Az adatközpontú hozzárendelés

Mielőtt az emberek vásárlást vagy más értékes műveletet hajtanának végre a webhelyen, számos keresést végeznek, valamint számos hirdetésre rákattintanak. A konverziót a legtöbb esetben teljes mértékben az utolsó kattintást kapó hirdetésnek tulajdonítják. Felmerül azonban a kérdés: valóban az utolsó hirdetés miatt választották az emberek az adott vállalkozást?

Az adatközpontú hozzárendelés az alapján rendeli hozzá a konverziókhoz a kattintásokat, hogy az emberek milyen módon kerestek rá a vállalkozásra, illetve hogyan döntöttek végül mellette. E módszer a fiókban fellelhető adatok alapján határozza meg, hogy mely hirdetések, kulcsszavak és kampányok járultak hozzá legnagyobb mértékben az üzleti célok eléréséhez. Az adatközpontú hozzárendelést a webhelyeken végzett és a Keresési Hálózaton futó kampányokból a Google Analytics rendszerbe kerülő konverziókkal lehet használni. 

Ebben a cikkben az adatközpontú hozzárendelést, valamint a használatának feltételeit ismertetjük. A hozzárendelési szintekkel kapcsolatos általános információért, illetve a hozzárendelési modellek konverziós műveletekhez való kiválasztásának módjával kapcsolatos további információért tekintse meg A hozzárendelési modellek című cikket.

Előnyök

  • Megismerheti, hogy mely kulcsszavak, hirdetések, hirdetéscsoportok és kampányok segítik legnagyobb mértékben az üzleti célok teljesítését.
  • Az ajánlattételt a fiókból származó valós idejű adatok alapján optimalizálhatja.
  • Találgatás nélkül kiválaszthatja a vállalkozás számára leginkább megfelelő hozzárendelési modellt.

Működése

Az adatközpontú hozzárendelés abban különbözik a többi hozzárendelési modelltől, hogy a korábbi konverziós adatok alapján számítja ki a konverziós útvonalon előforduló egyes kulcsszavak tényleges hozzájárulását. Az adatok különbözősége miatt az adatközpontú hozzárendelési modell minden hirdető esetén egyedi.

A Google Ads az Ön Google keresési hirdetéseire leadott összes kattintást figyelembe veszi. A konverziót végző és nem végző ügyfelek kattintási útvonalának összehasonlításával a modell képes feltárni azokat a kattintási mintákat, amelyek konverzióhoz vezetnek. Az ügyfelek útja során lehetnek bizonyos olyan lépések, amelyek nagyobb valószínűséggel végződnek az ügyfél által végzett konverzióval. A modell az ügyfél által megtett út során nagyobb jelentőséget tulajdonít ezeknek az értékes kattintásoknak.

Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a konverziós adatok kiértékelésekor látható lesz, hogy melyik hirdetések járulnak hozzá legnagyobb mértékben az üzleti célok teljesítéséhez.  Amennyiben pedig automatikus ajánlattételi stratégiát alkalmaz a konverziók számának növeléséhez, akkor az ajánlattétel során a rendszer e fontos információk alapján segíti hozzá Önt több konverzióhoz.

Példa

Túraszervező vállalkozást vezet Budapesten, és a konverziókövetés használatával követi nyomon, hogy az ügyfelek mikor vásárolnak jegyet a webhelyén. Beállított egy konverziós műveletet a belvárosban szervezett kerékpártúra megvásárlásához. Az ügyfelek gyakran több hirdetésére is rákattintanak, mielőtt megvásárolnák a jegyet.

Az adatközpontú hozzárendelési modell megállapítja, hogy azok az ügyfelek, akik először a „Budapesti kerékpártúra” hirdetésre, majd később a „Budapesti kerékpártúra a Duna-parton” hirdetésre kattintanak, nagyobb valószínűséggel vásárolnak jegyet, mint azok, akik csak a „Budapesti kerékpártúra a Duna-parton” hirdetésre kattintanak. Emiatt a modell a konverzióhoz való hozzájárulást úgy osztja el újra, hogy a „Budapesti kerékpártúra” hirdetés, valamint a hozzá kapcsolódó kulcsszavak, hirdetéscsoportok és kampányok nagyobb jelentőséget kapjanak.

