egy másik kampányban megcélzott pontos kulcsszóra keres, a kulcsszóalapú kampányban szereplő hirdetés jelenhet meg a dinamikus keresési hirdetés helyett, amennyiben:
- A 2 hirdetés ugyanahhoz a Google Ads-fiókhoz tartozik.
- A 2 hirdetés két különböző, összekapcsolt fiókhoz tartozik. (Több fiók összekapcsolásához ügyfélszolgálati munkatársunk tud segítséget nyújtani.)
Előfordulhat azonban, hogy a kulcsszóalapú hirdetés helyett a dinamikus keresési hirdetést jelenítjük meg, ha az ügyfél keresési kifejezése általános egyezést vagy kifejezésegyezést mutat az egyik kulcsszóval, de a dinamikus keresési hirdetés rangsor szerinti helye jobb.
Minőségi mutató
A fiókban található egyes kulcsszavaknál kiszámított, 1-től 10-ig terjedő minőségi mutató a hirdetések és az általuk aktivált céloldalak minőségét becsüli meg. A dinamikus hirdetéscélzások becsült minőségi mutatója nem tekinthető meg más módon.
Amikor egy hirdetés részt vesz az aukción, az egyéni kulcsszó nem számít bele a hirdetés rangsor szerinti helyébe; ehelyett a hirdetésnek a felhasználó keresésében nyújtott várható teljesítményét vesszük figyelembe. A dinamikus keresési hirdetések rangsor szerinti helyének kiszámítása ugyanúgy történik, mint a többi keresési hirdetés esetében: a hirdetés rangsor szerinti helyét olyan tényezők határozzák meg, mint a várt átkattintási arány, a hirdetés relevanciája, illetve a céloldallal kapcsolatos élmény.
Kizáró kulcsszavak
Akárcsak a hagyományos hirdetéscsoportok esetében, kizáró kulcsszavakkal megakadályozhatja, hogy a hirdetések olyan keresések esetében is megjelenjenek, amelyek nem eredményeznek értékesítést. A dinamikus keresési hirdetések használatakor Ön szabályozza a dinamikus hirdetéscélzás működését, a hirdetéssablonokat, az ajánlatokat és a költségkeretet. Kizáró kulcsszavakat a Kulcsszavak jelentésből vagy a Dinamikus hirdetéscélzások lap keresőkifejezés-jelentéséből vehet fel. A keresőkifejezés-jelentésben jelölje be a kizárni kívánt keresési lekérdezés mellett lévő négyzetet, majd válassza ki a „Hozzáadás kizáró kulcsszóként” lehetőséget. Ezzel olyan kizáró kulcsszót hoz létre az adott keresési lekérdezéshez, amelyet a Kulcsszavak jelentésben is láthat.
A dinamikus hirdetéscélzások átfedése
Ha 2 dinamikus hirdetéscélzás jogosult egy keresési lekérdezés megjelenítésére ugyanabban a kampányban, akkor a dinamikus keresési hirdetések azt a céloldalt jelenítik meg, amely a lekérdezés szempontjából leginkább releváns. Ha a dinamikus hirdetéscélzások különböző kampányokban jogosultak keresési lekérdezések megjelenítésére, a hirdetéscélzások versengenek az aukcióban.
A dinamikus hirdetéscélzások és a kulcsszavak átfedése
Ha mind a dinamikus hirdetéscélzások, mind a kulcsszavak jogosultak egy keresési lekérdezés megjelenítésére, a kulcsszavak jelenítenek meg. Ez vonatkozik a pontos egyezésű kulcsszavakra, beleértve az azonos kifejezéseket, az elgépelt szavakat, a többes számú alakokat és az azonos tőn alapuló változatokat. A többi kulcsszóegyezési típus esetén a dinamikus keresési hirdetések azon az aukción vesznek részt, amelyen a hirdetéscélzásoknak és a kulcsszavaknak azonos esélye van a megjelenítésre. További információ az egyazon Google Ads-fiókban található hasonló kulcsszavakról
Hirdetésbővítmények
A dinamikus keresési hirdetésekhez bármelyik hirdetéseszközünket hozzáadhatja, így az ügyfeleknek további üzleti adatokat jeleníthet meg (például még több linket a webhely oldalaihoz).
Jelentés
A keresőkifejezés-jelentésben megtekintheti, hogy a felhasználók milyen kifejezésekre kerestek, amikor rákattintottak a hirdetésre, illetve szemrevételezheti az ezekhez a kifejezésekhez választott dinamikus címsorokat és céloldalakat is. A jelentésben a céloldalra vonatkozó adatokat is megtekintheti, így felmérheti, hogyan teljesítenek az egyes céloldalak. Ezenkívül láthatja a hirdetések átlagos átkattintási arányát, kattintásonkénti költségét és konverziós adatait is. További információ a dinamikus hirdetéscsoportok optimalizálásáról és a hatékony keresési hirdetések létrehozásáról.
