Uporaba optimiziranega ciljanja

Z optimiziranim ciljanjem oglaševalski akciji zagotovite prilagodljivost pri ugotavljanju, katere stranke bodo najverjetneje izvedle konverzijo v okviru ciljev vaše oglaševalske akcije. Pri uporabi optimiziranega ciljanja lahko navedete tudi signale ciljanja, kot so ključne besede ali segmenti ciljnih skupin. Naš sistem uporablja te signale kot izhodišče za iskanje najučinkovitejših meril, na podlagi katerih prikazuje oglase.

Optimizirano ciljanje lahko zmanjša ali ustavi promet na podlagi signalov, če drugje najde promet, ki zagotavlja večjo uspešnost.

V tem članku boste izvedeli, kako lahko optimizirano ciljanje uporabljate in pregledate njegovo uspešnost v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcijah z videooglasi.

 

---

Preden začnete

Varnost blagovne znamke

Optimizirano ciljanje upošteva obstoječe nastavitve varnosti blagovne znamke (kot so izključitve vsebine). Pri uporabi optimiziranega ciljanja vam ni treba spreminjati nastavitev varnosti blagovne znamke.

Strategije ponudb

• Če ste osredotočeni na ustvarjanje prometa na spletnem mestu, razmislite o uporabi optimiziranega ciljanja s strategijo Povečanje števila konverzij, za vrsto konverzije pa izberite obiske spletnega mesta.
• Če se osredotočate na konverzije, razmislite o uporabi strategije za povečanje števila konverzij ali za ciljni CPA z optimiziranim ciljanjem. Uporabo teh strategij ponudb priporočamo za optimizirano ciljanje, ker uporabljata vaše podatke o konverzijah, da vam zagotovita kar največjo vrednost za oglaševalsko akcijo.

Uspešnost oglaševalske akcije

Pri optimiziranem ciljanju je potrebno nekaj časa, da sistem pridobi dovolj podatkov in poišče segmente ciljnih skupin, za katere obstaja večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo.

• Pri novih oglaševalskih akcijah počakajte, da ima oglaševalska akcija vsaj 50 konverzij ali je dejavna vsaj dva tedna, preden ocenite uspešnost.
• Pri obstoječih oglaševalskih akcijah počakajte vsaj dva tedna, preden ocenite uspešnost.

Uporabite vpoglede v ciljne skupine na strani »Vpogledi«, da boste bolje razumeli edinstvene značilnosti uporabnikov, za katere je optimizirano ciljanje ugotovilo, da spodbujajo uspešnost. Vpogledi v ciljne skupine izpostavijo najboljše Googlove segmente ciljnih skupin, ki so uspešni, in s tem povečajo preglednost optimiziranega ciljanja. S tem boste lažje razumeli, kdo so vaše stranke, saj si boste lahko ogledali edinstvene značilnosti, zanimanja in vedenja skupin uporabnikov, ki vidijo vaše oglase in izvajajo konverzije. Preberite več o vpogledih v ciljne skupine.

 

---

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Spreminjanje nastavitev optimiziranega ciljanja

Opomba: Optimizirano ciljanje je na voljo samo za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Optimizirano ciljanje je vedno vklopljeno za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, oglaševalske akcije, povezane z blagovno znamko, pa uporabljajo razširitev ciljne skupine.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Skupine oglasov.
4. V vrstici filtra izberite oglaševalsko akcijo, v katero spada skupina oglasov.
5. Nato izberite skupino oglasov, za katero želite prilagoditi ciljanje.
6. Kliknite zavihek »Nastavitve«.
   • Če želite odpreti podokno z nastavitvami, lahko pri izbrani skupini oglasov v tabeli kliknete tudi ikono zobnika .
7. Razširite razdelek »Optimizirano ciljanje«.
8. Izberite potrditveno polje za vklop ali izklop optimiziranega ciljanja.
9. Kliknite Shrani.

Pregled uspešnosti za oglaševalske akcije, ki uporabljajo optimizirano ciljanje

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V tabeli s statističnimi podatki »Segmenti ciljne skupine« ali »Demografski podatki« kliknite Pokaži tabelo, da jo razširite, nato pa se pomaknite navzdol do vrstice »Skupaj: Razširitev in optimizirano ciljanje«.

Pri pregledovanju uspešnosti upoštevajte, da optimizirano ciljanje razširi doseg na uporabnike, ki sicer ne bi videli vaših oglasov. Konverzije, ki jih pridobite z optimiziranim ciljanjem, so dodatne konverzije, ki jih v nasprotnem primeru ne bi prejeli.

Začetna povprečna cena na dejanje (CPA) lahko niha. Optimizirano ciljanje se sčasoma nauči, katero ciljanje vam zagotavlja najboljše rezultate, in optimizira vaš doseg ob stalnejšem povprečnem CPA-ju, da zagotovi čim večje število konverzij.

Če imajo skupine oglasov različne vrste ciljanja in si ogledate uspešnost na ravni skupine oglasov, lahko primerjate klike, prikaze ter konverzije za posamezno skupino oglasov.

 

---

Sorodna povezava

• O optimiziranem ciljanju