Dalje od atribucije zadnjeg klika: Googleovi najbolji primjeri iz prakse

Službeni vodič za modele atribucije u Google pretraživanju.


Best Practices logo

Klijentovo putovanje može biti dugo i složeno, ne samo u vremenskom smislu, već i na više uređaja. Slijede Googleove preporuke i najbolji primjeri iz prakse za Google Ads atribuciju.

1. Utvrđivanje koliko je za poslovanje važno otići dalje od atribucije zadnjeg klika

  • Procijenite koliko vam je važno otići dalje od zadnjeg klika.

Zašto: ako su putovi do kupnje dovoljno izravni, zadani pristup zadnjeg klika može biti pravi izbor.

Početak: pregledajte svoje izvješće o modelu atribucije da biste usporedili različite modele i razmjeli moguću vrijednost.

Pročitajte više o utvrđivanju pristupa atribuciji.

2. Odabir modela atribucije koji najbolje odgovara vašim potrebama

  • Ako imate dovoljno konverzija da ispunite uvjete, razmislite o atribuciji na temelju podataka (DDA).

Zašto: model na temelju podataka lišava odabir modela koji je najbolji za vas nagađanja, no za funkcioniranje zahtijeva veći broj konverzija.

  • Ako ne možete koristiti DDA, razmislite o modelu atribucije na temelju pravila.

Zašto: model atribucije trebao bi biti u skladu sa strategijom vašeg poslovanja.

Početak: postavite model atribucije za svoje konverzije.

Pročitajte više o odabiru pravog modela za svoje potrebe.

3. Djelovanje u vezi s atribucijom

  • Licitirajte za odabrani model.

Zašto: model atribucije dat će vam bolju sliku vrijednosti ključne riječi. Ta vrijednost trebala bi se koristiti pri postavljanju licitacija.

  • Testirajte novi model atribucije.

Zašto: prije no što se definitivno odlučite za novi model atribucije, testirajte donosi li veću količinu profitabilnih konverzija.

  • Promijenite oglase i odredišne stranice radi usklađivanja s klijentovim mjestom na putu klika.

Zašto: ako određene ključne riječi obično potpomažu, a ne izvršavaju konverzije, oglasi i odredišne stranice trebali bi uvažiti taj uvid.

Početak: uredite svoje tekstne oglase.

  • Preispitajte ključne riječi ranog utjecaja na temelju novog modela atribucije.

Zašto: mnoge ključne riječi pružaju vrijednost koju atribucija zadnjeg klika ne bilježi ispravno, uključujući ključne riječi ranog utjecaja koje ste u prošlosti možda pauzirali.

Pročitajte više o djelovanju u vezi s atribucijom.

4. Razvoj pristupa atribuciji uz poboljšavanje mjerenja

  • Primijenite lekcije naučene u Google Ads atribuciji na pretraživačkoj mreži na druge marketinške kanale.

Zašto: ono što naučite o Google Ads klikovima, u kombinaciji s uvidima iz drugih alata kao što su Google Analytics i Attribution 360, može poboljšati vaš pristup na drugim mjestima.

Pročitajte više o razvoju pristupa atribuciji.

 

Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse da biste dobivali napredne savjete i ažuriranja iz Google Adsa izravno u svoju pristiglu poštu.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem