Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa

Muộn nhất vào cuối tháng 1 năm 2024, tất cả chiến dịch Khám phá hiện có của bạn sẽ được nâng cấp lên chiến dịch Tạo nhu cầu. Trong lần nâng cấp này, các chế độ cài đặt, ngân sách và số liệu thống kê về hiệu suất trước đây của chiến dịch Khám phá sẽ được tự động chuyển sang chiến dịch Tạo nhu cầu có chức năng giống hệt hoặc tương đương. Bạn sẽ không thể sử dụng chiến dịch Khám phá trên Google Ads nữa sau khi chiến dịch này được nâng cấp.

Chiến dịch Tạo nhu cầu mang đến cho bạn các lợi ích giống như chiến dịch Khám phá, với các tính năng, khoảng không quảng cáo, thông tin chi tiết mới và quy trình tạo quảng cáo cải tiến nhằm giúp bạn thúc đẩy nhu cầu và khả năng cân nhắc mua hàng. Tìm hiểu thêm về chiến dịch Tạo nhu cầu.

 

Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa cho phép chiến dịch có thể linh hoạt tìm kiếm những khách hàng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất dựa trên các mục tiêu của chiến dịch. Khi sử dụng tính năng này, bạn có thể cung cấp các tín hiệu nhắm mục tiêu (như từ khóa hoặc phân khúc đối tượng) nếu muốn. Hệ thống của chúng tôi sử dụng các tín hiệu này làm cơ sở để tìm những tiêu chí mang lại hiệu quả cao nhất nhằm phân phát quảng cáo của bạn.

Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa có thể giảm bớt hoặc ngừng phân phát lưu lượng truy cập dựa trên các tín hiệu của bạn nếu tìm thấy lưu lượng truy cập mang lại hiệu quả cao hơn ở nơi khác.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa và xem xét hiệu suất của tính năng này trong Chiến dịch hiển thị, Chiến dịch khám phá và Chiến dịch video.

Điều cần biết

Sự an toàn cho thương hiệu

Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá không làm thay đổi chế độ cài đặt an toàn thương hiệu mà bạn đang sử dụng (chẳng hạn như các lựa chọn loại trừ nội dung). Bạn không cần thực hiện thay đổi khác đối với các chế độ cài đặt về sự an toàn cho thương hiệu khi sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.

Chiến lược đặt giá thầu

  • Nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web, hãy cân nhắc sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá với chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi và đặt lượt truy cập vào trang web làm loại chuyển đổi.
  • Nếu bạn đang tập trung vào lượt chuyển đổi, hãy cân nhắc sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc CPA mục tiêu với tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Bạn nên sử dụng những chiến lược đặt giá thầu này cùng với tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa, vì những chiến lược này sử dụng dữ liệu chuyển đổi của bạn để tối đa hóa giá trị cho chiến dịch.

Hiệu suất chiến dịch

Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa cần có thời gian để tìm hiểu và tìm những phân khúc đối tượng có nhiều khả năng sẽ chuyển đổi hơn.

  • Đối với những chiến dịch mới, hãy đợi cho đến khi chiến dịch có ít nhất 50 lượt chuyển đổi hoặc hoạt động được ít nhất 2 tuần rồi mới đánh giá hiệu suất.
  • Đối với những chiến dịch hiện có, hãy đợi ít nhất 2 tuần rồi mới đánh giá hiệu suất.
Hãy dùng tính năng Thông tin chi tiết về đối tượng trên Trang thông tin chi tiết để hiểu rõ hơn về đặc điểm riêng của người dùng mà tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá cho là sẽ giúp cải thiện hiệu suất. Thông tin chi tiết về đối tượng làm nổi bật những phân khúc đối tượng hàng đầu của Google đang hoạt động hiệu quả, từ đó cung cấp cho tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu thông tin rõ ràng hơn để hoạt động. Tính năng này giúp bạn hiểu rõ khách hàng của mình nhờ cung cấp thông tin về các đặc điểm riêng, mối quan tâm và hành vi của những nhóm người dùng xem quảng cáo của bạn và sau đó chuyển đổi. Tìm hiểu thêm về tính năng thông tin chi tiết về đối tượng

Hướng dẫn

Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.

Thay đổi chế độ cài đặt tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu

  1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
  3. Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
  4. Chọn nhóm quảng cáo mà bạn muốn điều chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu.
  5. Nhấp vào Chỉnh sửa tiêu chí nhắm mục tiêu của nhóm quảng cáo.
  6. Dưới phần "Cài đặt", hãy mở rộng mục "Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa".
  7. Chọn hộp đánh dấu để bật hoặc tắt tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.
  8. Chọn Lưu.

Đánh giá hiệu suất của những chiến dịch sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu

  1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn mục.
  3. Nhấp vào Đối tượng.
  4. Trên bảng thống kê "Phân khúc đối tượng" hoặc "Thông tin nhân khẩu học", hãy nhấp vào Hiển thị bảng để mở rộng, rồi di chuyển xuống cho đến khi bạn thấy hàng "Tổng cộng: Mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu và tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá".

Khi bạn đánh giá hiệu suất, hãy nhớ rằng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu mở rộng phạm vi tiếp cận tới những người lẽ ra sẽ không thấy quảng cáo của bạn. Những lượt chuyển đổi mà bạn nhận được nhờ tính năng này là những lượt chuyển đổi bổ sung mà lẽ ra bạn sẽ không nhận được.

Lúc đầu, chi phí trung bình cho mỗi hành động (CPA) của bạn có thể chưa ổn định. Theo thời gian, tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sẽ biết loại nhắm mục tiêu hiệu quả nhất với bạn và tối ưu hóa phạm vi tiếp cận với CPA trung bình nhất quán hơn để tạo ra nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể.

Nếu nhóm quảng cáo của bạn sử dụng nhiều loại nhắm mục tiêu, bạn có thể so sánh số lượt nhấp, số lượt hiển thị và số lượt chuyển đổi cho từng nhóm quảng cáo khi xem hiệu suất của nhóm quảng cáo.

Đường liên kết có liên quan

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Trình đơn chính
5862420020346527221
true
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
true
true
true
true
73067
false
false
false