Izmantojot bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, varat noskaidrot, kas notiek ārpus tiešsaistes vides pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmām.
Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi ir jaunināta bezsaistes reklāmguvumu importēšanas versija, kurā tiek izmantoti lietotāju sniegtie dati, piemēram, e-pasta adreses, tādējādi papildinot importētos bezsaistes reklāmguvumu datus, lai uzlabotu precizitāti un cenu noteikšanas veiktspēju. Kad importējat bezsaistes reklāmguvumus, iesniegtie jauktie klientu dati tiek izmantoti, lai attiecinātu tos uz Google Ads kampaņu, nosakot to atbilstību tiem pašiem datiem, kas vākti jūsu vietnē (piemēram, potenciālā pirkuma veidlapā), un klientiem, kuri ir pierakstījušies savā kontā un mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu.
Ja jūs jau izmantojat bezsaistes reklāmguvumus, varat veikt jaunināšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, lai papildus jau importētajiem identifikatoriem (GCLID) importētu lietotāju sniegtos datus. Uzziniet vairāk par to, kā Google izmanto potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu datus.
Šajā rakstā paskaidrots, kā iestatīt Google Ads kontu un vietni bezsaistes reklāmguvumu uzskaitei, izmantojot importētos datus, ar GCLID (Google klikšķa identifikatora) starpniecību. Pēc šo norādījumu izpildes varēsiet importēt reklāmguvumus Google Ads kontā. Lai iegūtu informāciju par citām metodoloģijām, lasiet tālāk norādītajās saitēs pieejamos rakstus.
- Lai importētu reklāmguvumus no pakalpojuma Salesforce, izpildiet šos norādījumus par Google Ads un Salesforce kontu saistīšanu un izsekojiet brīžus, kad jūsu Google Ads kampaņas sasniedz iestatītos pārdošanas piltuves atskaites punktus.
- Lai importētu reklāmguvumu no Zapier, izpildiet šos norādījumus, lai iestatītu Zapier bezsaistes reklāmguvumu importēšanu programmai Google Ads.
- Lai importētu reklāmguvumu no HubSpot, jūs varat iestatīt bezsaistes reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot HubSpot Google Ads optimizācijas notikumu rīku.
Pirms darba sākšanas
Lai importētu sava uzņēmuma bezsaistes reklāmguvumus, izmantojot GCLID (Google klikšķa identifikatoru), nodrošiniet atbilstību tālāk norādītajām prasībām.
- Ir iespējota automātiskā marķēšana. Tas nepieciešams, lai varētu importēt bezsaistes reklāmguvumus.
- Varat visās savās tīmekļa lapās veikt izmaiņas kodā. Tas jums ļaus tvert GCLID (Google klikšķa identifikatora) parametru. Šis parametrs tiek pievienots vietrādim URL, uz kuru tiek novirzīti lietotāji, noklikšķinot uz jūsu reklāmas.
- Varat saglabāt katru GCLID ar atbilstošā paredzamā klienta informāciju, kas tiek iegūta jūsu vietnē. Jums būtu izdevīgi to darīt, piemēram, potenciālo pirkumu uzskaites sistēmā. GCLID ir reģistrjutīgs, tādēļ noteikti augšupielādējiet to pareizi.
- Iestatītais klikšķa–reklāmguvuma cikla garums ir mazāks par 14 vai 90 dienām atkarībā no datu avota. Google mākoņa krātuve, Amazon S3, HTTP, SFTP un Google izklājlapas: Google Ads datu pārvaldnieks katrā izpildes reizē importē reklāmguvumus, kas ir nodrošināti pirms 90 dienām. Salesforce un HubSpot: Datu pārvaldnieks pirmajā sekmīgajā izpildes reizē importē datus par pēdējām 14 dienām, pēc tam katrā jaunajā izpildes reizē tas importē visas izmaiņas, kas notikušas un reģistrētas laikā no pēdējās sekmīgās izpildes reizes līdz pašreizējai izpildes reizei. BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake, MySQL un PostgreSQL: Datu pārvaldnieks katrā izpildes reizē importē datus par pēdējām 14 dienām.
