O dodeljevanju na podlagi podatkov

Obiskovalci lahko pred nakupom ali izvedbo drugega dragocenega dejanja na spletnem mestu izvedejo več iskanj in kliknejo več vaših oglasov. Običajno se vse zasluge za konverzijo pripišejo oglasu, ki ga je stranka kliknila zadnjega. Toda, ali je bil to zares oglas, na podlagi katerega se je stranka odločila za vaše podjetje?

Dodeljevanje na podlagi podatkov pripiše zasluge za konverzije na podlagi tega, kako ljudje iščejo vaše podjetje in se odločijo postati vaše stranke. Podatke iz računa uporablja za ugotavljanje, kateri oglasi, ključne besede in oglaševalske akcije najbolj vplivajo na vaše poslovne cilje. Dodeljevanje na podlagi podatkov lahko uporabite za konverzije na spletnem mestu in v storitvi Google Analytics iz oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju. 

V tem članku pojasnjujemo dodeljevanje na podlagi podatkov, vključno z zahtevami za njegovo uporabo. Če želite več informacij o modelih dodeljevanja na splošno ali o tem, kako izbrati model dodeljevanja za vaša dejanja konverzije, preberite razdelek O modelih dodeljevanja.

Prednosti

  • Preberite, katere ključne besede, oglasi, skupine oglasov in oglaševalske akcije so najpomembnejši za doseganje poslovnih ciljev.
  • Optimizirajte ponujanje na podlagi dejanskih podatkov za svoj račun.
  • Izberite pravi model dodeljevanja za svoje podjetje brez ugibanja.

Kako deluje

Dodeljevanje na podlagi podatkov se od drugih modelov dodeljevanja razlikuje po tem, da na podlagi podatkov o konverzijah izračuna dejanski prispevek posamezne ključne besede na poti konverzije. Vsak model dodeljevanja na podlagi podatkov je specifičen za vsakega oglaševalca.

Google Ads upošteva vse klike oglasov v Iskanju Google. S primerjavo poti klikov strank, pri katerih pride do konverzije, s potmi klikov strank, pri katerih ne pride do konverzije, model prepozna vzorce med kliki, ki vodijo do konverzij. Na poti so lahko določeni koraki, za katere je bolj verjetno, da bodo vodili k temu, da bo pri stranki prišlo do konverzije. Model nato tem dragocenim klikom na strankini poti pripiše več zaslug.

To pomeni, da boste pri ocenjevanju podatkov o konverzijah videli, kateri oglasi imajo največji vpliv na vaše poslovne cilje.  In če za spodbujanje več konverzij uporabljate samodejno strategijo ponudb, bo te dragocene podatke uporabila, da vam pomaga doseči več konverzij.

Primer

V Ljubljani imate turistično podjetje in z uporabo sledenja konverzijam spremljate, kdaj stranke na vašem spletnem mestu kupijo vstopnice. Nastavili ste eno vrsto dejanja konverzije za sledenje nakupom ogledov Stare Ljubljane s kolesom. Stranke pred nakupom vstopnice pogosto kliknejo nekaj vaših oglasov.

Vaš model dodeljevanja na podlagi podatkov ugotovi, da je za stranke, ki najprej kliknejo vaš oglas »Ogled Ljubljane na kolesu«, pozneje pa še oglas »S kolesom po Stari Ljubljani«, verjetneje, da bodo kupile vstopnico, kot za stranke, ki kliknejo samo oglas »S kolesom po Stari Ljubljani«. Model torej razporedi zasluge v prid oglasa »Ogled Ljubljane na kolesu« ter njegovih povezanih ključnih besed, skupin oglasov in oglaševalskih akcij.

Ko si zdaj ogledate poročila, imate popolnejše podatke o tem, kateri oglasi so najbolj dragoceni za podjetje.

Tako kot drugi modeli dodeljevanja je tudi dodeljevanje na podlagi podatkov na voljo samo za iskalne oglase v domeni google.com ter samo za dejanja konverzije na spletnem mestu in v storitvi Google Analytics. Če želite izvedeti več o metodologiji dodeljevanja na podlagi podatkov, preberite dokument Data-driven attribution methodology (na voljo samo v angleščini).

Podatkovne zahteve 

Za dodeljevanje na podlagi podatkov je potrebna določena količina podatkov za ustvarjanje natančnega modela o tem, kako naj se dodelijo vaše konverzije. Zaradi tega možnost dodeljevanja na podlagi podatkov ne bo na voljo vsem oglaševalcem.  Na splošno velja, da je ta model na voljo, če imate vsaj 15.000 klikov v Iskanju Google, dejanje konverzije pa je v zadnjih 30 dneh imelo vsaj 600 konverzij. Model na podlagi podatkov lahko začnemo pripravljati takoj, ko prejmete najmanjšo potrebno količino podatkov o dodeljevanju. Ko zberemo dovolj podatkov za model za 30 zaporednih dni, boste podatke videli v računu Google Ads. Če nimate dovolj podatkov, možnost za dodeljevanje na podlagi podatkov ne bo prikazana.

Ker primernost za dodeljevanje na podlagi podatkov določajo podatki za posamezno dejanje konverzije, bo ta model dodeljevanja morda na voljo za nekatera dejanja konverzije na spletnem mestu ali v storitvi Google Analytics, ne pa tudi za druga.

Ko boste uporabljali dodeljevanje na podlagi podatkov, s tem modelom ne boste mogli nadaljevati, če bo količina podatkov padla pod 10.000 klikov v Iskanju Google ali če bo manj kot 400 konverzij v zadnjih 30 dneh. Ko količina podatkov pade pod to raven, boste prejeli opozorilo, po 30 dneh takega stanja pa bo dejanje konverzije prešlo na model dodeljevanja »Linearno«. Če je upad podatkov nepričakovan, preverite oznako za sledenje konverzijam, stanje na strani »Dejanja konverzije«, nastavitve dejanja konverzije in druge nastavitve računa, da se prepričate, ali vse deluje pravilno.

Če vam dodeljevanje na podlagi podatkov ni na voljo, vam Google Ads ponuja druge modele dodeljevanja, za katere ni podatkovnih zahtev.

Če preskušate dodeljevanje na podlagi podatkov ali kateri koli nov model dodeljevanja, ki ni »Zadnji klik«, priporočamo, da najprej preskusite model in preverite, kako vpliva na donosnost naložbe.

Nastavitev dodeljevanja na podlagi podatkov za konverzije

Opomba: podatkovne zahteve

Za dodeljevanje na podlagi podatkov je potrebna določena količina podatkov za ustvarjanje natančnega modela o tem, kako naj se dodelijo vaše konverzije. Če želite več informacij, preberite zgornji razdelek »Podatkovne zahteve«.  

Upoštevajte spodnja navodila za nastavitev dodeljevanja na podlagi podatkov kot modela dodeljevanja za obstoječe dejanje konverzije:

  1.  Prijavite se v račun Google Ads.
  2.  Kliknite kartico Orodja in izberite Konverzije.
  3.  V tabeli izberite dejanje konverzije, ki ga želite urediti, in kliknite Uredi nastavitve.
  4.  Kliknite Model dodeljevanja in v spustnem meniju izberite Dodeljevanje na podlagi podatkov.
  5.  Kliknite Končano in nato Shrani.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave