لمحة عن الإحالة المستندة إلى البيانات

قبل تنفيذ عملية شراء أو إتمام إجراء قيِّم آخر في موقعك الإلكتروني، قد ينقر المستخدمون على العديد من إعلاناتك أو يتفاعلون معها. وفي العادة، يتم منح كل نسبة الإسهام في الإحالة الناجحة إلى آخر إعلان تفاعل معه العملاء. ولكن هل جعلهم ذلك الإعلان يقررون اختيار نشاطك التجاري؟

تمنح الإحالة المستندة إلى البيانات الإسهام في الإحالات الناجحة استنادًا إلى كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك المختلفة وكيفية اتّخاذهم قرار الانضمام إلى قائمة عملائك. وهي تستخدِم بيانات من حسابك لتحديد الكلمات الرئيسية والإعلانات والحملات التي لها التأثير الأكبر على أهداف نشاطك التجاري. وتفحص الإحالة المستندة إلى البيانات الإحالات الناجحة لكلٍّ من الموقع الإلكتروني وزيارات المتجر و"إحصاءات Google" من الإعلانات على "شبكة البحث" (بما في ذلك Shopping) وإعلانات YouTube والإعلانات الصورية.

توضّح هذه المقالة الإحالة المستندة إلى البيانات، بما في ذلك متطلبات استخدامها. لمعرفة المزيد عن نماذج الإحالة بوجهٍ عام، أو لمعرفة كيفية اختيار نموذج إحالة لعملية الإحالة الناجحة، اقرأ مقالة معلومات عن نماذج الإحالة.

المزايا

  • تعرّف على الكلمات الرئيسية والإعلانات والمجموعات الإعلانية والحملات التي تؤدي الدور الأكبر في مساعدتك على تحقيق أهداف نشاطك التجاري.
  • تحسين نظام عروض الأسعار استنادًا إلى بيانات أداء حسابك.
  • اختيار نموذج الإحالة الصحيح لنشاطك التجاري، بدون تخمين.

آلية العمل

تختلف الإحالة المستندة إلى البيانات عن نماذج الإحالة الأخرى، حيث إنها تستخدم بيانات الإحالات الناجحة لحساب المساهمة الفعلية لكل تفاعل إعلاني عبر مسار الإحالة الناجحة. ويكون كل نموذج مستند إلى البيانات مخصصًا لكل مُعلِن.

تفحص الإحالة المستندة إلى البيانات جميع التفاعلات، بما في ذلك النقرات والتفاعلات مع الفيديوهات، على إعلاناتك على "شبكة البحث" (بما في ذلك Shopping) وإعلانات YouTube وإعلاناتك الصورية. وبمقارنة مسارات النقر للعملاء الذين يجرون إحالات ناجحة بمسارات العملاء الذين لا يجرون إحالات ناجحة، يحدِّد النموذج الأنماط بين تفاعلات الإعلانات التي تؤدي إلى إحالات ناجحة. وقد تكون هناك خطوات معينة على طول الطريق يُحتمل بصورة أكبر أن تدفع العميل إلى إتمام إحالة ناجحة. ويعطي النموذج بعد ذلك المزيد من الرصيد لهذه التفاعلات القيّمة على الإعلانات على مسار العميل.

وهذا يعني أنه عند تقييم بيانات الإحالات الناجحة، ستظهر لك الإعلانات التي لها أكبر تأثير على أهداف نشاطك التجاري. وإذا كنت تستخدم إستراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة لزيادة الإحالات الناجحة، ستستخدم عروض الأسعار هذه المعلومات المهمة لمساعدتك في الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة.

مثال

أنت تمتلك شركة سياحية في مدينة القاهرة، وتستخدم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لتتبُّع شراء الأشخاص للتذاكر في موقعك الإلكتروني. وعلى وجه الخصوص، لديك إحالة ناجحة واحدة لتتبع عمليات شراء جولة سيرًا على الأقدام في شارع المعز لدين الله الفاطمي. وكثيرًا ما ينقر العملاء على بعض إعلاناتك قبل أن يقرّروا شراء تذكرة.

تبيّن من نموذج الإحالة "المستندة إلى البيانات" أن العملاء الذين ينقرون على إعلانك "جولة سيرًا على الأقدام في القاهرة" أولاً، ثم ينقرون لاحقًا على "جولة سيرًا على الأقدام في كورنيش النيل"، يزداد احتمال شرائهم لتذكرة مقارنةً بالمستخدمين الذين ينقرون فقط على "جولة سيرًا على الأقدام في كورنيش النيل". لذا يعمد النموذج إلى إعادة توزيع الإسهام لصالح إعلان "جولة سيرًا على الأقدام في القاهرة" والكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات المرتبطة به.

الآن، عندما تراجع تقاريرك، ترى معلومات أكثر اكتمالاً عن الإعلانات الأكثر قيمة لنشاطك التجاري.

لمزيد من المعلومات التفصيلية حول آلية عمل الإحالة المستندة إلى البيانات، نزّل Data-driven attribution methodologyملف PDF (متوفر فقط باللغة الإنجليزية).

متطلبات البيانات

تتطلَّب الإحالة المستندة إلى البيانات قدرًا معينًا من البيانات لإنشاء نموذج دقيق لكيفية إجراء الإحالة للإحالات الناجحة. ونتيجةً لذلك، لن يرى جميع المعلنين النموذج "المستند إلى البيانات". وكمبدأ عام، لكي يتوفّر هذا النموذج، يجب أن يكون لديك 3,000 تفاعل على الأقل مع الإعلانات في الشبكات المعتمَدة، ويجب أن يحقق إجراء الإحالة الناجحة 300 إحالة ناجحة على الأقل خلال 30 يومًا. ويمكننا البدء في إعداد نموذج مستند إلى البيانات من اللحظة التي تحصل فيها على الحد الأدنى اللازم من بيانات الإحالة. وبعد الانتهاء من جمع البيانات الكافية للنموذج لمدة 30 يومًا متتالية، سترى البيانات في "إعلانات Google". أما إذا لم تتوفَّر كمية بيانات كافية، فلن يظهر لك خيار استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات.

بما أنه يتم تحديد التأهُّل للإحالة المستندة إلى البيانات حسب بيانات كل إجراء من إجراءات الإحالات الناجحة، قد ترى إحالة مستندة إلى البيانات لبعض إجراءات الإحالات الناجحة، وقد لا تراها لإحالات ناجحة أخرى.

بعد استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات، لن تتمكَّن من متابعة استخدام هذا النموذج إذا انخفض معدل بياناتك إلى أقل من 2000 تفاعل مع الإعلانات في الشبكات المتوافقة أو أقل من 200 إحالة ناجحة لإجراء الإحالة الناجحة في غضون 30 يومًا. وستتلقى تنبيهًا عندما تتراجع بياناتك إلى ما دون هذا المستوى. وفي حال استمرار انخفاض معدل البيانات لمدة 30 يومًا، سيتم الانتقال من استخدام إجراء الإحالة الناجحة إلى استخدام نموذج الإحالة "الخطي". إذا كان الانخفاض في البيانات غير متوقّع، من الأفضل التحقُّق من علامة تتبُّع الإحالة الناجحة والحالة في صفحة "إجراءات الإحالة الناجحة" وإعدادات إجراءات الإحالات الناجحة وإعدادات الحساب الأخرى للتأكُّد من سير كل شيء على نحو سليم.

إذا كانت الإحالة المستندة إلى البيانات غير متاحة لك، يقدِّم "إعلانات Google" نماذج إحالة أخرى ليس لها متطلبات بشأن البيانات. مزيد من المعلومات عن نماذج الإحالة

عند محاولة استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات أو أي نموذج إحالة جديد لا يستند إلى إحالة النقرة الأخيرة، ننصحك باختبار النموذج أولاً ومعرفة مدى تأثيره في عائد الاستثمار.

كيفية إعداد الإحالة المستندة إلى البيانات لإحالاتك الناجحة

تتطلَّب الإحالة المستندة إلى البيانات قدرًا معينًا من البيانات لإنشاء نموذج دقيق لكيفية إجراء الإحالة للإحالات الناجحة. اطّلع على متطلبات البيانات (أعلاه) للحصول على مزيد من المعلومات.

اتبع الإرشادات أدناه لتحديث نموذج إحالة لإحالة ناجحة موجودة إلى "مستند إلى البيانات":

  1. سجِّل الدخول إلى حساب إعلانات Google.
  2. انقر على رمز الأدوات "إعلانات Google" | الأدوات [الرمز]، ثم اختَر الإحالات الناجحة.
  3. في الجدول، اختَر إجراء الإحالة الناجحة الذي ترغب في تعديله، ثم انقر على تعديل الإعدادات.
  4. انقر على نموذج الإحالة، ثم اختَر الإحالة المستندة إلى البيانات من القائمة المنسدلة.
  5. انقر على تم، ثم انقر على حفظ.
نصيحة

"إذا كان حسابك مؤهلاً للإحالة المستندة إلى البيانات، يمكنك أيضًا تحديث نموذج الإحالة من تقرير الإحالة "نظرة عامة"، والموجود في الأدوات> الإحالة.

انقر على بانر "الترقية إلى الإحالة المستندة إلى البيانات" في أعلى الصفحة، واتّبِع التعليمات.

مزيد من المعلومات عن أفضل الممارسات عند الانتقال إلى استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false