Tentang pengaitan berdasarkan data

Sebelum melakukan pembelian atau menyelesaikan tindakan bernilai di situs web Anda, orang mungkin melakukan beberapa penelusuran dan mengeklik beberapa iklan Anda. Umumnya, semua kredit untuk konversi diberikan ke iklan terakhir yang diklik pelanggan. Namun, apakah iklan tersebut yang benar-benar membuat pelanggan memutuskan untuk memilih bisnis Anda?

Pengaitan berdasarkan data memberikan kredit untuk konversi berdasarkan cara orang menelusuri bisnis dan memutuskan untuk menjadi pelanggan Anda. Model ini menggunakan data dari akun Anda untuk menentukan iklan, kata kunci, dan kampanye yang memiliki dampak paling besar terhadap sasaran bisnis Anda. Anda dapat menggunakan pengaitan berdasarkan data untuk situs web dan konversi Google Analytics dari kampanye Jaringan Penelusuran. 

Artikel ini menjelaskan pengaitan berdasarkan data, termasuk persyaratan untuk menggunakannya. Untuk mempelajari lebih lanjut model pengaitan secara umum, atau untuk mempelajari cara memilih model pengaitan untuk tindakan konversi Anda, baca Tentang model pengaitan.

Manfaat

  • Mencari tahu kata kunci, iklan, grup iklan, dan kampanye yang memainkan peran paling besar dalam membantu Anda mencapai sasaran bisnis.
  • Mengoptimalkan penawaran berdasarkan data sebenarnya untuk akun Anda.
  • Memilih model pengaitan yang tepat untuk bisnis Anda, tanpa berspekulasi.

Cara kerjanya

Pengaitan berdasarkan data berbeda dengan model pengaitan lainnya. Di sini, data konversi Anda digunakan untuk menghitung kontribusi aktual dari setiap kata kunci di seluruh jalur konversi. Setiap model berdasarkan data berbeda-beda untuk masing-masing pengiklan.

Google Ads melihat semua klik pada iklan Google Penelusuran. Dengan membandingkan jalur klik pelanggan yang melakukan konversi dengan jalur klik pelanggan yang tidak melakukan konversi, model ini mengidentifikasi pola di antara klik yang menghasilkan konversi. Mungkin ada beberapa langkah di sepanjang jalur yang memiliki probabilitas lebih tinggi dalam mengarahkan pelanggan untuk menyelesaikan konversi. Model ini kemudian memberikan kredit lebih banyak untuk klik bernilai tersebut pada jalur pelanggan.

Ini berarti bahwa saat mengevaluasi data konversi, Anda akan melihat iklan mana yang memiliki dampak paling besar pada sasaran bisnis Anda.  Dan, jika strategi penawaran otomatis digunakan untuk mendorong lebih banyak konversi, penawaran akan menggunakan informasi penting ini untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak konversi.

Contoh

Anda memiliki biro wisata di Bali, dan Anda menggunakan pelacakan konversi untuk melacak kapan pelanggan membeli tiket di situs web Anda. Secara khusus, Anda memiliki satu tindakan konversi untuk melacak pembelian wisata sepeda di Ubud. Pelanggan sering kali mengeklik beberapa iklan Anda sebelum memutuskan untuk membeli tiket.

Model pengaitan berdasarkan data menemukan bahwa pelanggan yang mengeklik iklan “Wisata sepeda di Bali” terlebih dahulu, dan kemudian mengeklik “Wisata sepeda di Ubud”, kemungkinan besar membeli tiket dibandingkan dengan pengguna yang hanya mengeklik “Wisata sepeda di Ubud”. Jadi, model ini mendistribusikan ulang kredit yang lebih ditujukan pada iklan “Wisata sepeda di Bali” serta kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang terkait.

Kini, saat melihat laporan, Anda memiliki informasi yang lebih lengkap tentang iklan mana yang paling bernilai bagi bisnis.

Seperti model atribusi lainnya, atribusi berdasarkan data hanya tersedia untuk iklan penelusuran google.com, dan hanya untuk tindakan konversi situs dan Google Analytics. Untuk membaca tentang metodologi atribusi berdasarkan data secara lebih mendetail, baca dokumen Data-driven attribution methodology (hanya tersedia dalam bahasa Inggris).

Persyaratan data 

Atribusi berdasarkan data memerlukan jumlah data tertentu dalam membuat model yang tepat untuk cara pengatribusian konversi Anda. Karena alasan ini, tidak semua pengiklan akan melihat opsi untuk atribusi berdasarkan data.  Sebagai panduan umum, agar model ini tersedia, Anda harus memiliki setidaknya 15.000 klik di Google Penelusuran dan tindakan konversi harus memiliki setidaknya 600 konversi dalam 30 hari. Kami dapat mulai mempersiapkan model berdasarkan data sejak saat Anda menerima data atribusi minimum yang dibutuhkan. Setelah kami mengumpulkan data yang memadai untuk model selama 30 hari berturut-turut, Anda akan melihat data di Google Ads. Jika data tidak memadai, Anda tidak akan melihat opsi untuk menggunakan atribusi berdasarkan data.

Karena kelayakan untuk menggunakan atribusi berdasarkan data ditentukan oleh data masing-masing tindakan konversi, Anda mungkin melihat atribusi berdasarkan data untuk beberapa tindakan konversi di sejumlah situs dan Google Analytics, dan tidak untuk yang lainnya.

Setelah menggunakan atribusi berdasarkan data, Anda tidak dapat terus menggunakan model ini jika data Anda turun di bawah 10.000 klik di Google Penelusuran atau 400 konversi untuk tindakan konversi dalam 30 hari. Anda akan menerima pemberitahuan saat data turun di bawah tingkat ini, dan, setelah 30 hari data terus-menerus rendah, tindakan konversi akan dialihkan ke model atribusi linear. Jika penurunan data tidak terduga, Anda dapat memeriksa tag tracking konversi, status di halaman “Tindakan konversi”, setelan tindakan konversi, dan setelan akun lainnya untuk memastikan segalanya berfungsi dengan benar.

Jika pengaitan berdasarkan data tidak tersedia untuk Anda, Google Ads menawarkan model pengaitan lainnya yang tidak memiliki persyaratan data.

Saat Anda mencoba atribusi berdasarkan data, atau model atribusi non-klik-terakhir yang baru, sebaiknya uji model tersebut terlebih dahulu dan lihat pengaruhnya terhadap laba atas investasi Anda.

Cara menyiapkan atribusi berdasarkan data untuk konversi Anda

Catatan: Persyaratan data

Atribusi berdasarkan data memerlukan jumlah data tertentu dalam membuat model yang tepat untuk cara pengatribusian konversi Anda. Lihat Persyaratan data di atas untuk informasi lebih lanjut.  

Ikuti petunjuk di bawah untuk menetapkan Atribusi berdasarkan data sebagai model atribusi untuk tindakan konversi yang ada:

  1.  Login ke akun Google Ads.
  2.  Klik tab Fitur dan pilih Konversi.
  3.  Pada tabel, pilih tindakan konversi yang ingin Anda edit, kemudian klik Edit setelan.
  4.  Klik Model atribusi, dan pilih Atribusi berdasarkan data dari menu drop-down.
  5.  Klik Selesai, kemudian klik Simpan.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat