使用优化型定位

到 2024 年 1 月底,您现有的所有发现广告系列都将升级为需求开发广告系列。此次升级后,您的发现广告系列的设置、预算和历史效果统计信息将自动转移到具有相同或类似功能的新需求开发广告系列。升级后,您将无法再在 Google Ads 中使用发现广告系列。

需求开发广告系列不仅保留了发现广告系列的优势,还添加了新的功能、广告资源和数据分析,并改进了广告制作流程,帮助您提升需求和购买考虑度。不妨详细了解需求开发广告系列

 

采用优化型定位后,您的广告系列可以根据广告系列目标灵活地探索哪些客户最有可能完成转化。在使用优化型定位时,您可以根据需要提供关键字或细分受众群等定位信号。我们的系统会将这些信号作为起点,查找效果最佳的条件来据以投放您的广告。

如果优化型定位根据其他信号发现表现更好的流量,则可能会减少或停止根据您的信号吸引流量。

在本文中,您将了解如何在展示广告系列、发现广告系列和视频广告系列中使用优化型定位以及如何查看优化型定位的效果。

须知事项

品牌保障

优化型定位会遵循您现有的品牌保障设置(例如内容排除对象)。使用优化型定位时,您无需对您的品牌保障设置进行额外更改。

出价策略

  • 如果您的主要目标是吸引网站流量,请考虑将优化型定位设置与尽可能提高转化次数出价策略搭配使用,并将“网站访问”用作转化类型。
  • 如果您重点关注的是转化次数,请考虑将“尽可能提高转化次数”或目标每次转化费用出价策略与优化型定位设置搭配使用。我们建议将这些出价策略与优化型定位搭配使用,因为这些策略可利用您的转化数据,帮助您从广告系列中获得最大价值。

广告系列效果

优化型定位需要一定的时间来学习,从而找出更有可能发生转化的细分受众群。

  • 对于新的广告系列,请等到广告系列至少获得 50 次转化或至少投放 2 周后,再评估其效果。
  • 对于现有广告系列,请等待至少 2 周的时间,然后再评估其效果。
使用“洞察”页面上的“受众群体分析”,更好地了解通过优化型定位发现的用户独有特征,以提升广告效果。受众群体分析会突出显示效果最佳的几个 Google 细分受众群,从而提高优化型定位的透明度。受众群体分析会显示看到您的广告并完成转化的用户群组的独有特征、兴趣和行为,有助于您深入地了解自己的客户。详细了解受众群体分析

操作说明

注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

更改优化型定位设置

  1. 在 Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
  3. 点击广告组
  4. 选择要进行定位设置调整的广告组。
  5. 点击修改广告组定位条件
  6. 在“设置”下,展开“优化型定位”部分。
  7. 选择相应复选框以启用或停用优化型定位。
  8. 选择保存

查看使用优化型定位设置的广告系列的效果

  1. 在 Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
  3. 点击受众群体
  4. 在“细分受众群”或“受众特征”统计信息表格中,点击显示表格以将其展开,然后向下滚动到“总计:扩展范围和优化型定位”行。

查看效果时请注意,优化型定位会将您的覆盖面扩大到那些本不会看到您广告的用户。通过优化型定位设置获得的转化次数都是您不会以其他方式获得的额外转化次数。

您的初始平均每次转化费用可能会发生波动。优化型定位设置会随着时间的推移不断学习,从而了解哪种定位条件最适合您,并使用更加一致的平均每次转化费用来优化您的覆盖面,以最大限度地提高转化次数。

如果您的广告组使用不同类型的定位条件,那么通过查看广告组效果,您可以比较各个广告组带来的点击次数、展示次数和转化次数。

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