Целевая цена за конверсию: увеличение объема трафика или коэффициента конверсии

При использовании целевой цены за конверсию иногда может наблюдаться уменьшение объема трафика или коэффициента конверсии.

В этой статье рассказывается, как это устранить.

Начало работы

Если вы ещё не настроили целевую цену за конверсию, ознакомьтесь с этой статьей.

Изменения трафика

Если вы заметили падение объема трафика (числа кликов и конверсий) после включения настройки целевой цены за конверсию, это может быть связано со следующими факторами:

  • Возможно, установлена слишком низкая целевая цена за конверсию. Сравните целевую цену за конверсию со средней ценой за конверсию в статистике кампании. Если разница слишком велика, значит целевая цена не может быть достигнута при текущем объеме трафика. Попробуйте поднять ставку.
  • Возможно, вы рассматриваете данные не по конверсиям, а по кликам или показам. Поскольку задача этой стратегии – увеличить число конверсий и предотвратить посещения, которые к ним не приводят, ее использование может уменьшить количество показов и кликов.
  • Возможно, у вас отключено отслеживание конверсий. При удалении отслеживаемых конверсий показ объявлений в кампаниях с целевой ценой за конверсию прекратится. Чтобы возобновить показ, необходимо включить отслеживание конверсий или вернуться к назначению ставок вручную.

Изменение коэффициента конверсии

В начале использования целевой цены за конверсию возможно снижение коэффициента конверсии. Это вызвано тем, что вам показываются данные о среднем коэффициенте конверсии по всем кликам. Предположим, что в результате использования целевой цены за конверсию увеличилось количество дешевых кликов и несколько понизился коэффициент конверсии. Если больше никаких изменений не произошло, вы подумаете, что понизилась и эффективность кампании. Однако благодаря этому может повыситься рентабельность ваших инвестиций.

Пример

Допустим, на определенном веб-сайте происходит только одна конверсия на каждые 10 кликов при цене в 30 руб. за клик. Это значит, что коэффициент конверсии составляет 10%, а ее стоимость – 300 руб. Затем система изменила ваши ставки таким образом, что реклама начала появляться на веб-сайте, где цена за клик составляет 3 руб., но только один из 50 кликов приводит к конверсии. Коэффициент конверсии при этом упадет до 2%, но и цена за конверсию снизится до 150 руб.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?