Używanie identyfikatora zamówienia, by zmniejszyć liczbę zduplikowanych konwersji

Aby uniknąć zliczania zduplikowanych konwersji, dodaj identyfikator zamówienia do tagu śledzenia konwersji.

Po dodaniu tagu śledzenia konwersji do strony konwersji (np. strony z potwierdzeniem zamówienia) konwersja powinna być zliczana tylko wtedy, gdy klient wykona w witrynie działanie, które jest dla Ciebie istotne. Jeśli jednak klient wróci do strony konwersji lub ją odświeży, niektóre tagi mogą uruchomić się ponownie i dla tego samego zamówienia mogą zostać zarejestrowane dwie konwersje.

Chcąc tego uniknąć, możesz zmienić tag śledzenia konwersji tak, by rejestrował niepowtarzalny identyfikator zamówienia (np. numer potwierdzenia zamówienia). Jeśli dla tego samego działania powodującego konwersję wystąpią dwie konwersje z tym samym identyfikatorem zamówienia, Google Ads rozpozna drugą jako duplikat i nie będzie jej liczyć.

Z tego artykułu dowiesz się, jak dodać niepowtarzalny identyfikator zamówienia do tagu śledzenia konwersji.

Zanim zaczniesz

Aby dodać identyfikatory zamówienia do tagu śledzenia konwersji, potrzebne są:

  • Skonfigurowane śledzenie konwersji w witrynie. Aby wykonać poniższe instrukcje, musisz na koncie Google Ads utworzyć działanie powodujące konwersję i umieścić w witrynie tag konwersji.
  • Niepowtarzalne identyfikatory zamówień, np. numery potwierdzenia zamówienia dla transakcji. Identyfikatory zamówień mogą zawierać cyfry, litery i znaki specjalne (np. kreski czy spacje) i nie mogą przekroczyć 64 znaków. Identyfikator każdego zamówienia musi być niepowtarzalny. Identyfikatory zamówień nie mogą zawierać informacji umożliwiających identyfikację poszczególnych klientów.
  • Uprawnienia do edycji kodu w witrynie. Ty lub Twój webmaster musicie mieć możliwość edytowania tagu śledzenia konwersji.

Instrukcje

Aby pobierać niepowtarzalny numer zamówienia i wysyłać go razem z tagiem, musisz dodać do tagu śledzenia konwersji fragment kodu. Nie musisz wprowadzać żadnych zmian na koncie Google Ads – wystarczy zaktualizować tag.

Pamiętaj

  • Upewnij się, że identyfikatorowi zamówienia przekazujesz wartość dynamiczną. Jeśli Twój tag prześle Google Ads ten sam identyfikator dla różnych transakcji, liczba konwersji może być znacznie niedoszacowana.
  • W instrukcjach poniżej użyliśmy języka Active Server Pages (ASP). Kod zależy zawsze od używanego języka programowania serwera. Upewnij się, że używasz języka programowania właściwego dla swojej witryny.

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, kliknij Poprzednia poniżej. Więcej informacji

  1. Otwórz plik ASP strony konwersji. (Jeśli używasz innego języka programowania serwera, otwórz odpowiedni plik). Jeżeli z jednego pliku generowanych jest wiele stron, znajdź sekcję pliku ASP, która generuje Twoją stronę konwersji.
  2. Jeśli witryna ma zmienny identyfikator zamówienia, znajdź wyrażenie ASP, w którym ta informacja jest zapisana (np. <%= orderId %>).
  3. Wyświetl kod HTML strony konwersji i znajdź tag śledzenia konwersji AdWords. (Możesz też edytować tag śledzenia konwersji przed dodaniem go do strony konwersji. Zmień tag według poniższej instrukcji, a następnie zainstaluj go zgodnie z instrukcjami w artykule Dodawanie tagu śledzenia konwersji do witryny). 
  4. W sekcji script (między tagami <script></script>) wstaw następujący kod, zastępując <%= orderId %> odpowiednim wyrażeniem ASP znalezionym w kroku 2:

    if (<%= orderId %>) {
    var google_conversion_order_id = "<%= orderId %>";
    }
     
  5. W sekcji noscript (między tagami <noscript></noscript>) dodaj następujący kod do atrybutu „src URL”, zastępując <%= orderId %> wyrażeniem ASP znalezionym w kroku 2:

    &amp;oid=<%= orderId %>
  6. Aby przetestować kod, wejdź na stronę konwersji, generując konwersję w witrynie.
  7. Wyświetl w przeglądarce kod źródłowy strony. (W większości przeglądarek można to zrobić, klikając prawym przyciskiem myszy w dowolnym miejscu strony i wybierając z menu polecenie Wyświetl źródło). Kod śledzenia konwersji powinien być widoczny między tagami <body> i </body>. Wyrażenie ASP zostanie zastąpione faktycznym identyfikatorem zamówienia.

 Poniżej znajdziesz przykład tagu konwersji z wyróżnionym kodem identyfikatora zamówienia:

<body>
    ...
    <!-- Kod Google na stronę konwersji zakupowej -->
    <script type="text/javascript">
    /* <![CDATA[ */
    var google_conversion_id = 1234567890;
    var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
     if (<%= orderId %>) {
         var google_conversion_order_id = "<%= orderId %>";
    }

    /* ]]> */
    </script>
    <script type="text/javascript" 
    src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
    </script>
    <noscript>
    <img height=1 width=1 border=0 
    src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/
    ?label=xxx-XXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;oid=<%= orderId %>&amp;script=0">
    </noscript>
    </body>

Identyfikator zamówienia i ustawienie „Liczba”

Dodanie identyfikatora zamówienia do tagu to nie to samo co zmiana ustawienia „Liczba” pod kątem liczenia jednej konwersji na kliknięcie reklamy.

Dzięki dodaniu identyfikatora zamówienia unikniesz dwukrotnego liczenia tej samej konwersji. Mogłoby tak się stać na przykład wtedy, gdy ktoś ponownie otworzy stronę potwierdzenia zakupu – wówczas jeden zakup zostałby policzony jako dwie konwersje.

Kiedy w ustawieniu „Liczba” wybierzesz jeden, za jedno kliknięcie reklamy będzie liczona tylko jedna konwersja, nawet jeśli nastąpiło więcej konwersji, np. kilka różnych transakcji.

Kiedy należy użyć identyfikatora zamówienia, a kiedy ustawienia „Liczba”? 

  • Jeśli chcesz śledzić jedną potencjalną sprzedaż przypadającą na kliknięcie reklamy, w ustawieniu „Liczba” wybierz „jeden”.
  • Jeśli chcesz śledzić każdy zakup dokonany po kliknięciu reklamy i mieć pewność, że dany zakup nie będzie liczony dwukrotnie, do swojego tagu dodaj identyfikator zamówienia. W przypadku zakupów zaleca się dodanie identyfikatora zamówienia.

Uwaga

  • Identyfikatory zamówienia nie będą zapisywane w AdWords.
  • Dodanie identyfikatora zamówienia do tagu nie rozwiązuje problemu zduplikowanych konwersji po wyświetleniu.
  • Jeśli masz już w witrynie funkcję usuwającą duplikaty konwersji, identyfikator zamówienia będzie dodatkowym narzędziem zapewniającym maksymalną dokładność danych. 
  • Jeśli korzystasz z Menedżera tagów Google, możesz używać identyfikatorów zamówienia. Identyfikator zamówienia musi być zmienną, a nie stałym ciągiem znaków.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa