Используя стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, вы иногда можете замечать, что объем трафика или коэффициент конверсии уменьшился.
В этой статье рассказывается, как это устранить.
Подготовка
Если вы ещё не настроили стратегию "Целевая цена за конверсию", узнайте, как это сделать.
Как увеличить объем трафика
Если вы заметили падение объема трафика (числа кликов и конверсий) после настройки целевой цены за конверсию, вам может потребоваться сделать следующее:
- Проверьте целевую цену за конверсию. Возможно, для нее установлено слишком низкое значение. Сравните целевую цену за конверсию со средней ценой за конверсию в статистике кампании. Если разница слишком велика, значит целевой цены невозможно достичь, сохраняя при этом достаточно высокие объемы трафика. Попробуйте поднять цену.
- Проверьте количество конверсий. Возможно, вы рассматриваете данные не по конверсиям, а по кликам или показам. Поскольку задача этой стратегии – увеличить число конверсий, при ее использовании количество показов и кликов может уменьшиться.
- Проверьте, включено ли отслеживание конверсий. При удалении отслеживаемых конверсий показ объявлений в кампаниях с целевой ценой за конверсию прекратится. Чтобы возобновить показ, необходимо включить отслеживание конверсий.
Прочтите статью Как тестировать стратегии автоматического назначения ставок.
Пересмотрите приемлемое значение коэффициента конверсии
При включении стратегии "Целевая цена за конверсию" возможно снижение коэффициента конверсии. Это вызвано тем, что вам показываются данные о среднем коэффициенте конверсии по всем кликам. Предположим, что в результате использования целевой цены за конверсию увеличилось количество дешевых кликов и несколько понизился коэффициент конверсии. Если больше никаких изменений не произошло, вы подумаете, что понизилась и эффективность кампании. Однако благодаря этому может повыситься рентабельность ваших инвестиций. Ознакомьтесь с приведенным ниже примером.
Пример кампании в контекстно-медийной сети
Допустим, на определенном сайте происходит только одна конверсия на каждые 10 кликов при цене в 30 руб. за клик. Это значит, что коэффициент конверсии составляет 10 %, а ее стоимость – 300 руб. Затем система изменила ваши ставки таким образом, что реклама начала появляться на веб-сайте, где цена за клик составляет 3 руб., но только один из 50 кликов приводит к конверсии. Коэффициент конверсии при этом упадет до 2%, но и цена за конверсию снизится до 150 руб.
