Apie duomenimis pagrįstą priskyrimą

Prieš ką nors įsigydami ar atlikdami kitą vertingą veiksmą svetainėje žmonės gali atlikti kelias paieškas ir spustelėti kelis skelbimus. Įprastai svarbiausiu konversijos veiksniu laikomas paskutinis klientų spustelėtas skelbimas. Tačiau ar iš tikrųjų tai buvo tas skelbimas, dėl kurio jie nusprendė pasirinkti jūsų įmonę?

Taikant duomenimis pagrįstą priskyrimą kreditas už konversijas suteikiamas pagal tai, kaip žmonės ieško jūsų įmonės ir nusprendžia tapti jūsų klientais. Siekiant nustatyti, kurie skelbimai, raktiniai žodžiai ir kampanijos turi didžiausią įtaką jūsų verslo tikslams, naudojami duomenys iš jūsų paskyros. Duomenimis pagrįstą priskyrimą galite naudoti svetainės ir „Google Analytics“ konversijoms iš Paieškos tinklo kampanijų. 

Šiame straipsnyje paaiškinamas duomenimis pagrįstas priskyrimas, įskaitant jo naudojimo reikalavimus. Jei norite sužinoti daugiau bendros informacijos apie priskyrimo modelius ar tai, kaip pasirinkti priskyrimo modelį savo konversijų veiksmams, skaitykite skiltį „Apie priskyrimo modelius“.

Pranašumai

  • Sužinokite, kurie raktiniai žodžiai, skelbimai, skelbimų grupės ir kampanijos svarbiausi padedant siekti verslo tikslų.
  • Optimizuokite kainų siūlymą pagal realius paskyros duomenis.
  • Nespėliodami pasirinkite tinkamą priskyrimo modelį savo verslui.

Kaip tai veikia

Duomenimis pagrįstas priskyrimas skiriasi nuo kitų priskyrimo modelių, nes naudojami konversijų duomenys skaičiuojant faktinį kiekvieno raktinio žodžio indėlį visame konversijos kelyje. Kiekvienas duomenimis pagrįstas modelis skirtas konkrečiam reklamuotojui.

„Google Ads“ atsižvelgia į visus paspaudimus „Google“ paieškos skelbimuose. Lygindamas konversijas įvykdančių ir konversijų neįvykdančių klientų paspaudimų kelius modelis nustato konversijas paskatinančių paspaudimų šablonus. Tam tikri veiksmai kelyje gali labiau paskatinti klientą įvykdyti konversiją. Tada modelis suteikia daugiau kredito šiems vertingiems paspaudimams kliento kelyje.

Tai reiškia, kad vertindami konversijų duomenis matysite, kurie skelbimai turi didžiausią įtaką jūsų verslo tikslams.  O jei naudojate automatinio kainos pasiūlymo strategiją, kad paskatintumėte daugiau konversijų, kainų siūlymo funkcija naudoja šią svarbią informaciją, kad gautumėte daugiau konversijų.

Pavyzdys

Jums priklauso kelionių įmonė Niujorke ir naudojate konversijų stebėjimą norėdami stebėti, kada klientai įsigyja bilietus svetainėje. Konkrečiau, naudojate vieną konversijos veiksmą kelionės dviračiais Brukline įsigijimams stebėti. Klientai dažnai spustelėja kelis skelbimus, prieš nuspręsdami įsigyti bilietą.

Duomenimis pagrįstas priskyrimo modelis nustato, kad klientai, kurie pirmiausia spustelėja skelbimą „Kelionė dviračiais Niujorke“, o po to spustelėja „Kelionė dviračiais Bruklino pakrante“, labiau linkę įsigyti bilietą nei naudotojai, kurie spustelėja tik „Kelionė dviračiais Bruklino pakrante“. Todėl naudojant modelį kreditas pakartotinai paskirstomas skelbimui „Kelionė dviračiais Niujorke“ ir su juo susietiems raktiniams žodžiams, skelbimų grupėms bei kampanijoms.

Dabar peržiūrint ataskaitas bus pateikta išsamesnės informacijos apie tai, kurie skelbimai vertingiausi jūsų verslui.

Kaip ir kiti priskyrimo modeliai, duomenimis pagrįstas priskyrimas pasiekiamas tik google.com paieškos skelbimams ir tik svetainės bei „Google Analytics“ konversijos veiksmams. Jei norite daugiau sužinoti apie duomenimis pagrįstą priskyrimo metodologiją, žr. dokumentą „Data-driven attribution methodology“ (tik anglų k.).

Duomenų reikalavimai 

Norint naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą, reikia tam tikro kiekio duomenų, kad būtų galima sukurti tikslų modelį, kaip turėtų būti priskiriamos konversijos. Todėl ne visiems reklamuotojams bus rodoma duomenimis pagrįsto priskyrimo parinktis.  Bendrasis šio modelio pasiekiamumo reikalavimas – turi būti bent 15 000 paspaudimų „Google“ paieškoje, o konversijos veiksmas turi turėti bent 600 konversijų, atliktų per 30 dienų. Galime pradėti ruošti duomenimis pagrįstą modelį nuo tada, kai gausite mažiausią reikalingų priskyrimo duomenų kiekį. Kai surinksime pakankamai 30 dienų iš eilės modelio duomenų, juos matysite sistemoje „Google Ads“. Jei neturite pakankamai duomenų, nematysite parinkties naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą.

Kadangi tinkamumas naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą nustatomas pagal duomenis kiekvienam konversijos veiksmui, duomenimis pagrįstas priskyrimas gali būti pateikiamas ne visiems svetainės ir „Google Analytics“ konversijų veiksmams.

Naudodami duomenimis pagrįstą priskyrimą negalėsite toliau naudoti šio modelio, jei duomenų skaičius bus mažesnis nei 10 000 paspaudimų „Google“ paieškoje arba 400 konversijos veiksmo konversijų per 30 dienų. Kai duomenų bus mažiau, nei nurodytas lygis, gausite įspėjimą ir, jei 30 dienų bus mažai duomenų, konversijos veiksmas bus perjungtas į linijinį priskyrimo modelį. Jei duomenų kiekis sumažėja netikėtai, galbūt norėsite patikrinti konversijų stebėjimo žymą, būseną puslapyje „Konversijų veiksmai“, konversijos veiksmo nustatymus ir kitus paskyros nustatymus, kad įsitikintumėte, jog viskas tinkamai veikia.

Jei duomenimis pagrįstas priskyrimas jums nepasiekiamas, „Google Ads“ siūlo kitus priskyrimo modelius, kuriems netaikomi duomenų reikalavimai.

Kai bandote duomenimis pagrįstą priskyrimą ar naują ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modelį, rekomenduojama pirmiausia išbandyti modelį ir sužinoti, kokią įtaką jis turi jūsų investicijų grąžai.

Duomenimis pagrįsto priskyrimo nustatymas konversijoms

Pastaba: duomenų reikalavimai

Norint naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą, reikia tam tikro kiekio duomenų, kad būtų galima sukurti tikslų modelį, kaip turėtų būti priskiriamos konversijos. Išsamesnės informacijos rasite pirmiau pateiktame poskyryje „Duomenų reikalavimai“.  

Vadovaukitės toliau pateiktomis instrukcijomis, kad nustatytumėte duomenimis pagrįstą priskyrimą kaip esamo konversijos veiksmo priskyrimo modelį.

  1.  Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2.  Spustelėkite skirtuką Įrankiai ir pasirinkite Konversijos.
  3.  Lentelėje pasirinkite norimą redaguoti konversijos veiksmą, tada spustelėkite Redaguoti nustatymus.
  4.  Spustelėkite Priskyrimo modelis ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite Duomenimis pagrįstas priskyrimas.
  5.  Spustelėkite Atlikta, tada – Išsaugoti.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta