Apie duomenimis pagrįstą priskyrimą

Prieš ką nors įsigydami ar atlikdami kitą vertingą veiksmą svetainėje žmonės gali atlikti kelias paieškas ir spustelėti kelis skelbimus. Įprastai svarbiausiu konversijos veiksniu laikomas paskutinis klientų spustelėtas skelbimas. Tačiau ar iš tikrųjų tai buvo tas skelbimas, dėl kurio jie nusprendė pasirinkti jūsų įmonę?

Taikant duomenimis pagrįstą priskyrimą konversiją lėmusi įtaka priskiriama pagal tai, kaip žmonės ieško jūsų įmonės ir nusprendžia tapti jūsų klientais. Jis naudoja duomenis iš jūsų paskyros, kad nustatytų, kurie skelbimai, raktiniai žodžiai ir kampanijos daro didžiausią įtaką jūsų verslo tikslams. Galite naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą svetainės ir „Google Analytics“ konversijoms iš paieškos tinklo kampanijų. 

Šiame straipsnyje paaiškinamas duomenimis pagrįstas priskyrimas, įskaitant jo naudojimo reikalavimus. Jei norite sužinoti daugiau bendros informacijos apie priskyrimo modelius ar tai, kaip pasirinkti priskyrimo modelį savo konversijų veiksmams, skaitykite skiltį „Apie priskyrimo modelius“.

Pranašumai

  • Sužinokite, kurie raktiniai žodžiai, skelbimai, skelbimų grupės ir kampanijos svarbiausi padedant siekti verslo tikslų.
  • Optimizuokite kainų siūlymą pagal realius paskyros duomenis.
  • Nespėliodami pasirinkite tinkamą priskyrimo modelį savo verslui.

Kaip tai veikia

Duomenimis pagrįstas priskyrimas nuo kitų priskyrimo modelių skiriasi tuo, kad naudoja konversijų duomenis faktiniam kiekvienos skelbimo sąveikos indėliui konversijos kelyje apskaičiuoti. Kiekvienas duomenimis pagrįstas modelis skirtas konkrečiam reklamuotojui.

Duomenimis pagrįstas priskyrimas atsižvelgia į visus „Google“ paieškos skelbimų paspaudimus. Lygindamas konversijas įvykdančių ir konversijų neįvykdančių klientų kelius modelis nustato konversijas paskatinančių sąveikų su skelbimu šablonus. Tam tikri veiksmai kelyje gali labiau paskatinti klientą įvykdyti konversiją. Tada modelis suteikia daugiau kreditų šioms vertingoms sąveikoms su skelbimu kliento kelyje.

Tai reiškia, kad vertindami konversijų duomenis matysite, kurie skelbimai turi didžiausią poveikį jūsų verslo tikslams. O jei naudojate automatinio kainos pasiūlymo strategiją, kad sulauktumėte daugiau konversijų, kainų siūlymas naudos šią svarbią informaciją, kad padėtų sulaukti daugiau konversijų.

Pavyzdys

Jums priklauso kelionių įmonė Niujorke ir naudojate konversijų stebėjimą norėdami stebėti, kada klientai įsigyja bilietus svetainėje. Konkrečiau, naudojate vieną konversijos veiksmą kelionės dviračiais Brukline įsigijimams stebėti. Klientai dažnai spustelėja kelis skelbimus, prieš nuspręsdami įsigyti bilietą.

Duomenimis pagrįstas priskyrimo modelis nustato, kad klientai, kurie pirmiausia spustelėja jūsų skelbimą „Kelionė dviračiu po Vilnių“, o vėliau spustelėja „Kelionė dviračiu po Vingio parką“, labiau linkę nusipirkti bilietą, nei naudotojai, kurie spustelėja tik skelbimą „Kelionė dviračiu po Vingio parką“. Taigi modelis iš naujo paskirsto įtaką, lėmusią konversiją, „Kelionė dviračiu po Vilnių“ skelbimo ir su juo susijusių raktinių žodžių, skelbimų grupių ir kampanijų naudai.

Dabar peržiūrint ataskaitas bus pateikta išsamesnės informacijos apie tai, kurie skelbimai vertingiausi jūsų verslui.

Kaip ir kiti ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modeliai, duomenimis pagrįsto priskyrimo modelis pasiekiamas tik google.com paieškos skelbimams ir tik svetainės bei „Google Analytics“ konversijos veiksmams. 

Duomenų reikalavimai

Norint naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą, reikia tam tikro kiekio duomenų, kad būtų galima sukurti tikslų modelį, kaip turėtų būti priskiriamos konversijos. Dėl šios priežasties ne visi reklamuotojai matys „duomenimis pagrįsto“ priskyrimo modelį.  Bendrasis šio modelio pasiekiamumo reikalavimas – turi būti bent 15 000 paspaudimų „Google“ paieškoje, o konversijos veiksmas turi turėti bent 600 konversijų, atliktų per 30 dienų. Galime pradėti ruošti duomenimis pagrįstą modelį nuo tada, kai gausite mažiausius reikalingus priskyrimo duomenis. Surinkę pakankamai duomenų apie modelį 30 dienų iš eilės, matysite duomenis „Google Ads“ paskyroje. Jei neturite pakankamai duomenų, nematysite parinkties naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą.

Kadangi tinkamumas naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą nustatomas pagal duomenis kiekvienam konversijos veiksmui, duomenimis pagrįstas priskyrimas gali būti pateikiamas ne visiems svetainės ir „Google Analytics“ konversijų veiksmams.

Kai naudosite duomenimis pagrįstą priskyrimą, nebegalėsite toliau naudoti šio modelio, jei per 30 dienų jūsų duomenys „Google“ paieškoje sumažės iki mažiau nei 10 000 paspaudimų arba mažiau nei 400 konversijų veiksmo. Kai duomenų kiekis sumažės žemiau nurodyto lygio, gausite įspėjimą ir, jei 30 dienų iš eilės bus mažai duomenų, konversijos veiksmas bus perjungtas į „linijinį“ priskyrimo modelį. Jei duomenų kiekis sumažėja netikėtai, galbūt norėsite patikrinti konversijų stebėjimo žymą, būseną puslapyje „Konversijų veiksmai“, konversijos veiksmo nustatymus ir kitus paskyros nustatymus, kad įsitikintumėte, jog viskas tinkamai veikia.

Jei duomenimis pagrįstas priskyrimas jums nepasiekiamas, „Google Ads“ siūlo kitus priskyrimo modelius, kuriems netaikomi duomenų reikalavimai. Sužinokite daugiau apie priskyrimo modelius.

Kai išbandote duomenimis pagrįstą priskyrimą ar bet kurį naują ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modelį, rekomenduojame pirmiausia išbandyti modelį ir sužinoti, kokį poveikį jis turi jūsų investicijų grąžai.

Duomenimis pagrįsto priskyrimo nustatymas konversijoms

Norint naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą, reikia tam tikro kiekio duomenų, kad būtų galima sukurti tikslų modelį, kaip turėtų būti priskiriamos konversijos. Išsamesnės informacijos rasite pirmiau pateiktame poskyryje Duomenų reikalavimai.

Vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis atnaujinkite esamo konversijos veiksmo priskyrimo modelį į „duomenimis pagrįstą“:

  1.  Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2.  Spustelėkite skirtuką Įrankiai, tada pasirinkite Konversijos.
  3.  Lentelėje pasirinkite norimą redaguoti konversijos veiksmą, tada spustelėkite Redaguoti nustatymus.
  4.  Spustelėkite Priskyrimo modelis, tada išskleidžiamajame meniu pasirinkite Duomenimis pagrįstas priskyrimas.
  5.  Spustelėkite Atlikta, tada spustelėkite Išsaugoti.
Patarimas
Jei paskyroje galima naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimą, taip pat galite atnaujinti priskyrimo modelį iš priskyrimo ataskaitos „Apžvalga“, esančios skiltyje Įrankiai > Priskyrimas.
 
Puslapio viršuje spustelėkite reklamjuostę „Naujovinti į duomenimis pagrįstą priskyrimą“ ir vadovaukitės instrukcijomis.

Sužinokite daugiau apie geriausią perėjimo prie duomenimis pagrįsto priskyrimo praktiką

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta