יצירה של מודעה רספונסיבית לרשת המדיה

הערה: החל מקיץ 2018, מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יוגדרו כסוג המודעה שייבחר כברירת מחדל לרשת המדיה בממשק החדש של Google Ads. מודעות אלה כוללות את כל התכונות של מודעות רספונסיביות, הן מאפשרות לכם להשתמש בכמה נכסים מכל סוג ונותנות לכם שליטה רבה יותר על המודעות. אם כבר התחלתם להריץ מודעות רספונסיביות, תתבקשו לשמור אותן כמודעות רספונסיביות לרשת המדיה. 

מחפשים שיטה שתאפשר לכם להציג מודעות ברשת המדיה יותר בקלות? עכשיו יש כזו: פשוט יוצרים מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. המודעות האלה מורכבות מנכסים, והגודל, המראה והפורמט שלהן משתנים באופן אוטומטי בהתאם לשטח הזמין להצגת מודעות. המערכת של Google משתמשת בנכסים שהעליתם (סמלי לוגו, כותרות, תמונות, סרטונים ותיאורים) כדי ליצור באופן אוטומטי את המודעות בהתאם לשטחים הזמינים להצגת מודעות. הנכסים שהעליתם משמשים גם לאופטימיזציה שמטרתה להניב את רמת הביצועים הכי גבוהה. מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יכולות להופיע כמעט בכל גודל ובמספר פורמטים: טקסט, תמונה או פורמט מותאם.

במאמר הזה מוסבר איך יוצרים מודעה רספונסיבית לרשת המדיה. אפשר לקרוא סקירה כללית של הנושא במאמר מידע על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.

לפני שמתחילים

אם החלטתם לשייך פיד למודעה הרספונסיבית לרשת המדיה (ולקמפיין שאליו שייכת) ולהפוך אותה למודעה רספונסיבית דינמית, יש כמה דברים שכדאי לזכור:

  • אם כוללים בפיד מחיר לפי פורמט מסוים, המערכת משתמשת בו במקום להשתמש בתחילית המחיר שמוסיפים ב-Google Ads בזמן יצירת המודעה.
  • תמונות הפיד הדינמיות לא יכולות להתאים לכל הגדלים שבהם המודעות הרספונסיביות מוצגות, ולכן המערכת לא תמיד תציג מודעות עם תמונות מהפיד שלכם.
  • תמונות המוצרים שמופיעות בתצוגה המקדימה הן להמחשה בלבד. חשוב להקפיד שהפידים יהיו תואמים למדיניות שלנו בנושא פרסום מותאם אישית. 
  • ייתכן שבמודעות של מפרסמים מתחום הקמעונאות שמקדמות מוצרים רלוונטיים, המערכת של Google תציג תגי פריסה כמו "חדש", "פופולרי" או "הנחה" כדי לשפר את הביצועים. תגי הפריסה האלה מופיעים באופן אוטומטי על סמך מדדי המוצרים מהפיד. מידע נוסף ניתן למצוא כאן.
  • לא כל הנכסים יוצגו במודעות. לדוגמה, בחלק מהמקרים המודעות יופיעו בלי תמונות, כדי להגדיל את טווח ההגעה שלך ברשת המדיה.
 

