Tentang atribusi berdasarkan data

Sebelum melakukan pembelian atau menyelesaikan tindakan bernilai lainnya di situs Anda, orang-orang mungkin mengklik atau berinteraksi dengan beberapa iklan Anda. Umumnya, semua kredit untuk konversi diberikan ke iklan terakhir yang diklik pelanggan. Namun, apakah iklan tersebut yang benar-benar membuat pelanggan memutuskan untuk memilih bisnis Anda?

Atribusi berdasarkan data memberikan kredit untuk konversi berdasarkan cara orang berinteraksi dengan berbagai iklan Anda dan memutuskan untuk menjadi pelanggan Anda. Model atribusi ini menggunakan data dari akun Anda untuk menentukan iklan, kata kunci, dan kampanye yang memiliki dampak terbesar pada sasaran bisnis Anda. Anda dapat menggunakan atribusi berdasarkan data untuk situs, kunjungan toko, dan konversi Google Analytics dari kampanye Jaringan Penelusuran. 

Artikel ini menjelaskan atribusi berdasarkan data, termasuk persyaratan untuk menggunakannya. Untuk mempelajari lebih lanjut model atribusi secara umum, atau untuk mempelajari cara memilih model atribusi untuk tindakan konversi Anda, baca Tentang model atribusi.

Manfaat

  • Mengetahui kata kunci, iklan, grup iklan, dan kampanye mana yang berperan paling besar dalam membantu Anda mencapai sasaran bisnis.
  • Mengoptimalkan bidding Anda berdasarkan data performa akun tertentu Anda.
  • Memilih model atribusi yang tepat untuk bisnis Anda, tanpa berspekulasi.

Cara kerja

Atribusi berdasarkan data berbeda dari model atribusi lainnya karena menggunakan data konversi Anda untuk menghitung kontribusi sebenarnya dari setiap interaksi iklan di sepanjang jalur konversi. Setiap model berdasarkan data berbeda-beda untuk masing-masing pengiklan.

Atribusi berdasarkan data mempertimbangkan semua klik di iklan Google Penelusuran Anda. Dengan membandingkan jalur pelanggan yang berkonversi dengan jalur pelanggan yang tidak, model ini mengidentifikasi pola di antara interaksi iklan tersebut yang menghasilkan konversi. Mungkin ada beberapa langkah di sepanjang jalur yang memiliki probabilitas lebih tinggi dalam mengarahkan pelanggan untuk menyelesaikan konversi. Model ini kemudian memberikan lebih banyak kredit untuk interaksi iklan yang bernilai tersebut di jalur pelanggan.

Artinya saat mengevaluasi data konversi, Anda akan melihat iklan mana yang memiliki pengaruh terbesar pada sasaran bisnis Anda. Dengan demikian, jika Anda menggunakan strategi bidding otomatis untuk mendorong lebih banyak konversi, bidding Anda akan menggunakan informasi penting ini untuk membantu mendapatkan lebih banyak konversi.

Contoh

Anda memiliki biro wisata di Bali, dan Anda menggunakan pelacakan konversi untuk melacak kapan pelanggan membeli tiket di situs web Anda. Secara khusus, Anda memiliki satu tindakan konversi untuk melacak pembelian paket tur sepeda di Ubud. Pelanggan biasanya mengklik beberapa iklan Anda sebelum memutuskan untuk membeli tiket.

Model atribusi "Berdasarkan data" menemukan bahwa pelanggan yang mengklik iklan “Tur sepeda di Bali” terlebih dahulu, lalu mengklik “Tur sepeda di Ubud” lebih cenderung membeli tiket daripada pengguna yang hanya mengklik “Tur sepeda di Ubud”. Dengan demikian, model ini mendistribusikan ulang kredit untuk memprioritaskan iklan “Tur sepeda di Bali” dan kata kunci, grup iklan, serta kampanye terkaitnya.

Sekarang, saat melihat laporan, Anda memiliki informasi yang lebih lengkap tentang iklan mana yang paling bernilai bagi bisnis Anda.

Untuk informasi lebih lengkap tentang cara kerja atribusi berdasarkan data, download Data-driven attribution methodologyPDF (yang hanya tersedia dalam bahasa Inggris).

Persyaratan data

Atribusi berdasarkan data memerlukan jumlah data tertentu dalam membuat model yang tepat untuk cara pengatribusian konversi Anda. Karena itu, tidak semua pengiklan akan melihat model “Berdasarkan data”.  Sebagai panduan umum, agar model ini tersedia, Anda harus memiliki setidaknya 3.000 interaksi iklan di jaringan yang didukung, dan tindakan konversi harus memiliki setidaknya 300 konversi dalam 30 hari. Kami dapat mulai mempersiapkan model berdasarkan data sejak saat Anda menerima data atribusi minimum yang dibutuhkan. Setelah kami mengumpulkan data yang memadai untuk model tersebut selama 30 hari berturut-turut, Anda akan melihat datanya di Google Ads. Jika data tidak memadai, Anda tidak akan melihat opsi untuk menggunakan atribusi berdasarkan data.

Karena kelayakan untuk menggunakan atribusi berdasarkan data ditentukan oleh data masing-masing tindakan konversi, Anda mungkin melihat atribusi berdasarkan data untuk sebagian tindakan konversi, dan tidak untuk yang lainnya.

Setelah menggunakan atribusi berdasarkan data, Anda tidak dapat terus menggunakan model ini jika data Anda turun di bawah 2.000 interaksi iklan pada jaringan yang didukung atau di bawah 200 konversi untuk tindakan konversi dalam 30 hari. Anda akan menerima peringatan saat data berkurang di bawah tingkat ini, dan jika data masih rendah setelah 30 hari, tindakan konversi Anda akan dialihkan ke model atribusi "Linear". Jika penurunan data tidak diharapkan, Anda dapat memeriksa tag tracking konversi, status di halaman "Tindakan konversi", setelan tindakan konversi, dan setelan akun lainnya untuk memastikan segalanya berfungsi dengan benar.

Jika atribusi berdasarkan data tidak tersedia untuk Anda, Google Ads menawarkan model atribusi lainnya yang tidak memiliki persyaratan data. Pelajari Tentang model atribusi lebih lanjut.

Saat Anda mencoba atribusi berdasarkan data, atau model atribusi non-klik terakhir yang baru mana pun, sebaiknya uji model tersebut terlebih dahulu dan lihat pengaruhnya terhadap laba atas investasi Anda.

Cara menyiapkan atribusi berdasarkan data untuk konversi

Atribusi berdasarkan data memerlukan jumlah data tertentu dalam membuat model yang tepat untuk cara pengatribusian konversi Anda. Lihat Persyaratan data (di atas) untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.

Ikuti petunjuk di bawah untuk memperbarui model atribusi tindakan konversi yang ada menjadi "Berdasarkan data":

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik tab Alat, lalu pilih Konversi.
  3. Pada tabel, pilih tindakan konversi yang ingin Anda edit, lalu klik Edit setelan.
  4. Klik Model atribusi, lalu pilih Atribusi berdasarkan data dari menu drop-down.
  5. Klik Selesai, lalu klik Simpan.
Tips
Jika akun Anda memenuhi syarat untuk atribusi berdasarkan data, Anda juga dapat memperbarui model atribusi dari laporan atribusi "Ringkasan" yang terdapat di Alat > Atribusi.
 
Klik banner "Upgrade ke atribusi berdasarkan data" di bagian atas halaman, lalu ikuti petunjuknya.

Pelajari lebih lanjut Praktik terbaik saat beralih ke atribusi berdasarkan data

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat