Utiliser le ciblage optimisé

Le ciblage optimisé permet à votre campagne d'identifier les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer une conversion en tenant compte de vos objectifs. Lorsque vous utilisez le ciblage optimisé, vous pouvez fournir des signaux de ciblage, comme des mots clés ou des segments d'audience. Notre système utilise ces signaux comme point de départ afin d'identifier les critères les plus performants pour la diffusion de vos annonces.

Le ciblage optimisé peut réduire ou interrompre la diffusion d'annonces basée sur vos signaux s'il trouve du trafic plus performant ailleurs.

Cet article explique comment utiliser le ciblage optimisé dans vos campagnes display et vidéo, et comment analyser ses performances.

 

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Avant de commencer

Brand safety

Le ciblage optimisé respecte vos paramètres de brand safety existants (les exclusions de contenu, par exemple). Pour l'utiliser, vous n'avez pas besoin d'apporter de modifications supplémentaires à ces paramètres.

Stratégies d'enchères

• Si votre objectif consiste à générer du trafic vers votre site, nous vous conseillons d'utiliser le ciblage optimisé avec la stratégie Maximiser les conversions et le type de conversion "visites du site".
• Si vous privilégiez les conversions, utilisez plutôt "Maximiser les conversions" ou CPA cible avec le ciblage optimisé. Nous vous recommandons d'opter pour ces stratégies d'enchères avec le ciblage optimisé, car elles utilisent vos données de conversion pour maximiser les performances de votre campagne.

Performances des campagnes

Le ciblage optimisé a besoin de temps pour apprendre et trouver les segments d'audience les plus susceptibles de générer des conversions.

• Pour les nouvelles campagnes, attendez qu'elles aient enregistré au moins 50 conversions ou qu'elles aient été actives pendant au moins deux semaines avant d'évaluer leurs performances.
• Pour les campagnes existantes, patientez au moins deux semaines avant d'évaluer leurs performances.

Les insights sur l'audience de la page "Insights" vous permettent de mieux comprendre les caractéristiques spécifiques des utilisateurs trouvés par le ciblage optimisé afin d'améliorer les performances. Les insights sur l'audience améliorent la transparence du ciblage optimisé en mettant en évidence les principaux segments d'audience Google qui enregistrent de bonnes performances. Ils vous permettent de mieux connaître vos clients, car ils affichent les caractéristiques, centres d'intérêt et comportements spécifiques des groupes d'utilisateurs qui voient vos annonces et effectuent des conversions. En savoir plus sur les insights sur l'audience

 

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Instructions

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Modifier les paramètres de ciblage optimisé

Remarque : Le ciblage optimisé n'est disponible que pour les campagnes de génération de la demande, vidéo pour l'action (CVA) et display. Il est toujours activé pour les campagnes Performance Max, et les campagnes avec marque utilisent l'élargissement de l'audience.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Groupes d'annonces.
4. Dans la barre de filtres, sélectionnez la campagne à laquelle appartient le groupe d'annonces.
5. Ensuite, sélectionnez le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez ajuster le ciblage.
6. Cliquez sur l'onglet "Paramètres".
   • Vous pouvez aussi cliquer sur l'icône en forme de roue dentée  à côté du groupe d'annonces sélectionné dans le tableau pour ouvrir le panneau "Paramètres".
7. Développez la section "Ciblage optimisé".
8. Activez ou désactivez le ciblage optimisé.
9. Cliquez sur Enregistrer.

Examiner les performances des campagnes qui utilisent le ciblage optimisé

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Audiences.
4. Dans le tableau des statistiques "Segments d'audience" ou "Données démographiques", cliquez sur Afficher le tableau pour le développer, puis faites-le défiler vers le bas jusqu'à la ligne intitulée "Total : expansion et ciblage optimisé".

Lorsque vous examinez vos performances, n'oubliez pas que le ciblage optimisé permet d'étendre votre couverture aux utilisateurs qui n'auraient pas vu vos annonces si vous ne l'aviez pas activé. Les conversions enregistrées grâce au ciblage optimisé sont des conversions supplémentaires que vous n'auriez pas obtenues autrement.

Votre coût par action (CPA) moyen initial peut varier. Au fil du temps, le ciblage optimisé détermine quelle configuration vous convient le mieux et optimise votre audience en fonction d'un CPA moyen plus stable afin de générer le plus grand nombre de conversions possible.

Si vos groupes d'annonces utilisent différents types de ciblage, consulter leurs performances vous permettra de comparer les clics, les impressions et les conversions de chaque groupe.

 

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Lien associé

• À propos du ciblage optimisé