איך ליצור מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט בצד ימין בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
  3. לאחר מכן, בתפריט הדפים שמוצג מימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס הכחול .
  5. בוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת המדיה.
  6. בוחרים קבוצת מודעות. אם רוצים שהמודעות הרספונסיביות לרשת המדיה יתמכו ברימרקטינג דינמי, צריך לוודא שקבוצת המודעות, או הקמפיין שבו היא נמצאת, מצורפים אל פיד.
  7. מוסיפים את התמונות ושומרים אותן. צריך להוסיף תמונות כדי לקבל גישה לכל הפורמטים של המודעות.  מומלץ להשתמש בכמה נכסים, כי כך קל יותר למערכת של Google לבצע אופטימיזציה של המודעות. אפשר להעלות עד 15 תמונות שיווקיות ו-5 סמלי לוגו. ניתן לחתוך תמונה אחת לפורמט ריבוע ולפורמט תצוגה לרוחב, או להשתמש בתמונות נפרדות לכל אחד מיחסי הגובה-רוחב. מעלים את התמונות, סורקים אותן מהאתר שלכם או בוחרים בחינם תמונות ממאגר התמונות המקצועיות שלנו. אפשר גם לבחור מבין התמונות שהשתמשתם בהן לאחרונה.
    • לרוחב. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שתמונה בפורמט תצוגה לרוחב צריכה להיות ביחס של 1.91:1, ובגודל של יותר מ-‎600 x 314. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5120KB.
    • ריבוע. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שהתמונה המרובעת (1:1) צריכה להיות גדולה יותר מ-‎300 x 300. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5120KB.
    • לוגו (אופציונלי). אם בוחרים באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שתמונת הלוגו צריכה להיות מרובעת (1:1), ובגודל של ‎128 x 128 או יותר. הגודל המומלץ של תמונות לוגו מרובעות הוא ‎1200 x 1200. כדי להגיע לתוצאות העיבוד הטובות ביותר, מומלץ גם להוסיף לוגו בפורמט תצוגה לרוחב (4:1). עליו להיות בגודל של ‎512 x 128 או יותר. הגודל המומלץ של לוגו בתצוגה לרוחב הוא ‎1200 x 300. מומלץ להשתמש ברקע שקוף לכל תמונות הלוגו, אבל רק בתנאי שהלוגו נמצא במרכז התמונה. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5120KB.
    • יש להימנע מטקסט. התמונה יכולה לכלול טקסט, אבל אסור שיכסה יותר מ-20% מהתמונה. הערה: כדי להתאים לשטחים מסוימים להצגת מודעות, התמונה עשויה להיחתך לרוחב – עד 5% מכל צד.
  8. בקטע "תמונות וסמלי לוגו", לוחצים על סרטונים.
  9. מקפידים להעלות ל-YouTube את הסרטון שרוצים להציג. אחרי שמעלים את הסרטון, מוסיפים למודעה את הקישורים ל-YouTube. כדי לעשות את זה, מחפשים את הסרטון או מדביקים את כתובת ה-URL שלו מ-YouTube במקום המתאים. אם בוחרים באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שהאורך המומלץ לסרטון הוא עד 30 שניות (יחס גובה-רוחב המומלץ הוא 16:9, 1:1, 4:3, 9:16) אפשר להוסיף למודעה רק קישורים לסרטונים ב-YouTube.
  10. ממלאים את פרטי המודעה. אפשר לנסח מספר כותרות ותיאורים למודעות הרספונסיביות לרשת המדיה, והמערכת תבחר מה להציג. אפשר להעלות כמה גרסאות של הפריטים הבאים:
    1. כותרת קצרה (אחת לפחות, 5 לכל היותר, באורך של עד 30 תווים). הכותרת הקצרה היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה כאשר השטח הזמין להצגת מודעות קטן ולא ניתן להציג את הכותרת הארוכה. כותרות קצרות יוצגו במודעה עם התיאור או בלעדיו.
    2. כותרת ארוכה (90 תווים לכל היותר). הכותרת הארוכה היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה במקום הכותרת הקצרה במודעות גדולות. כותרות ארוכות עשויות להופיע עם התיאור שלך או בלעדיו. הערה: כאשר הכותרת הארוכה מעובדת להצגה במודעה, האורך שלה ישתנה בהתאם לאתר שבו היא מוצגת. אם היא תקוצר, היא תסתיים בשלוש נקודות.
    3. תיאור (אחד לפחות, 5 לכל היותר). התיאור מוסיף לכותרת ומעודד אנשים לבצע פעולות. תיאור יכול לכלול עד 90 תווים והוא עשוי להיות מוצג אחרי הכותרת (הקצרה או הארוכה). הערה: אורך התיאור לאחר העיבוד ישתנה בהתאם לאתר שבו הוא יוצג. אם התיאור יקוצר, הוא יסתיים בשלוש נקודות.
    4. שם העסק. זה השם של העסק או המותג שלכם.
    5. כתובת אתר סופית. אליה אנשים יועברו כשילחצו על המודעה.
    6. אופציונלי: ניתן לעבור אל אפשרויות כתובת אתר מתקדמות כדי להוסיף לכתובת האתר פרמטרים של מעקב או פרמטרים מותאמים אישית.
    7. אופציונלי: לוחצים על אפשרויות נוספות ובוחרים בטקסט של קריאה לפעולה. בוחרים שפה בתפריט הנפתח שמוצג בצד ימין, ובתפריט הנפתח שמוצג בצד שמאל בוחרים טקסט ספציפי של קריאה לפעולה.  
    8. אפשרויות שזמינות למודעות רספונסיביות בקמפיין דינמי (אופציונליות): טקסטים ייחודיים למבצעים (לדוגמה, "משלוח חינם תוך יומיים בלבד") וטקסט שיוצג לפני המחיר.
  11. צופים בתצוגה מקדימה של המודעות הפוטנציאליות, בגדלים ובפורמטים הכי נפוצים. מודעות רספונסיביות מותאמות כמעט לכל גודל של שטח להצגת מודעות ברשת המדיה, כך שאפשר להציג אותן באלפי פריסות.
  12. לוחצים על שמירה.
  13. לאחר אישור המודעה, יש להמתין לפחות שבוע לפני שבודקים את הביצועים שלה. בפחות משבוע לא ייאספו מספיק נתונים.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה