Despre atribuirea bazată pe date

Înainte de a face o achiziție sau de a efectua o altă acțiune importantă pe site, utilizatorii pot să efectueze câteva căutări și să dea clic pe mai multe anunțuri. În general, tot meritul pentru conversie este atribuit ultimului anunț pe care a dat clic clientul. Dar a fost oare acela anunțul care l-a convins să aleagă firma dvs.?

Atribuirea bazată pe date atribuie meritul pentru conversii în funcție de modul în care oamenii vă caută firma și decid să devină clienții dvs. Aceasta utilizează date din contul dvs. pentru a stabili ce anunțuri, cuvinte cheie și campanii au cel mai mare impact asupra obiectivelor dvs. de afaceri. Puteți utiliza atribuirea bazată pe date pentru conversii de pe site-uri și din Google Analytics, din campaniile pentru Rețeaua de căutare. 

Acest articol explică atribuirea bazată pe date, inclusiv cerințele pentru a o utiliza. Pentru a afla mai multe despre modelele de atribuire în general sau pentru a afla cum să selectați un model de atribuire pentru acțiunile dvs. de conversie, citiți Despre modelele de atribuire.

Avantaje

  • Aflați ce cuvinte cheie, anunțuri, grupuri de anunțuri și campanii joacă cel mai important rol în atingerea obiectivelor dvs. de afaceri.
  • Vă optimizați sumele licitate pornind de la date reale pentru contul dvs.
  • Alegeți modelul de atribuire potrivit pentru firma dvs., fără a ghici.

Modul de funcționare

Atribuirea bazată pe date diferă de celelalte modele de atribuire, deoarece vă utilizează datele de conversie pentru a calcula contribuția reală a fiecărui cuvânt cheie din calea spre conversie. Fiecărui advertiser îi corespunde un singur model bazat pe date.

Google Ads analizează toate clicurile pe anunțurile dvs. din Căutarea Google. Prin compararea căilor de clicuri ale clienților care realizează conversii cu cele ale clienților care nu realizează conversii, modelul identifică tipare în rândul clicurilor care duc la conversii. Pot exista anumiți pași care au o probabilitate mai mare de a convinge un client să realizeze o conversie. Modelul atribuie apoi un merit mai mare clicurilor valoroase din calea clientului.

Aceasta înseamnă că, atunci când evaluați datele de conversie, veți vedea ce anunțuri au cel mai mare impact asupra obiectivelor dvs. de afaceri.  Iar dacă utilizați o strategie de licitare automatizată pentru a genera mai multe conversii, licitarea dvs. va utiliza aceste informații importante pentru a vă ajuta să obțineți mai multe conversii.

Exemplu

Dețineți o agenție de turism în New York și utilizați urmărirea conversiilor pentru a vedea când cumpără clienții bilete pe site-ul dvs. Aveți o acțiune de conversie specială pentru a urmări achizițiile unui tur pe bicicletă al cartierului Brooklyn. De obicei, clienții dau clic pe mai multe anunțuri înainte de a decide să cumpere un bilet.

Modelul de atribuire bazat pe date descoperă că acei clienți care dau clic întâi pe anunțul „Faceți turul New Yorkului cu bicicleta”, apoi pe „Faceți turul falezei Brooklynului cu bicicleta” sunt mai predispuși să cumpere un bilet decât utilizatorii care dau clic doar pe „Faceți turul falezei Brooklynului cu bicicleta”. Astfel, modelul redistribuie meritul în favoarea anunțului „Faceți turul New Yorkului cu bicicleta” și a cuvintelor cheie, grupurilor de anunțuri și campaniilor sale.

Acum, când vă analizați rapoartele, aveți informații mai complete despre anunțurile care sunt cele mai valoroase pentru compania dvs.

La fel ca alte modele de atribuire, atribuirea bazată pe date este disponibilă doar pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, pe google.com, și doar pentru acțiunile de conversie de pe site-uri și din Google Analytics. Pentru mai multe detalii despre metodologia de atribuire bazată pe date, consultați documentul Data-driven attribution methodology (disponibil numai în limba engleză).

Cerințe privind datele 

Atribuirea bazată pe date necesită un anumit volum de date pentru a crea un model precis de atribuire a conversiilor. Din acest motiv, unii advertiseri nu vor vedea opțiunea de atribuire bazată pe date.  Ca regulă generală, pentru ca acest model să fie disponibil, trebuie să înregistrați minimum 15.000 de clicuri în Căutarea Google, iar o acțiune de conversie trebuie să înregistreze minimum 600 de conversii în 30 de zile. Putem începe să pregătim un model bazat pe date din momentul în care obțineți volumul minim de date de atribuire necesare. După ce culegem date suficiente pentru model pe parcursul a 30 de zile consecutive, acestea vor apărea în Google Ads. Dacă nu aveți suficiente date, nu veți avea opțiunea de a folosi atribuirea bazată pe date.

Deoarece eligibilitatea pentru atribuirea bazată pe date este determinată de datele pentru fiecare acțiune de conversie, puteți vedea atribuirea bazată pe date pentru unele dintre acțiunile dvs. de conversie de pe site-ul web și din Google Analytics, dar nu și pentru altele.

Dacă folosiți atribuirea bazată pe date, nu veți putea folosi în continuare acest model în cazul în care volumul de date scade sub 10.000 de clicuri în Căutarea Google sau sub 400 de conversii înregistrate de acțiunea de conversie în 30 de zile. Veți primi o alertă atunci când datele scad sub acest nivel. După 30 de zile în care volumul de date este scăzut, acțiunea de conversie va trece la un model de atribuire liniar. Dacă scăderea volumului de date este neașteptată, vă recomandăm să verificați eticheta de urmărire a conversiilor, starea din pagina „Acțiuni de conversie”, setările acțiunii de conversie și alte setări ale contului, pentru a vă asigura că totul funcționează corect.

Dacă atribuirea bazată pe date nu este disponibilă pentru dvs., Google Ads oferă alte modele de atribuire care nu au cerințe de date.

Când încercați atribuirea bazată pe date sau orice model de atribuire nou care nu depinde de ultimul clic, se recomandă să testați întâi modelul, ca să vedeți cum vă afectează rentabilitatea investiției.

Configurarea atribuirii bazate pe date pentru conversii

Notă: cerințe privind datele

Atribuirea bazată pe date necesită un anumit volum de date pentru a crea un model precis de atribuire a conversiilor. Consultați secțiunea Cerințe privind datele, mai sus, pentru mai multe informații.  

Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a configura atribuirea bazată pe date ca model de atribuire pentru o acțiune de conversie existentă:

  1.  conectați-vă la contul Google Ads;
  2.  dați clic pe fila Instrumente și selectați opțiunea Conversii;
  3.  în tabel, selectați acțiunea de conversie pe care doriți să o modificați, apoi dați clic pe Modificați setările;
  4.  dați clic pe Model de atribuire și selectați Atribuire bazată pe date din meniul drop-down;
  5.  Dați clic pe Terminat, apoi pe Salvați.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema