데이터 기반 기여 정보

사용자는 웹사이트에서 구매 또는 기타 중요한 액션을 수행하기 전에 여러 차례 검색을 수행하고 다양한 광고를 클릭할 수 있습니다. 일반적으로 모든 전환 기여도는 고객이 클릭한 마지막 광고에 부여됩니다. 그러나 해당 광고가 비즈니스를 선택하는 데 결정적인 역할을 했는지는 알 수 없습니다.

데이터 기반 기여는 사용자가 비즈니스를 검색하고 고객이 되기로 결정하는 방식을 기준으로 전환에 기여도를 부여합니다. 여기서는 계정의 데이터를 사용하여 비즈니스 목표에 가장 큰 영향을 미치는 광고, 키워드, 캠페인을 결정합니다. 데이터 기반 기여는 검색 네트워크 캠페인에서 발생한 웹사이트 및 Google 애널리틱스 전환에 대해 사용할 수 있습니다. 

이 도움말에서는 데이터 기반 기여와 그 사용 요건에 대해 설명합니다. 일반적인 기여 모델에 대해 자세히 알아보거나 전환 액션에 맞는 기여 모델 선택 방법을 알아보려면 기여 모델 정보를 참조하세요.

이점

  • 비즈니스 목표를 도달하는 데 있어서 가장 큰 역할을 하는 키워드, 광고, 광고그룹 및 캠페인 파악
  • 계정에 대한 실제 데이터를 기준으로 입찰 최적화
  • 비즈니스에 적합한 기여 모델 선택

작동 원리

데이터 기반 기여는 전환 데이터를 사용하여 전체 전환 경로에서 각 키워드의 실제 기여도를 계산한다는 점에서 다른 기여 모델과 다릅니다. 각 데이터 기반 모델은 광고주별로 다릅니다.

Google Ads는 Google 검색 광고에 발생한 모든 클릭을 확인합니다. 모델은 전환한 고객의 클릭 경로를 전환하지 않은 고객의 경로와 비교하여 전환으로 이어지는 클릭의 패턴을 식별합니다. 고객이 전환을 완료하도록 유도할 가능성이 더 높은 특정 단계가 있을 수 있습니다. 모델은 고객 경로에서 가치 있는 클릭에 더 많은 기여도를 부여합니다.

즉, 전환 데이터를 평가할 때 비즈니스 목표에 더 많은 영향을 미치는 광고를 확인할 수 있습니다.  자동 입찰 전략을 사용하여 전환을 유도하는 경우에는 이 중요한 정보를 사용해 더 많은 전환이 발생하도록 할 수 있습니다.

뉴욕시의 한 여행사가 전환추적을 사용하여 고객이 웹사이트에서 티켓을 구매한 시기를 추적합니다. 특히 이 여행사는 브루클린 자전거 투어 티켓 구매를 추적하기 위해 하나의 전환 액션을 사용합니다. 고객은 티켓 구매를 결정하기 전에 광고를 여러 번 클릭합니다.

데이터 기반 기여 모델은 '뉴욕 자전거 투어' 광고를 클릭한 후 '브루클린 해안가 자전거 투어' 광고를 클릭한 고객이 '브루클린 해안가 자전거 투어' 광고만 클릭한 사용자보다 티켓을 구매할 확률이 높다는 것을 알아냅니다. 따라서 모델은 '뉴욕 자전거 투어' 광고와 관련 키워드, 광고그룹, 캠페인에 대해 기여도를 분배합니다.

이제 보고서에서 비즈니스에 가장 중요한 광고에 대한 보다 정확한 정보를 볼 수 있습니다.

다른 기여 모델과 마찬가지로 데이터 기반 기여는 google.com 검색 광고와 웹사이트 및 Google 애널리틱스 전환 액션에만 사용할 수 있습니다. 데이터 기반 기여 방법론을 더 자세히 알아보려면 Data-driven attribution methodology 문서(영어로만 제공됨)를 참조하세요.

데이터 요건 

데이터 기반 기여는 전환이 기여하는 방식에 대한 정밀한 모델을 만들기 위해 특정 데이터 양을 필요로 합니다. 이와 같은 이유로 일부 광고주에게는 데이터 기반 기여 옵션이 표시되지 않습니다.  일반적으로 이 모델을 사용하려면 Google 검색에서 최소한 15,000회의 클릭이 발생해야 하고, 전환 액션에서 30일 이내에 최소 600회의 전환이 발생해야 합니다. 필요한 최소 기여 데이터를 받기 시작한 시점부터 데이터 기반 모델을 준비할 수 있습니다. 모델에 사용할 데이터가 30일 연속으로 충분히 수집되면 Google Ads에 데이터가 표시됩니다. 데이터가 충분하지 않은 경우에는 데이터 기반 기여를 사용하는 옵션이 표시되지 않습니다.

데이터 기반 기여를 사용할 수 있는지 여부는 각 전환 액션 데이터에 따라 결정되므로, 일부 웹사이트 및 Google 애널리틱스 전환 액션에 대해서만 데이터 기반 기여가 표시될 수 있습니다.

데이터 기반 기여를 사용한 후에 데이터가 Google 검색에 대해 10,000회 클릭 또는 전환 액션에 대해 30일 내에 400회 전환 이하로 떨어지는 경우, 이 모델을 계속 사용할 수 없습니다. 데이터가 이 수치 이하로 떨어지면 경고가 표시되고, 30일 동안 지속되는 경우 전환 액션이 선형 기여 모델로 전환됩니다. 데이터 감소가 예기치 않게 발생한 경우 전환추적 태그, '전환 액션' 페이지의 상태, 전환 액션 설정 및 기타 계정 설정을 확인하는 것이 좋습니다.

데이터 기반 기여를 사용할 수 없는 경우 Google Ads는 데이터 요건이 없는 다른 기여 모델을 제공합니다.

데이터 기반 기여 또는 새로운 마지막 클릭 외의 기여 모델을 사용하는 경우 모델을 먼저 테스트한 후에 모델이 투자수익에 미치는 영향을 확인하는 것이 좋습니다.

전환에 데이터 기반 기여를 설정하는 방법

참고: 데이터 요건

데이터 기반 기여는 전환이 기여하는 방식에 대한 정밀한 모델을 만들기 위해 특정 데이터 양을 필요로 합니다. 자세한 내용은 위 데이터 요건을 참조하시기 바랍니다.  

데이터 기반 기여를 기존 전환 액션의 기여 모델로 설정하려면 다음 안내를 따르세요.

  1.  Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2.  도구 탭을 클릭하고 전환을 선택합니다.
  3.  표에서 수정할 전환 액션을 선택한 다음 설정 수정을 클릭합니다.
  4.  기여 모델을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 데이터 기반 기여를 선택합니다.
  5.  완료를 클릭한 다음 저장을 클릭합니다.
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