Cilji glede uspešnosti omogočajo spremljanje in napovedovanje splošne uspešnosti oglaševalskih akcij, da boste vedeli, ali ste na pravi poti pri doseganju svojih ciljev. Te cilje lahko uporabite za skupine oglaševalskih akcij.
Delovanje
S cilji glede uspešnosti lahko preverite, kako uspešno oglaševalske akcije, za katere so uporabljeni, dosegajo vaše merljive oglaševalske cilje. Če jih uporabite za skupine oglaševalskih akcij, vam lahko pomagajo slediti splošni uspešnosti več oglaševalskih akcij. Cilje glede uspešnosti je mogoče ustvariti, ko ustvarjate nove skupine oglaševalskih akcij, prav tako pa jih je mogoče kadar koli ustvariti ali urediti za že obstoječe.
Ko nastavite cilje glede uspešnosti, lahko Google Ads oceni, ali doseganje ciljev poteka po načrtih. Če je videti, da ne boste dosegli zastavljenih ciljev, lahko poskusite prilagoditi nastavitve oglaševalske akcije, da izboljšate uspešnost.
O skupinah oglaševalskih akcij
Skupine oglaševalskih akcij lahko ustvarite tako, da vanje vključite poljubne oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, oglaševalske akcije za Nakupovanje ali oglaševalske akcije z videooglasi.
- Skupine oglaševalskih akcij so izbirne (ni nujno, da je vsaka oglaševalska akcija uvrščena v skupino).
- Posamezna oglaševalska akcija je lahko v določenem trenutku dodana v samo eno skupino oglaševalskih akcij.
Primer
Julija ima majhno trgovino s pokrivali, kjer sprejema naročila v fizični trgovini in spletna naročila. Tri od njenih oglaševalskih akcij Google Ads so osredotočene na spodbujanje potencialnih strank k nakupu pokrival v spletu. Uspeh teh oglaševalskih akcij se meri s številom spletnih konverzij.
Julija ustvari skupino oglaševalskih akcij z imenom »Klobuki«, cilj glede uspešnosti pa nastavi na 300 konverzij na mesec. Po enem tednu Julija ugotovi, da najverjetneje ne bo dosegla svojega cilja, zato nekoliko spremeni nastavitve oglaševalskih akcij, da bi povečala število konverzij skupine oglaševalskih akcij. Nekaj dni pozneje lahko vidi, da je znova na pravi poti, da doseže svoj cilj glede uspešnosti.
Nastavitve ciljev glede uspešnosti
Cilj glede uspešnosti ima tri nastavitve:
- Skupina meritev, ki jim želite slediti.
- Časovno obdobje za sledenje meritvam.
- (Izbirno) Določene vrednosti, ki jih želite doseči za meritve v posameznem časovnem obdobju.
V danem trenutku je lahko aktiven samo en cilj glede uspešnosti.
Upoštevajte, da z ustvarjanjem ciljev glede uspešnosti ne boste vplivali na delovanje oglasa.
Meritve
Vsak cilj glede uspešnosti lahko sledi eni skupini meritev:
- Kliki vsebujejo meritve za sledenje številu in stroškom klikov.
- Konverzije vsebujejo meritve za sledenje številu in stroškom konverzij.
- Vrednost konverzij vsebuje meritve za sledenje vrednosti, ustvarjeni iz konverzij, in stroškom.
Časovno obdobje
Časovno obdobje določa časovni okvir za merjenje uspešnosti. Primer: Če ciljate na povprečno ceno na klik (CPC) v višini ≤2 € in izberete mesečno časovno obdobje, lahko Google Ads oceni, ali ste na pravi poti, da boste dosegli povprečni CPC v višini 2 € ali manj za trenutni mesec.
Izberete lahko časovno obdobje po meri ali ponavljajoče se tedensko, mesečno oziroma četrtletno časovno obdobje. Cilji s tedenskim, mesečnim ali četrtletnim časovnim obdobjem ne bodo potekli, dokler ne boste odstranili cilja. Vsak teden, mesec ali četrtletje cilj ponastavi vse skupne oziroma povprečne vrednosti, ki jim sledi. Primer: Na začetku vsakega meseca začne mesečni cilj »Število klikov« klike šteti od ničle. Časovna obdobja po meri se lahko ponavljajo ali pa se začnejo in končajo na določena datuma.
Cilji
Cilji so določene vrednosti, ki jih želite doseči za meritve v posameznem časovnem obdobju. Za vsak cilj glede uspešnosti je treba nastaviti vsaj eno ciljno vrednost.
Kliki
- Število klikov je skupno število klikov, ki jih želite prejeti v časovnem obdobju cilja.
- Skupna poraba je skupni znesek, ki ga želite porabiti v časovnem obdobju cilja.
- Povprečni CPC je povprečni znesek, ki ga želite porabiti za posamezen klik v časovnem obdobju cilja. Povprečni CPC se izračuna tako, da se znesek, ki ga plačate, deli s skupnim številom klikov, ki jih ti oglasi prejmejo.
Konverzije
- Število konverzij je skupno število konverzij, ki jih želite prejeti v časovnem obdobju cilja.
- Skupna poraba je skupni znesek, ki ga želite porabiti v časovnem obdobju cilja.
- Povprečna cena na dejanje (CPA) je povprečni znesek, ki ga želite porabiti za posamezno konverzijo v časovnem obdobju cilja. Povprečni CPA se izračuna tako, da se znesek, ki ga plačate, deli s skupnim številom konverzij, ki jih ti oglasi prejmejo.
Vrednost konverzije
- Skupna vrednost konverzij je skupna vrednost od konverzij, ki jih želite prejeti v časovnem obdobju cilja.
- Skupna poraba je skupni znesek, ki ga želite porabiti v časovnem obdobju cilja.
- Povprečna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) je povprečna donosnost, ki jo želite doseči na podlagi konverzij v časovnem obdobju cilja. Povprečni ROAS se izračuna tako, da se skupna vrednost, ustvarjena na podlagi vseh konverzij, deli z zneskom, ki ga plačate za oglase.
Stanje cilja glede uspešnosti
Stanje cilja glede uspešnosti je najboljša ocena programa Google Ads v zvezi s tem, ali ste na pravi poti k uspešni izpolnitvi cilja.
Na pravi poti
Potrebno je ukrepanje
Cilj je bil dosežen
Cilj ni bil dosežen
- Časovno obdobje cilja glede uspešnosti se je izteklo in niste izpolnili svojega cilja glede uspešnosti.
- Časovno obdobje cilja glede uspešnosti je še vedno v teku, vi pa ste že presegli prag cilja.
Opomba:
Statistični podatki za cilj glede uspešnosti so izračunani na podlagi vsakodnevnega preteklega članstva, kar pomeni, da cilj glede uspešnosti izračuna statistične podatke iz oglaševalske akcije samo v časovnem obdobju, ko je v skupini oglaševalskih akcij. Zato spremembe trenutnega članstva skupine oglaševalskih akcij ne bodo vplivale na stanje njenih preteklih ciljev glede uspešnosti.
Stopnja
Pri preverjanju stanja cilja glede uspešnosti upoštevajte, da je lahko cilj na podlagi nastavljenega časovnega obdobja na eni od treh stopenj.
