Hedef EBM teklifi: Düşük trafik veya dönüşüm oranı sorununu giderme

Hedef edinme başına maliyet (EBM) teklifini kullandığınızda, zaman zaman trafikte veya dönüşüm oranında bir düşüş görebilirsiniz.

Bu makalede, bu olası sorunları nasıl ortadan kaldırabileceğiniz anlatılmaktadır.

Başlamadan önce

Henüz bir Hedef EBM teklifi stratejisi belirlemediyseniz, ilk olarak Hedef EBM teklifi hakkında bölümünü inceleyin.

Trafikteki değişimler

Bir Hedef EBM teklifi stratejisi belirledikten sonra trafikte bir düşüş (tıklamalar ve dönüşümler bazında) görürseniz, bunun birkaç nedeni olabilir:

  • Hedef EBM çok düşüktür. Hedef EBM'yi kampanyanın geçmişteki ortalama EBM'siyle karşılaştırmayı düşünebilirsiniz. Hedef EBM geçmişteki ortalama EBM'nin çok altındaysa, makul trafik düzeyleri korunarak hedef EBM'ye erişilemeyebilir. Bu durumda teklifinizi yükseltmeyi deneyin.
  • Dönüşümlere değil, tıklamalara veya gösterimlere bakıyorsunuzdur. Hedef EBM teklifinin amacı dönüşüm getirmeyen trafikten kaçınarak size daha fazla dönüşüm sağlamak olduğundan, dönüşüm sayısı artarken gösterim veya tıklama sayısında düşüş olduğunu görebilirsiniz.
  • Dönüşüm izleme özelliği devre dışıdır. İzlediğiniz dönüşümleri kaldırırsanız Hedef EBM teklifinin kullanıldığı kampanyalardaki reklamların yayını durur. Reklamlarınızı tekrar yayınlamaya başlamak için Dönüşüm İzleme'yi etkinleştirmeniz veya manuel TBM teklifi verme yöntemine geçmeniz gerekir.

Dönüşüm oranındaki değişimler

Hedef EBM teklifi stratejisini kullanmaya başladığınızda dönüşüm oranında bir düşüş görülmesi mümkündür. Bu değişimin nedeni, tüm tıklamalar için dönüşüm oranının bir ortalamasını göz önüne almanız olabilir. Örneğin, Hedef EBM teklifi stratejisini kullandığınızda kampanyanızın biraz daha düşük dönüşüm oranları sağlayan çok ucuz tıklamalarda bir artış elde ettiğini varsayalım. Kampanyanızda başka değişiklik olmadıysa, dönüşüm oranındaki bu değişim bir azalma olarak görünür. Ancak maliyetteki değişim, kampanyanızın YG'sini çok olumlu bir şekilde etkileyebilir.

Örnek

Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmadan önce, belirli bir web sitesinden gelen her 10 tıklamadan bir dönüşüm elde ettiğinizi ve her tıklamanın 1 TL tutarında bir maliyeti olduğunu varsayalım. Bu, %10'luk bir dönüşüm oranına sahip olduğunuz ve toplam dönüşüm başına maliyetin 10 TL olduğu anlamına gelir. Daha sonra, Hedef EBM teklifinin tekliflerinizi değiştirdiğini ve tıklama başına 0,10 TL ödediğiniz ancak 50 kişiden yalnızca birinin dönüşüm gerçekleştirdiği bir web sitesinde reklam yayınladığınızı varsayalım. Bu durumda, dönüşüm oranınız %2'ye düşer, ancak dönüşüm başına maliyetiniz de 5 TL olur.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın