選用最符合需求的歸因模式

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歸因模式種類繁多，建議您選用最符合需求的模式。

預算雄厚的全新飯店想要的是打響品牌名號，而行程規劃軟體公司在乎的則是消費者在歷程中的每一次廣告互動。換言之，這一切都取決於您想運用 Google Ads 達成什麼目標，再據此選用最符合需求的模式。

每次開始選取新的歸屬模式時，請記得測試該模式與 Google Ads 整體策略的相配程度。建議您觀察所選模式是否能帶來更多收益或轉換，再判斷選擇是否正確。

若有足夠的轉換可以運用，請考慮使用以數據為準歸屬功能

選用適合的歸屬模式是個重大決定，而有時候數據可以反映一切，這就是以數據為準歸屬功能一展長才的時刻。有了以數據為準的策略，您就不必再靠臆測選擇應該採用的模式。

如果您的資料量足夠使用以數據為準歸因功能，它就能為您的帳戶規劃出邁向成功的清楚藍圖。以數據為準歸因功能已在 Analytics (分析) 360、歸因分析 360 和 Google Marketing Platform 中推出。

改用以數據為準歸屬功能有下列優點：

• 注重轉換路徑中的所有步驟
• 可與自動出價搭配使用 (其他歸屬模式選項也可)
• 可在極短的轉換路徑中運作
• 導入方式輕鬆快速

您握有最終的決定權，而在某些情況下，也可能會發現更適合帳戶的模式；但若您的資料量充足，不妨考慮採用 DDA。

如果無法使用 DDA，請考慮使用以規則為準歸屬模式

以數據為準歸屬功能運用的是帳戶紀錄，流量不足就無法使用，但這並不代表您必須繼續使用最終點擊歸屬。

以數據為準歸屬功能、線性、時間衰減和根據排名模式等做法，都會將單一轉換歸功給各個接觸點。細分轉換路徑中所有步驟的單一轉換，即可清楚瞭解關鍵字的價值。此外，所有模式也都可運用自動出價。

選取模式時須考量自己的 Google Ads 帳戶目標，因為有些策略著重成長，有些則較注重效益。

	模式	說明	成長策略
	最終點擊 (預設)	將所有轉換功勞分配給最終點擊的關鍵字	高度保守型
	最初點擊	將所有轉換功勞分配給最初點擊的關鍵字	高度成長型
	線性	將轉換功勞平均分配給路徑上的所有點擊	平均型
	時間衰減	將更多功勞分配給時間較接近轉換的點擊	保守型
	根據排名	將八成的功勞平均分給最初和最終點擊關鍵字，再將剩下的兩成分給路徑上的其他點擊	成長型
	以數據為準	依據轉換過程中點擊關鍵字的重要程度分配功勞	依據帳戶成效

 

所選策略將會決定您、Google Ads 帳戶以及客戶購買路徑之間的關係。歸因功能旨在確實比較出不同關鍵字的成效；在原有最終點擊模式中看起來相當普通的成效，使用新模式評估時結果可能會截然不同。

點擊路徑初期 (籠統字詞) 和後期 (品牌字詞) 關鍵字的運作方式不同。

	初期影響關鍵字	後期影響關鍵字
正常單次點擊出價	高	低
正常點閱率	低	高
關鍵字類型	籠統 (「宜蘭景點」)	品牌 (「西北旅行社的宜蘭行程」)

 

較積極的模式 (例如最初點擊) 會在初期點擊路徑中，轉換成效統計資料以獎勵關鍵字，而較保守的模式 (例如最終點擊) 則會在後期點擊路徑中給出獎勵。更新所用的模式時，您也可以重新評估帳戶的成效目標。許多廣告客戶改用較積極的模式 (例如最初點擊) 後會發現成效有所提升，在初期點擊路徑中，關鍵字的單次操作出價也降低了。如果是這種情況，可以考慮提高出價，用先前的單次操作出價爭取更多流量。

請注意下列情況，尤其是在停用最終點擊模式後的那段期間：您的費用可能會保持不變，但轉換次數可能暫時會稍微下滑，這是因為非最終點擊模式的轉換耗時較最終點擊模式來得長，造成短時間內的成效看起來不佳。帳戶調整為新的轉換次數計算方式後，情況就會很快穩定。請注意，變更模式後，成效些微下降是正常情況。