Ha ezek után beletekint a jelentésekbe, teljesebb képet kaphat arról, hogy melyik hirdetések a legértékesebbek a vállalkozás számára.

Akárcsak a többi hozzárendelési modell, az adatközpontú hozzárendelés is csak a google.com webhelyen megjelenő keresési hirdetésekre, illetve csak a webhelyen végzett és a Google Analytics rendszerében szereplő konverziós műveletekre vonatkozik. Ha részletesebben szeretne olvasni az adatközpontú hozzárendelés módszertanáról, tekintse meg a Data-driven attribution methodology című dokumentumot (mely kizárólag angolul áll rendelkezésre).

Az adatokra vonatkozó követelmények 

Az adatközpontú hozzárendelésnek a pontos modellezéséhez bizonyos mennyiségű adatra van szüksége. Ebből kifolyólag az adatközpontú hozzárendelési modell nem jelenik meg minden hirdetőnél.  Általános irányelvként elmondható, hogy a modell működéséhez Önnek a Google Keresésben legalább 15 000 kattintással kell rendelkeznie, a konverziós műveleteknek pedig egyenként legalább 600, az elmúlt 30 napban végzett konverzióval kell rendelkezniük. Az adatközpontú modell elkészítését azonnal el tudjuk kezdeni, amint megkapja a minimális mennyiségű hozzárendelési adatot. Amint a modell számára elegendő adatot gyűjtöttünk 30 egymást követő napon át, megjelennek az adatok a Google Ads rendszerében. Amennyiben nem rendelkezik elegendő adattal, a fiókban nem állítható be az adatközpontú hozzárendelés.

Mivel az adatközpontú hozzárendelés rendelkezésre állása az egyes konverziós műveletekhez tartozó adatmennyiségtől függ, előfordulhat, hogy a fiókban egyes webhelyekhez, illetve Google Analytics rendszerbeli konverziós műveletekhez megjelenik az adatközpontú hozzárendelés lehetősége, míg másokhoz nem.

Ha már használja az adatközpontú hozzárendelést, akkor is előfordulhat, hogy nem használhatja tovább a modellt, amennyiben az adatmennyiség a Google Keresés szolgáltatásban 10 000 kattintás, illetve az elmúlt 30 napot figyelembe véve 400 konverziós művelet alá csökken. Amikor az adatok száma e szint alá csökken, Ön riasztást kap. Ha az adatok 30 napig folyamatosan e határérték alatt maradnak, akkor a rendszer visszaállítja a konverziós műveletek lineáris hozzárendelési modelljét. Ha az adatmennyiség csökkenése váratlanul éri, akkor érdemes megvizsgálni a konverziókövetési címkét, a „Konverziós műveletek” oldalon megjelenő állapotot, a konverziós műveletek beállításait, valamint az egyéb fiókbeállításokat, és meggyőződni róla, hogy minden megfelelően működik.

Ha az adatközpontú hozzárendelés nem áll rendelkezésére, használhatja a Google Ads más hozzárendelési modelljeit, amelyek nem támasztanak ilyen követelményeket az adatmennyiségre vonatkozóan.

Ha áttérne az adatközpontú hozzárendelés vagy egy másik, nem az utolsó kattintáson alapuló modell használatára, akkor először mindenképp érdemes tesztelni, hogy az új modell milyen hatással van a befektetésarányos megtérülésre.

Hogyan kell beállítani az adatközpontú hozzárendelést a konverziókhoz?

Megjegyzés: Az adatokra vonatkozó követelmények

Az adatközpontú hozzárendelésnek a pontos modellezéséhez bizonyos mennyiségű adatra van szüksége. További információért olvassa el Az adatokra vonatkozó követelmények című részt fent.  

Kövesse az alábbi utasításokat, ha egy meglévő konverziós művelet hozzárendelési modelljeként az adatközpontú hozzárendelést szeretné beállítani:

  1.  Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2.  Kattintson az Eszközök lapfülre, majd válassza a Konverziók lehetőséget.
  3.  A táblázatban válassza ki a szerkeszteni kívánt konverziós műveletet, majd kattintson a Beállítások szerkesztése gombra.
  4.  Kattintson a Hozzárendelési modell elemre, és válassza a legördülő menüből az Adatközpontú hozzárendelés elemet.
  5.  Kattintson a Kész, majd a Mentés gombra.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát