跳脫最終點擊歸因的限制

針對跳脫最終點擊歸因的限制,評估其對業務帶來的立即和長期影響


透過變更歸因策略,您將可瞭解廣告在轉換路徑各階段中如何影響使用者的決定。本歸因模式指南將會教導您操作方法。

簡介

轉換路徑不僅會跨管道,也會跨裝置,因此可能很複雜。找出能實際影響他人決定的廣告並不容易,卻非常重要。雖然觀光小鎮的遊客在進餐廳點餐前,看到的是掛在門口的招牌,但餐廳老闆不應該將吸引客人的所有功勞都歸在招牌身上。

在 Google Ads 的搜尋 (包括購物)、YouTube 和多媒體廣告中,預設選項會將轉換功勞都歸給最終廣告互動,這就稱為「最終點擊歸因」。也就是說,無論之前發生過多少次點擊或影片參與,所有功勞都歸給程序中的最後步驟。雖然最終互動有可能是關鍵轉換,不過也許使用者早在先前的互動中便做好了決定。

跳脫 Google Ads 搜尋 (包括購物)、YouTube 和多媒體廣告的最終點擊歸因限制,就能瞭解客戶流程,進而改善廣告活動。選擇更全方位的模式並據此設定出價,有助於獲得更多點擊和影片參與,影響客戶在轉換路徑中所做的決定。選擇跳脫最終點擊的廣告客戶,可以在單次轉換費用差不多的情況下獲得更多轉換。客戶需要時間做決定,而變更歸因策略即可瞭解廣告如何在重要時刻影響他們的決定。


 

視您的業務內容而定,行銷廣告活動可以相當簡單明瞭。舉一間小型計程車行為例,他們的行銷策略可能就只有在機場排班。如果您的 Google Ads 帳戶也像計程車行的策略一樣單純,例如僅對品牌字詞出價,那麼新歸因模式的結果或許與最終點擊相去不遠。

預估歸因模式跳脫最終點擊帶來的立即影響

將資源集中投入於購物轉換路徑的適當階段,藉此推動業績成長,這就是提高歸因成效的一大優點。如果您目前的轉換路徑太短,可能需要多做些改變,例如擴及前段程序關鍵字或目標對象,才能充分善用所有優點。

請先快速查看一下自己的平均路徑長度,並檢查「模式比較」報表中的各種歸因模式,瞭解在帳戶設定不變的情況下,變更歸因模式會帶來多大的改變。建議選擇一個至少在一定程度上重視所有廣告互動的模式,不過您可能需要採用盡量擴及完整程序的策略,才能看到顯著效益。

訣竅

建議查看路徑指標報表中的「發生轉換所需的平均天數」和「發生轉換所需的平均時數」,從中瞭解客戶的查詢行為。「發生轉換所需的平均互動次數」也十分重要,除了轉換時間外,還可檢視轉換路徑中的點擊和影片參與次數。即使點擊和影片參與次數不高,也不盡然表示跳脫最終點擊歸因的做法不適用於您的業務。您所看到的報表僅反映帳戶的目前狀況。如果放送的廣告活動只指定最後段程序,可能就不會看到較長的轉換時間差或路徑長度。我們會在稍後的章節中詳細說明這一點。

訣竅

想知道使用者為何會跨裝置瀏覽嗎?請參考我們的指南,瞭解如何提升跨裝置轉換量。

 

 

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