O atribuciji na temelju podataka

Prije nego što obave kupnju ili izvrše neku drugu vrijednu radnju na vašoj web-lokaciji, korisnici mogu kliknuti nekoliko vaših oglasa ili stupiti u interakciju s njima. Obično se konverzija pripisuje posljednjem oglasu s kojim su korisnici stupili u interakciju. No je li baš taj oglas naveo korisnika da odabere vašu tvrtku?

Atribucija na temelju podataka pripisuje zasluge za konverzije na temelju načina na koji su korisnici stupili u interakciju s različitim oglasima i odlučili postati vaši klijenti. Koristi podatke s vašeg računa kako bi se utvrdilo koje ključne riječi, oglasi i kampanje imaju najveći utjecaj na vaše poslovne ciljeve. Atribucija na temelju podataka gleda web-lokaciju, posjet trgovini i konverzije Google Analyticsa na pretraživačkoj mreži (uključujući Shopping), YouTube i prikazne oglase.

U ovom se članku objašnjava atribucija na temelju podataka, uključujući preduvjete za njezinu upotrebu. Da biste saznali više o modelima atribucije općenito ili o načinu odabira modela atribucije za radnje konverzije, pročitajte O modelima atribucije.

Prednosti

  • Saznajte koje ključne riječi, oglasi, grupe oglasa i kampanje imaju najveći utjecaj na ostvarivanje vaših poslovnih ciljeva.
  • Optimizirajte licitiranje na temelju podataka o izvedbi određenog računa.
  • Odaberite pravi model atribucije za svoju tvrtku, bez pogađanja.

Način rada

Atribucija na temelju podataka razlikuje se od ostalih modela atribucije jer upotrebljava podatke o konverziji kako bi izračunala stvarni doprinos svake interakcije s oglasom na putu konverzije. Svaki model koji se temelji na podacima specifičan je za svakog oglašivača.

Atribucija na temelju podataka gleda sve interakcije, uključujući klikove i interakcije s videozapisom, na vašim oglasima ciljanim na pretraživačku mrežu (uključujući Shopping), YouTube oglasima i prikaznim oglasim u Google Adsu. Usporedbom putova korisnika koji izvrše konverziju s putovima korisnika koji je ne izvrše, model prepoznaje uzorke među tim interakcijama s oglasima koje dovode do konverzija. Na tom putu postoje određene radnje za koje je vjerojatnije da će korisnika navesti da ostvari konverziju. Model tada pripisuje više zasluga tim vrijednim interakcijama s oglasima na putu korisnika.

To znači da ćete prilikom procjene podataka o konverzijama vidjeti koji oglasi imaju najveći učinak na vaše poslovne ciljeve. Ako koristite strategiju automatskog licitiranja za poticanje više konverzija, vaše će licitiranje koristiti te važne informacije kako bi vam pomoglo da ostvarite više konverzija.

Primjer

Vlasnik ste tvrtke za obilaske u New York Cityju i upotrebljavate praćenje konverzija kako biste pratili kada korisnici kupuju karte na vašoj web-lokaciji. Konkretno, imate jednu radnju konverzije za praćenje kupnje biciklističkog obilaska u Brooklynu. Korisnici će često kliknuti nekoliko vaših oglasa prije nego što odluče kupiti kartu.

Vaš model atribucije na temelju podataka utvrdio je da će korisnici koji prvo kliknu vaš oglas "Biciklistički obilazak New Yorka", a zatim "Biciklistički obilazak obale Brooklyna" vjerojatnije kupiti kartu nego korisnici koji samo kliknu "Biciklistički obilazak obale Brooklyna". Stoga model ponovno dodjeljuje zasluge u korist oglasa "Biciklistički obilazak New Yorka" i njegovih povezanih ključnih riječi, grupa oglasa i kampanja.

Kada pogledate svoja izvješća, imat ćete cjelovitije podatke o oglasima koji su najvrjedniji za vašu tvrtku.

Detaljnije informacije o načinu funkcioniranja atribucije na temelju podataka preuzmite Data-driven attribution methodologyPDF (koji je dostupan samo na engleskom jeziku).

Preduvjeti podataka

Atribucija na temelju podataka zahtijeva određenu količinu podataka kako bi se mogao izraditi precizan model za atribuciju konverzija. Zbog toga se model na temelju podataka neće prikazivati svim oglašivačima. Kako bi taj model bio dostupan, opće je pravilo da morate imati barem 3000 interakcija s oglasom na podržanim mrežama, a radnja konverzije mora imati barem 300 konverzija u 30 dana. Model na temelju podataka možemo početi pripremati od trenutka prikupljanja minimalne količine podataka o atribuciji. Nakon što 30 dana zaredom prikupimo dovoljno podataka za model, podatke ćete vidjeti u Google Adsu. Ako nemate dovoljno podataka, nećete vidjeti opciju upotrebe atribucije na temelju podataka.

Budući da se uvjeti za atribuciju na temelju podataka ispunjavaju na temelju podataka za svaku radnju konverzije, opcija atribucije na temelju podataka može se prikazivati samo za neke radnje konverzije.

Kada počnete upotrebljavati atribuciju na temelju podataka, taj model nećete moći nastaviti upotrebljavati ako vaši podaci u roku od 30 dana padnu ispod vrijednosti od 2000 interakcija s oglasom na podržanim mrežama ili ispod 200 konverzija za radnju konverzije. Primit ćete obavijest kad podaci budu manji od navedenih vrijednosti. Ako se taj trend nastavi i nakon 30 dana, radnja konverzije prebacit će se na model atribucije Linearno. Ako je smanjenje podataka neočekivano, preporučujemo da provjerite oznaku za praćenje konverzija, status na stranici Radnje konverzije, postavke radnje konverzije i ostale postavke računa kako biste bili sigurni da sve ispravno radi.

Ako vam atribucija na temelju podataka nije dostupna, Google Ads nudi druge modele atribucije koji nemaju zahtjeve za količinu podataka. Saznajte više o modelima atribucije

Kada isprobavate atribuciju na temelju podataka ili bilo koji novi model atribucije koji se ne odnosi na zadnji klik, preporučujemo da prvo testirate model i vidite kako utječe na povrat ulaganja.

Kako postaviti atribuciju na temelju podataka za konverzije

Atribucija na temelju podataka zahtijeva određenu količinu podataka kako bi se mogao izraditi precizan model za atribuciju konverzija. Za više informacija pogledajte (gore navedene) Preduvjete podataka.

Slijedite upute u nastavku da biste ažurirali model atribucije postojeće radnje konverzije na "Na temelju podataka":

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite ikonu alata Google Ads | alati [ikona], a zatim odaberite Konverzije.
  3. U tablici odaberite radnju konverzije koju želite urediti, a zatim kliknite Uredi postavke.
  4. Kliknite Model atribucije, a zatim s padajućeg izbornika odaberite opciju Atribucija na temelju podataka.
  5. Kliknite Gotovo, a zatim Spremi.
Savjet

Ako vaš račun ispunjava uvjete za atribuciju na temelju podataka, svoj model atribucije možete ažurirati i u izvješću o atribuciji "Pregled" u odjeljku Alati > Atribucija.

Kliknite banner "Nadogradnja na atribuciju na temelju podataka" pri vrhu stranice i slijedite upute.

Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za prelazak na atribuciju na temelju podataka

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false