Son tıklama ilişkilendirmesinin ötesi

Google Ads'de ilişkilendirme modelleme resmi kılavuzu.


Best Practices logo

Müşteri yolculuğu yalnızca zamana yayılmakla kalmayıp kanallar ve cihazlar arasında da devam eden uzun ve karmaşık bir yolculuk olabilir. Google Ads'de ilişkilendirme ile ilgili Google'ın önerileri ve en iyi uygulamaları burada verilmiştir.

1. Son tıklama ilişkilendirmesinin ötesine geçmenin işletmeniz için ne kadar önemli olduğunu belirleyin

  • Son reklam etkileşiminin ötesine geçmenin sizin için ne kadar önemli olduğunu değerlendirin.

Nedeni: Satın almaya giden yollarınız yeterince doğrudansa, varsayılan son tıklama yaklaşımı doğru seçim olabilir.

Başlarken: Farklı modelleri karşılaştırmak ve potansiyel değeri anlamak için Model karşılaştırma raporunuzu inceleyin.

İlişkilendirmeye yaklaşımınızı belirleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. İhtiyaçlarınıza en uygun ilişkilendirme modelini seçme

  • Yeterince dönüşümünüz varsa veriye dayalı ilişkilendirme modelini kullanın.

Nedeni: Veriye dayalı bir ilişkilendirme modeli sayesinde, hangi modelin size en uygun olduğu konusunda tahmin yürütmeniz gerekmez, ancak bu modelin çalışması için daha fazla sayıda dönüşüm gereklidir.

  • Veriye dayalı ilişkilendirme modelini kullanamıyorsanız kural tabanlı bir ilişkilendirme modeli düşünebilirsiniz

Nedeni: İlişkilendirme modeliniz iş stratejinizle uyumlu olmalıdır.

Başlarken: Dönüşümleriniz için bir ilişkilendirme modeli oluşturun.

İhtiyaçlarınıza uygun modeli seçme hakkında daha fazla bilgi edinin.

3. İlişkilendirme özelliğini uygulayın

  • Seçtiğiniz modele uygun teklif verin.

Nedeni: İlişkilendirme modeliniz, farklı anahtar kelimelerin ve reklamların değerini daha iyi anlamanızı sağlar. Teklifler veya hedefler belirlenirken bu değer kullanılmalıdır.

  • Yeni ilişkilendirme modelinizi test edin.

Nedeni: Yeni ilişkilendirme modelinizi kullanmaya başlamadan önce, daha fazla sayıda kârlı dönüşüm sağlayıp sağlamadığını değerlendirin.

  • Reklamları ve açılış sayfalarını müşterinin dönüşüm yolundaki konumuna uygun olarak değiştirin.

Nedeni: Belirli anahtar kelimeler veya reklamlar dönüşümleri tamamlamak yerine dönüşümlere yardımcı oluyorsa, reklam öğeleri ve açılış sayfalarınızda bu analizi dikkate almanız gerekir.

Başlarken: Metin reklamlarınızı düzenleyin. Video kampanyanızı daha fazla dönüşüm için optimize edin. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının dönüşüm oranını artırın.

  • Erken etki anahtar kelimeleri, reklamları ve kitleleri yeni ilişkilendirme modelinize göre yeniden inceleyin.

Nedeni: Çoğu reklam etkileşimi, son tıklama ilişkilendirmesi tarafından tam olarak yakalanmayan değerler sağlar. Bunlara, geçmişte duraklatmış olabileceğiniz erken etki anahtar kelimeler, reklamlar ve kitleler dahildir.

İlişkilendirme özelliğini uygulama hakkında daha fazla bilgi edinin.

4. Ölçümler daha iyi hale geldikçe ilişkilendirme yaklaşımınızı değiştirin

  • Google Ads'de ilişkilendirmeden öğrendiklerinizi diğer pazarlama kanallarına uygulayın.

Nedeni: Google Ads tıklamaları ve video etkileşimleri hakkında edindiğiniz bilgileri Google Analytics gibi diğer araçlardan edindiğiniz analizlerle birleştirerek, başka kanallardaki yaklaşımınızı iyileştirebilirsiniz.

İlişkilendirme yaklaşımınızı değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

 

 

Google Ads hakkındaki ileri düzey ipuçlarını ve güncellemeleri e-postayla almak için Faydalı Örnekler bültenine kaydolun.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false