Norādījumi
Bezsaistes reklāmguvumu importēšanas iestatīšana notiek divos posmos: vispirms ir jāizveido reklāmguvuma darbība Google Ads kontā un pēc tam jākonfigurē vietnes un potenciālo pirkumu uzskaites sistēma. Izpildiet abas tālāk sniegto norādījumu kopas.
1. posms. Vienas vai vairāku bezsaistes reklāmguvumu darbību izveide
1. darbība. Darba sākšana ar bezsaistes reklāmguvumu datu avotiem
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Kopsavilkumā noklikšķiniet uz + Jauna reklāmguvuma darbība.
- Noklikšķiniet uz Reklāmguvumi no bezsaistes avota.
- Noklikšķiniet uz Pievienot datu avotu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Noklikšķiniet uz Izveidot savienojumu ar produktu un izvēlēties jauno datu avotu, ko vēlaties iestatīt. Piezīme. Varat izvēlēties izlaist šo darbību un iestatīt datu avotu vēlāk.
- Piezīme. Jūsu jaunais novērtēšanas iestatījums nebūs aktīvs, kamēr nebūs pievienots datu avots.
- Izvēlieties kādu no tālāk norādītajām savienojuma avota opcijām.
- Tiešs savienojums
- Zapier veikta trešās puses integrācija
- Partnera integrācija
- Noklikšķiniet uz Izveidot savienojumu.
- Izpildiet atlasītajā jaunajā produkta datu avotā sniegtos norādījumus, ja tādi ir pieejami.
- Noklikšķiniet uz Gatavs.
.2. darbība. Bezsaistes reklāmguvuma iestatīšana
Bezsaistes reklāmguvumu varat izveidot, pat ja iepriekšējā darbībā izvēlējāties izlaist bezsaistes datu avota iestatīšanu.
- Iepriekšējā darbībā atlasiet opciju Izlaist šo darbību un iestatīt datu avotu vēlāk.
- Atlasiet reklāmguvumu kategoriju, kuru vēlaties novērtēt.
- Ja jums tiek piedāvāts viettura reklāmguvums, noklikšķiniet uz Iestatīt.
- Ja vietturis netiek piedāvāts, varat noklikšķināt uz + Pievienot notikumu šai kategorijai un pēc tam atlasīt Bezsaistes datu avoti.
- Izvēlieties kategoriju un atlasiet Iestatīt vai + Pievienot notikumu šai kategorijai.
- Atlasiet laukus, kurus izmantosiet datu avotā, un pievienojiet papildu laukus, kurus vēlaties importēt. Uzziniet vairāk par lauku saistīšanu programmā Ads.
- Piezīme. Daži lauki tiks saistīti automātiski, pamatojoties uz jūsu datu avotu.
- Ja jums jau ir izveidots notikums, varat to atlasīt un noklikšķināt uz Gatavs.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
3. darbība. Kopsavilkums un nākamās darbības
Kad esat izveidojis reklāmguvumus, pārskatiet nākamās darbības, kas jāveic, lai pabeigtu reklāmguvumu iestatīšanu un nodrošinātu to pareizu novērtēšanu.
- Skatiet savas izveidotās reklāmguvumu kategorijas.
- Noteikti pievienojiet bezsaistes datu avotu reklāmguvumu čaulām, kurām vēl nav pievienots datu avots.
- Noklikšķiniet uz Piekrist un pabeigt.
Svarīgi! Pēc jaunas reklāmguvuma darbības izveides līdz tai atbilstošo reklāmguvumu augšupielādei būs jāuzgaida 4–6 stundas. Ja reklāmguvumus augšupielādēsiet pirmo 4–6 stundu laikā, tie jūsu pārskatos varētu tikt ietverti 2 dienu laikā.
Vairāku kontu reklāmguvumu augšupielāde no viena faila
Lai to izdarītu, visiem atbilstošajiem kontiem ir jābūt saistītiem ar koplietotu pārziņa (KC) kontu. Šajā pārziņa kontā jūs augšupielādēsiet failus. Pēc tam Google Ads importēs visus reklāmguvumus, kas reģistrēti ar šo kontu saistītajos kontos.
Ņemiet vērā: ja mēģināsiet augšupielādēt reklāmguvumu, kas reģistrēts ar jūsu pārziņa kontu nesaistītā kontā, tiks parādīts kļūdas ziņojums, ka jūs neesat pilnvarots veikt augšupielādi.
- Ja izmantojat starpkontu reklāmguvumu novērtēšanu: importējamo reklāmguvumu darbības ir jāizveido pārziņa konta līmenī un jāizpilda norādījumi, kas sniegti sadaļā Starpkontu reklāmguvumu uzskaites iestatīšana, lai visos pārvaldītajos kontos pārziņa konts tiktu izmantots kā “reklāmguvumu konts”.
- Ja neizmantojat starpkontu reklāmguvumu novērtēšanu: importējamo reklāmguvumu darbības ir jāizveido katrā kontā atsevišķi. Ņemiet vērā: ja vienu un to pašu reklāmguvumu (piemēram, “atbilstošs potenciālais pirkums”) uzskaitāt vairākos kontos, ir svarīgi visos kontos izmantot tādu pašu reklāmguvuma nosaukumu (pievērsiet uzmanību rakstībai un lielo burtu lietojumam).
- Ja iepriekš neesat izmantojis Google Ads reklāmguvumu novērtēšanu un visi jūsu pārziņa kontā pārvaldītie konti pieder vienam uzņēmumam: varat izmantot starpkontu reklāmguvumu uzskaiti. Tā var palīdzēt vienkāršot jūsu reklāmguvumu uzskaiti un attiecinājuma pārskatus.
2. posms. Iespējojiet savu tīmekļa vietni un potenciālo pirkumu uzskaites sistēmu
2. posmā būs jāveic trīs tālāk norādītās darbības.
- Atjauniniet visas potenciālo pirkumu iesniegšanas veidlapas lapas, lai nodotu GCLID potenciālo pirkumu pārvaldības sistēmai.
- Pievienojiet visām savām tīmekļa lapām skriptu (mūsu ieteikto skriptu skatiet tālāk), lai tvertu un saglabātu GCLID.
- Saglabājiet GCLID un paredzamo klientu informāciju potenciālo pirkumu pārvaldības sistēmā.
Ņemiet vērā: pirms sākat šo darbību, jums ir jāizpilda 1. posmā (iepriekš) sniegtie norādījumi — jāizveido viena vai vairākas reklāmguvumu darbības. Pretējā gadījumā nevarēsiet importēt savus sākotnējos reklāmguvumus.
- Jums būs jāpārveido katra veidlapas iesniegšanas lapa, lai pievienotu identifikatoram GCLID paredzētu slēptu veidlapas lauku. Tādējādi GCLID tiks nodots aizmugursistēmai.
Tālāk ir sniegts veidlapas piemērs ar slēptu GCLID lauku. Ja varat tieši pārveidot savas veidlapas kodu, vienkārši ievietojiet izcelto tagu<input>starp tagiem<form>. Dažos gadījumos šo veidlapas kodu var nākties izveidot jūsu potenciālo pirkumu pārvaldības sistēmas administratoram.
<form action="" name="myForm">
Name: <input type="text" name="name">
<input type="hidden" id="gclid_field" name="gclid_field" value="">
<input type="submit" value="Submit Form" name="btnSubmit">
</form>
-
Atjauniniet kodu visās tīmekļa lapās, lai varētu tvert un saglabāt GCLID (izmantojot sīkfailu vai lokālo krātuvi). Varat uzrakstīt savu skriptu vai izmantot tālāk ieteikto skriptu. Ja izmantosiet tālāk norādīto skriptu, noteikti atjauniniet rindiņu “var gclidFormFields”, lai ietvertu visu to lauku ID sarakstu, kurus izveidojāt iepriekšējā darbībā.
<script>Piezīme. Jums ir jāievēro vietējie tiesību akti par piekrišanu sīkfailu izmantošanai.function getParam(p) {
var match = RegExp('[?&]' + p + '=([^&]*)').exec(window.location.search);
return match && decodeURIComponent(match[1].replace(/\+/g, ' '));
}function getExpiryRecord(value) {
var expiryPeriod = 90 * 24 * 60 * 60 * 1000; // 90 dienu derīguma termiņš milisekundēsvar expiryDate = new Date().getTime() + expiryPeriod;
return {
value: value,
expiryDate: expiryDate
};
}function addGclid() {
var gclidParam = getParam('gclid');
var gclidFormFields = ['gclid_field', 'foobar']; // Šeit norādiet visus iespējamos GCLID veidlapu lauku ID
var gclidRecord = null;
var currGclidFormField;var gclsrcParam = getParam('gclsrc');
var isGclsrcValid = !gclsrcParam || gclsrcParam.indexOf('aw') !== -1;gclidFormFields.forEach(function (field) {
if (document.getElementById(field)) {
currGclidFormField = document.getElementById(field);
}
});if (gclidParam && isGclsrcValid) {
gclidRecord = getExpiryRecord(gclidParam);
localStorage.setItem('gclid', JSON.stringify(gclidRecord));
}var gclid = gclidRecord || JSON.parse(localStorage.getItem('gclid'));
var isGclidValid = gclid && new Date().getTime() < gclid.expiryDate;if (currGclidFormField && isGclidValid) {
currGclidFormField.value = gclid.value;
}
}window.addEventListener('load', addGclid);
</script>
Tālāk sniegti norādījumi par koda pievienošanu.
-
Lai novērstu dažu reklāmguvumu pazaudēšanu, stingri iesakām pievienot šo skriptu ikvienai savas vietnes tīmekļa lapai (nevis tikai galvenajām lapām). Piemēram, pievienojiet šo skriptu savas tīmekļa lapas veidnei, lai tas automātiski tiktu ietverts visās jaunajās lapās. Varat arī pievienot šo skriptu kādam visā vietnē lietotam elementam, piemēram, lapu kājenei.
-
Pievienojot skriptu, iesakām to ievietot ikvienā tīmekļa lapā tieši pirms aizverošā taga
</body>.
- Veiciet izmaiņas savā aizmugursistēmas klientu datu pārvaldības sistēmā, lai tā, saņemot GCLID vērtību no veidlapas lauka, varētu to saglabāt kopā ar paredzamā klienta informāciju. Piemēram, ja izmantojat potenciālo pirkumu pārvaldības sistēmu, jūsu IT komandai ir jāpievieno pielāgots lauks jūsu potenciālā pirkuma objektam, lai viegli un uzticami saglabātu un izgūtu GCLID. Konkrētajai izmantotajai sistēmai atbilstošos norādījumus jūsu IT komanda var meklēt integrācijas ceļvedī.
Padoms. Izmantojiet Google tagu pārvaldnieku GCLID apkopošanai
Ja izmantojat vienu un to pašu lauka nosaukumu visās veidlapās un jums ir Google tagu pārvaldnieka konts, varat to izmantot, lai ievietotu iepriekš norādīto skriptu, veicot tālāk minētās darbības.
- Piesakieties Google tagu pārvaldnieka kontā.
- Sadaļā “Konti” noklikšķiniet uz tā konta nosaukuma, kurā ir konteiners, ko izmantojat saviem Google Ads tagiem.
- Sadaļā “Konteineri” noklikšķiniet uz tā konteinera nosaukuma, kuru vēlaties izmantot.
- Noklikšķiniet uz Jauns un pēc tam nolaižamajā izvēlnē atlasiet Tags.
- Laukā “Taga nosaukums” ievadiet nosaukumu (piemēram, varat izmantot nosaukumu “Google Ads klikšķu ID vākšana reklāmguvumu importēšanai”).
- Sadaļas “Taga veids” nolaižamajā izvēlnē atlasiet Pielāgots HTML tags.
- Nokopējiet JavaScript kodu, kas norādīts iepriekš 2. darbībā, un ielīmējiet to laukā “HTML”.
- Sadaļā “Aktivizēšanas kārtulas” noklikšķiniet uz pogas +Pievienot. Atzīmējiet lodziņu blakus opcijai “Visas lapas” un noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Noklikšķiniet uz vienuma Izveidot versiju.
- Noklikšķiniet uz vienuma Publicēt.
Reklāmguvumu importēšana programmā Google Ads
Tagad esat iestatījis savu Google Ads kontu, tīmekļa vietni un potenciālo pirkumu uzskaites sistēmu. Lai pabeigtu bezsaistes reklāmguvumu importēšanas iestatīšanu, tagad varat izpildīt norādījumus par potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšanu.
