Använd optimerad inriktning

Med optimerad inriktning får kampanjen möjlighet att på ett flexibelt sätt utforska vilka kunder som troligast ger konverteringar i enlighet med dina kampanjmål. När du använder optimerad inriktning kan du välja att ange inriktningssignaler som sökord eller målgruppssegment. Vårt system använder dessa signaler som en utgångspunkt för att hitta de kriterier som ger bäst resultat för visning av dina annonser.

Om optimerad inriktning hittar bättre trafik någon annanstans kan systemet minska eller upphöra med annonsvisning grundat på dina signaler.

I denna artikel beskriver vi hur du använder och granskar resultat för optimerad inriktning i display- och videokampanjer.

 

---

Innan du börjar

Varumärkesintegritet

Med optimerad inriktning respekteras dina befintliga inställningar för varumärkesintegritet (som innehållsuteslutningar). Du behöver inte ändra något i dina inställningar för varumärkesintegritet när du använder optimerad inriktning.

Budstrategier

• Om du fokuserar på att generera webbplatstrafik kan du överväga att använda optimerad inriktning med Maximera konverteringar och använda webbplatsbesök som konverteringstyp.
• Om du fokuserar på konverteringar kan du överväga att använda Maximera konverteringar eller Mål-CPA med optimerad inriktning. Vi rekommenderar att du använder dessa budstrategier för optimerad inriktning eftersom de använder din konverteringsdata för att ge dig största möjliga avkastning på din kampanj.

Kampanjresultat

Optimerad inriktning behöver tid att lära sig och hitta målgruppssegment som mer sannolikt leder till konvertering.

• För nya kampanjer måste du vänta tills kampanjen har fått minst 50 konverteringar eller varit aktiv minst två veckor innan du utvärderar resultatet.
• För befintliga kampanjer väntar du minst två veckor innan du utvärderar resultatet.

Använd Insikter om målgrupp på sidan Insikter för att få en bättre bild av unika egenskaper hos användare som visar sig ge bra resultat med optimerad inriktning. Insikter om målgrupp ökar insynen i optimerad inriktning genom att framhäva de målgruppssegment från Google som ger bäst resultat. Det ger dig en bättre bild av vilka dina kunder är genom att visa på unika egenskaper, intressen och beteenden hos de användargrupper som ser dina annonser och konverterar. Läs mer om insikter om målgrupp

 

---

Anvisningar

Obs! Anvisningarna nedan är en del av den nya Google Ads-användarupplevelsen. Om du vill använda den tidigare designen klickar du på ikonen Utseende och väljer Använd tidigare design. Om du fortfarande använder den tidigare versionen av Google Ads kan du titta på snabbguiden eller använda sökfältet i navigeringspanelen högst upp i Google Ads för att hitta sidan du söker.

Ändra inställningar för optimerad inriktning

Obs! Optimerad inriktning är endast tillgängligt för Demand Gen-, videoåtgärds- och displaykampanjer. Optimerad inriktning är alltid aktiverat för Performance Max-kampanjer. Varumärkeskampanjer använder målgruppsutökning.

1. Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Annonsgrupper.
4. I filterfältet väljer du kampanjen som annonsgruppen tillhör.
5. Markera sedan den annonsgrupp som du vill justera inriktningen för.
6. Klicka på fliken Inställningar.
   • Du kan också klicka på kugghjulsikonen bredvid den valda annonsgruppen i tabellen för att öppna panelen Inställningar.
7. Utöka avsnittet Optimerad inriktning.
8. Markera kryssrutan för att aktivera eller inaktivera optimerad inriktning.
9. Klicka på Spara.

Granska resultatet för kampanjer som använder optimerad inriktning

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll på avsnittsmenyn.
3. Klicka på Målgrupper.
4. I statistiktabellen Målgruppssegment eller Demografi klickar du på Visa tabell för att utöka den. Scrolla sedan nedåt tills du ser raden Totalt: Utökning och optimerad inriktning.

När du granskar resultatet bör du tänka på att optimerad inriktning utökar räckvidden till personer som annars inte skulle ha sett dina annonser. De konverteringar du får genom optimerad inriktning är extra konverteringar som du annars inte skulle ha fått.

Din ursprungliga genomsnittliga kostnad-per-åtgärd (CPA) kan variera. Med tiden lär sig funktionen för optimerad inriktning vilken inriktning som fungerar bäst för dig. Räckvidden optimeras då till en mer enhetlig genomsnittlig CPA för att ge så många konverteringar som möjligt.

Om dina annonsgrupper har olika typer av inriktning kan du jämföra annonsgruppernas resultat genom att visa klick, exponeringar och konverteringar för varje annonsgrupp.

 

---

Relaterad länk

• Om optimerad inriktning