Tworzenie elastycznych reklam displayowych

Uwaga: latem 2018 roku elastyczne reklamy displayowe zastąpią reklamy elastyczne jako nowy domyślny typ reklamy w sieci reklamowej w nowej wersji Google Ads. Obejmują one wszystkie funkcje reklam elastycznych, umożliwiają zastosowanie wielu zasobów różnego rodzaju i zapewniają więcej kontroli nad reklamami. Jeśli masz aktywne reklamy elastyczne, poprosimy Cię o zapisanie ich w formacie elastycznych reklam displayowych. 

Elastyczne reklamy displayowe ułatwiają wyświetlanie reklam w sieci reklamowej. Są oparte na zasobach i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do dostępnej przestrzeni reklamowej. Kiedy pojawia się wolne miejsce na reklamę, Google automatycznie generuje reklamy z wybranych przez Ciebie zasobów, takich jak logo, nagłówki, obrazy, filmy i teksty reklam. Google wykorzystuje wszystkie przesłane zasoby, by optymalizować reklamy pod kątem skuteczności. Elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w prawie każdym rozmiarze w formacie tekstowym, graficznym lub natywnym.

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć elastyczne reklamy displayowe. Więcej informacji o nich znajdziesz w artykule Elastyczne reklamy displayowe.

Zanim zaczniesz

Jeśli tworzysz dynamiczne elastyczne reklamy displayowe poprzez powiązanie pliku danych z elastyczną reklamą displayową (i jej kampanią), pamiętaj o następujących kwestiach:

  • Jeśli plik danych zawiera sformatowaną cenę, zostanie ona użyta zamiast prefiksu ceny dodawanego przez Ciebie w Google Ads podczas tworzenia reklamy.
  • Te reklamy są wyświetlane w tak dużej liczbie rozmiarów, że nie zawsze można do nich dopasować obrazy z dynamicznego pliku danych, więc czasami reklamy nie korzystają z tych obrazów.
  • Produkty widoczne w podglądzie są tylko przykładowe. Pamiętaj, że Twoje pliki danych muszą być zgodne z zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych
  • W przypadku odpowiednich produktów promowanych przez reklamodawców z branży handlu detalicznego Google może wyświetlać tagi układu, takie jak „nowość”, „bestseller” lub „taniej”, by zwiększać skuteczność reklam. Tagi układu pojawiają się automatycznie na podstawie informacji o produktach z pliku danych. Więcej informacji znajdziesz tutaj.
  • Do wyświetlania reklam nie zawsze będą używane wszystkie dostępne zasoby. Na przykład czasami reklamy mogą się wyświetlać bez obrazów, by zwiększać Twój zasięg w sieci reklamowej.
 

Tworzenie elastycznych reklam displayowych

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
  3. W menu po lewej stronie wybierz Reklamy i rozszerzenia.
  4. Kliknij niebieski przycisk plusa .
  5. Wybierz opcję Elastyczna reklama displayowa.
  6. Wybierz grupę reklam. Jeśli chcesz, by elastyczne reklamy displayowe obsługiwały remarketing dynamiczny, musisz powiązać grupę reklam lub kampanię z plikiem danych.
  7. Dodaj i zapisz obrazy. Są one wymagane, by uzyskać dostęp do wszystkich formatów reklam.  Zalecamy przesłanie wielu zasobów, bo ułatwia to optymalizację reklam przez Google. Możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów marketingowych i pięć logo. Możesz przyciąć jeden obraz do formatu prostokąta w orientacji poziomej i kwadratu lub użyć oddzielnych obrazów o poszczególnych współczynnikach proporcji. Prześlij obrazy, zeskanuj je ze swojej witryny lub wybierz spośród naszych bezpłatnych zdjęć licencjonowanych. Możesz je też wybrać spośród używanych ostatnio obrazów.
    • Prostokąt w orientacji poziomej. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że obraz powinien mieć następujące parametry: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Maksymalny rozmiar pliku to 5120 KB.
    • Kwadrat. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że kwadratowy obraz (proporcje 1:1) powinien mieć minimalny rozmiar 300 x 300. Maksymalny rozmiar pliku to 5120 KB.
    • Logo (opcjonalne). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zalecamy dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Maksymalny rozmiar pliku to 5120 KB.
    • Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do dostępnej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony.
  8. Kliknij przycisk Filmy poniżej opcji „Obrazy i logo”.
  9. Upewnij się, że film, który chcesz wyświetlać, został przesłany do YouTube. Następnie dodaj linki do filmu w YouTube, wyszukując film, lub wklej adres URL z YouTube. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że preferowana długość filmu nie powinna przekraczać 30 sekund (zalecane współczynniki proporcji to 16:9, 1:1, 4:3 i 9:16). W reklamie można używać tylko linków do filmów w YouTube.
  10. Uzupełnij informacje o reklamie. Możesz utworzyć wiele nagłówków i tekstów reklamy przeznaczonych do renderowania w elastycznych reklamach displayowych. Możesz przesłać kilka wersji poniższych zasobów.
    1. Napisz krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maksymalnie pięć; nie przekraczaj 30 znaków). Krótki nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Zajmuje niewielką przestrzeń reklamową, w której nie zmieściłby się długi nagłówek. Krótkie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego.
    2. Napisz długi nagłówek (maks. 90 znaków). Długi nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Pojawia się w większych reklamach zamiast krótkiego nagłówka. Długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. Uwaga: długość takiego nagłówka wyświetlanego w reklamie będzie zależała od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
    3. Napisz tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maksymalnie pięć). Tekst reklamy uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania. Może mieć maksymalnie 90 znaków i wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
    4. Nazwa firmy. Może to być nazwa Twojej firmy lub marki.
    5. Końcowy URL. To strona, na którą są kierowani użytkownicy po kliknięciu reklamy.
    6. Opcjonalnie: dodaj do adresu URL śledzenie lub parametry niestandardowe. Aby to zrobić, przejdź do zaawansowanych opcji adresów URL.
    7. Opcjonalnie: kliknij WIĘCEJ OPCJI i wybierz Tekst wezwania do działania. Z menu po lewej wybierz język, a z menu po prawej – określony tekst wezwania do działania.  
    8. Opcjonalnie w przypadku dynamicznych reklam elastycznych: tekst promocyjny (np. „Bezpłatna dostawa w dwa dni”) i prefiks ceny.
  11. Zobacz podgląd najpopularniejszych rozmiarów i formatów Twoich potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich miejsc na reklamy w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
  12. Kliknij Zapisz.
  13. Zaczekaj co najmniej tydzień od zatwierdzenia reklamy, zanim zaczniesz sprawdzać jej skuteczność. Wcześniej dane będą jeszcze niekompletne.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem