Folosirea unui cod de comandă pentru a minimiza numărul de conversii dublate

Adăugați un cod de comandă în eticheta de urmărire a conversiilor pentru a evita contorizarea unor conversii dublate.

Dacă adăugați eticheta de urmărire a conversiilor într-o pagină de conversie, cum ar fi pagina de confirmare a comenzii, se va contoriza o conversie numai atunci când un client efectuează o acțiune valoroasă pe site. Cu toate acestea, dacă un client revine la pagina de conversie sau reîncarcă pagina, este posibil să se declanșeze din nou aceeași etichetă și să se contorizeze o a doua conversie pentru aceeași comandă.

Pentru a evita conversiile dublate, puteți să modificați eticheta de urmărire a conversiilor, în așa fel încât să înregistreze un cod de comandă unic, cum ar fi un număr de confirmare a comenzii pe care îl folosiți deja. Dacă există două conversii pentru aceeași acțiune de conversie cu același cod de comandă, Google Ads va ști că a doua conversie este o dublură și nu o va contoriza.

Din acest articol, veți afla cum să adăugați un cod de comandă unic în eticheta de urmărire a conversiilor.

Înainte de a începe

Înainte de a adăuga coduri de comandă în eticheta de urmărire a conversiilor, sunt necesare următoarele elemente:

  • activarea urmăririi conversiilor pentru site-ul dvs. Pentru a urma instrucțiunile de mai jos, trebuie să fi creat o acțiune de conversie în contul Google Ads și să fi adăugat eticheta de conversie pe site.
  • coduri de comandă unice, cum ar fi numerele de confirmare a comenzii pentru tranzacțiile dvs. Codurile de comandă pot include numere, litere și caractere speciale, cum ar fi cratime sau spații, cu o limită de 64 de caractere. Acestea trebuie să fie unice pentru fiecare comandă. Codurile de comandă nu trebuie să includă informații care ar putea fi folosite pentru identificarea clienților individuali.
  • posibilitatea de modificare a codului de pe site. Eticheta de urmărire a conversiilor va trebui modificată de dvs. sau de webmaster.

Instrucțiuni

Va trebui să adăugați un fragment de cod la eticheta de urmărire a conversiilor, pentru a prelua numărul de comandă unic și pentru a-l trimite în etichetă. Nu este necesar să faceți modificări în contul Google Ads, ci doar să actualizați eticheta.

Rețineți

  • Valoarea pe care o transmiteți pentru codul de comandă trebuie să fie o valoare dinamică. Dacă eticheta dvs. îi trimite sistemului Google Ads același cod pentru tranzacții diferite, este posibil să contorizați mult mai puține conversii decât ați înregistrat.
  • Instrucțiunile de mai jos folosesc Active Server Pages (ASP – Pagini active de server) ca exemplu. Codul exact variază în funcție de limbajul de server folosit. Folosiți limbajul corect pentru site-ul dvs.
 

 

Începând din octombrie 2017, agenții de publicitate care creează o acțiune de conversie pe site în noua experiență Google Ads vor folosi o nouă etichetă de urmărire a conversiilor, compusă din eticheta globală de site și fragmentul de eveniment. Dacă aveți deja instalată pe site eticheta anterioară de urmărire a conversiilor, aceasta va funcționa în continuare. Vă recomandăm totuși să o folosiți pe cea nouă. Aflați care sunt avantajele noii etichete de urmărire a conversiilor de pe site.

Dacă preferați să urmăriți clicurile de pe site drept conversii cu ajutorul etichetei anterioare de urmărire a conversiilor, urmați aceste instrucțiuni.

  1. Deschideți fișierul ASP pentru pagina de conversie. (Dacă folosiți un alt limbaj de server, deschideți fișierul corespunzător.) Dacă din același fișier se generează mai multe pagini, identificați secțiunea din fișierul ASP care generează pagina de conversie.

  2. Dacă site-ul dvs. are un cod de comandă variabil, identificați expresia ASP care stochează informațiile respective. De exemplu: <%= orderId %>.

  3. Deschideți fișierul HTML al paginii de conversie și găsiți fragmentul de eveniment. (Puteți modifica acest fragment și înainte de a-l adăuga în pagina de conversie. Modificați fragmentul în conformitate cu instrucțiunile de mai jos, apoi instalați-l urmând instrucțiunile din secțiunea Adăugarea unei etichete de urmărire a conversiilor pe site.)

  4. În secțiunea script a fragmentului de eveniment (între etichetele <script></script>), înlocuiți <%= orderId %> cu expresia ASP de la pasul 2:

    Exemplu de fragment de eveniment:
        <!-- Event snippet for Example conversion page --> <script>   gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',     'value': 1.0,     'currency': 'USD',     'transaction_id': '<%= orderId %>',   }); </script>
    

    Note

    The event snippet only includes the transaction_id parameter by default if you selected the category “Purchase/Sale” while setting up the conversion action.
  5. Pentru a testa codul, accesați pagina de conversie efectuând o conversie pe site.

  6. În browserul web, consultați sursa paginii web. (În majoritatea browserelor, acest lucru se face dând clic dreapta pe pagină și selectând Vedeți sursa). Ar trebui să vedeți codul de urmărire a conversiilor între etichetele <head> și </head> în pagină. Expresia ASP va fi înlocuită de codul de comandă real.

Despre codul de comandă și setarea de contorizare

Adăugarea unui cod de comandă în fragmentul de eveniment nu este echivalentă cu modificarea setării de contorizare în așa fel încât să contorizeze câte o conversie pentru fiecare clic pe anunț.

Dacă adăugați un cod de comandă, veți evita contorizarea aceleiași conversii de două ori, cum ar fi în situația în care un utilizator deschide din nou o pagină de confirmare a achiziției, iar aceeași achiziție ar fi contorizată ca 2 conversii.

Dacă folosiți setarea de contorizare a unei singure conversii, se va contoriza doar una după fiecare clic pe anunț, chiar dacă acesta a dus la mai multe conversii, cum ar fi mai multe achiziții diferite.

Când trebuie folosită setarea de contorizare și când trebuie folosit codul de comandă?

  • Dacă doriți să urmăriți câte un client potențial pentru fiecare clic pe anunț, alegeți „Una” ca setare de contorizare.
  • Dacă doriți să urmăriți fiecare achiziție efectuată de un client după un clic pe anunț, dar și să vă asigurați că nu contorizați aceeași achiziție de două ori, adăugați un cod de comandă în fragmentul de eveniment. Adăugarea unui cod de comandă este opțiunea recomandată pentru cumpărători.

Notă

  • Codurile de comandă nu vor fi raportate în Google Ads.
  • Dacă adăugați un cod de comandă în fragment, nu veți rezolva problema legată de conversiile indirecte dublate.
  • Dacă site-ul dvs. are deja o soluție pentru eliminarea conversiilor dublate, vă recomandăm să adăugați codul de comandă ca instrument suplimentar, pentru a vă asigura că datele de conversie sunt cât mai corecte. 
  • Dacă folosiți Google Manager de etichete, puteți utiliza coduri de comandă. Asigurați-vă că introduceți acest cod sub formă de variabilă, nu de șir static.

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema