Tudnivalók a dinamikus keresési hirdetésekről, illetve a hirdetések rangsor szerinti helyéről és teljesítményéről

A dinamikus keresési hirdetések a keresések esetében máshogy célozzák meg a hirdetéseket, mint a normál kulcsszóalapú hirdetések. A dinamikus keresési hirdetések használata esetén nem változik sem a kulcsszóalapú hirdetések teljesítménye, sem a fiókban rendelkezésre álló beállítási lehetőségek köre. A dinamikus keresési hirdetések rangsorolása ugyanúgy történik, ahogy a normál hirdetéseké.

Ez a cikk ismerteti a dinamikus keresési hirdetések rangsorolási módját, valamint arról is áttekintést nyújt, hogyan javítható a hirdetéscsoportok teljesítménye kizáró kulcsszavakkal, hirdetésbővítményekkel és a jelentéslapról származó statisztikákkal.

Mielőtt elkezdené

Ha még csak most ismerkedik a dinamikus keresési hirdetésekkel, olvassa el először a Dinamikus keresési hirdetések létrehozása című cikket.

A dinamikus keresési hirdetések rangsorolási módja

Az aukcióba történő belépéskor a dinamikus keresési hirdetések rangsorolása ugyanúgy történik, mint a kulcsszóalapú hirdetéseké: az ajánlat összege, az aukció során elért hirdetésminőség (többek között a várható átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény), a hirdetés rangsor szerinti helyének a küszöbértékei, a felhasználó keresésének kontextusa (például az illető földrajzi helye, az eszköz, a keresés időpontja, a keresési kifejezések jellege, az oldalon látható többi hirdetés és keresési eredmény, valamint egyéb felhasználói jelek és attribútumok), továbbá a bővítmények és más hirdetésformátumok várt hatása alapján.

Megjegyzés: Ha a felhasználó egy másik kampányban megcélzott pontos kulcsszóra keres, a kulcsszóalapú kampányban szereplő hirdetés jelenhet meg a dinamikus keresési hirdetés helyett, amennyiben:

  • a két hirdetés ugyanahhoz a Google Ads-fiókhoz tartozik; vagy
  • a két hirdetés két különböző fiókhoz tartozik, amelyek azonban össze vannak kapcsolva. (Több fiók összekapcsolásához ügyfélszolgálati munkatársunk tud segítséget nyújtani.)

Előfordulhat azonban, hogy a kulcsszóalapú hirdetés helyett a dinamikus keresési hirdetést jelenítjük meg, ha az ügyfél keresési kifejezése általános egyezést vagy kifejezésegyezést mutat az egyik kulcsszóval, de a dinamikus keresési hirdetés rangsor szerinti helye jobb.

Minőségi mutató

A fiókban található egyes kulcsszavaknál kiszámított, 1-től 10-ig terjedő minőségi mutató a hirdetések és az általuk aktivált céloldalak minőségét becsüli meg. A dinamikus hirdetéscélzások becsült minőségi mutatója nem tekinthető meg.

Amikor egy hirdetés részt vesz az aukción, az egyéni kulcsszó nem számít bele a hirdetés rangsor szerinti helyébe; ehelyett a hirdetésnek a felhasználó keresésében nyújtott várható teljesítményét vesszük figyelembe. A dinamikus keresési hirdetések rangsor szerinti helyének kiszámítása ugyanúgy történik, mint a többi keresési hirdetés esetében: a hirdetés rangsor szerinti helyét olyan tényezők határozzák meg, mint a várt átkattintási arány, illetve a céloldallal kapcsolatos élmény (erről itt talál további információt).

Kizáró kulcsszó

Akárcsak a hagyományos hirdetéscsoportok esetében, kizáró kulcsszavakkal megakadályozhatja, hogy a hirdetések olyan keresések esetében is megjelenjenek, amelyek nem eredményeznek értékesítést. A dinamikus keresési hirdetések használatakor Ön szabályozza a dinamikus hirdetéscélzás működését, a hirdetéssablonokat, az ajánlatokat és a költségkeretet. Kizáró kulcsszavakat a Kulcsszavak jelentésből vagy a Dinamikus hirdetéscélzások lap keresőkifejezés-jelentéséből vehet fel. A keresőkifejezés-jelentésben jelölje be a kizárni kívánt keresési lekérdezés mellett lévő négyzetet, majd válassza ki a Hozzáadás kizáró kulcsszóként lehetőséget. Ezzel olyan kizáró kulcsszót hoz létre az adott keresési lekérdezéshez, amelyet a Kulcsszavak jelentésben is láthat.

A dinamikus hirdetéscélzások átfedése

Ha egy adott felhasználó lekérdezése esetében két dinamikus hirdetéscélzást jeleníthet meg ugyanabból a fiókból, akkor a legszűkebb célzás jelenik meg. Ha például egy a kategóriát céloz meg, illetve az URL_Equals célzást használja, akkor az URL_Equals célzás jelenik meg, mert ez a legszűkebb. Ha az URL_Equals célzás nem jelenhet meg (mert a célzást például szünetelteti vagy a kampány költségkerete kimerült), akkor a rendszer kategóriát használhatja az adott URL esetében.

A dinamikus hirdetéscélzások és a kulcsszavak átfedése

Ha mind a kulcsszavak, mind a dinamikus hirdetéscélzások megjeleníthetők egy keresés esetén, akkor a kulcsszó általában akkor élvez előnyt, ha pontos egyezésű kulcsszó. Ha a kulcsszó kifejezés, ÁEM vagy általános egyezésű kulcsszó, akkor az a megoldás élvez előnyt, amely várhatóan jobb teljesítményt nyújt. Ha a pontos egyezésű kulcsszó nem jogosult a megjelenítésre (például a kampányt korlátozza a költségkeret), akkor a dinamikus hirdetéscélzást használja a rendszer. Arról, hogy a magasabb rangsor szerinti hely hogyan határozhatja meg a megjelenítendő kreatívot, ebben a cikkben talál további információt.

Hirdetésbővítmények

A dinamikus keresési hirdetésekhez bármelyik hirdetésbővítményünket használhatja, így az ügyfeleknek még több üzleti információt jeleníthet meg (például a webhely oldalaira mutató további linkeket).

Jelentések

A „keresőkifejezés-jelentésben” megtekintheti, hogy a felhasználók milyen kifejezésekre kerestek, amikor rákattintottak a hirdetésre, illetve szemrevételezheti az ezekhez a kifejezésekhez választott dinamikus címsorokat és céloldalakat is. A jelentésben a céloldalra vonatkozó adatokat is megtekintheti, így felmérheti, hogyan teljesítenek az egyes céloldalak. Ezenkívül láthatja a hirdetések átlagos átkattintási arányát, kattintásonkénti költségét és konverziós adatait is. Erről A dinamikus keresési hirdetések optimalizálása című cikkben, illetve a dinamikus keresési hirdetések optimalizálásához készült részletes ellenőrzőlistában talál további információt.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát