Corrija o tráfego ou a taxa de conversão baixos para a Licitação de CPA alvo

Como utiliza a licitação de Custo por ação (CPA) alvo, por vezes, pode observar uma redução do tráfego ou da taxa de conversão.

Este artigo explica o que pode fazer para corrigir estes cenários.

Antes de começar

Se ainda não configurou uma estratégia de lance de CPA alvo, leia primeiro Acerca da Licitação de CPA alvo.

Corrija o tráfego reduzido

Se observar uma redução de tráfego (cliques e conversões) depois de configurar uma estratégia de lance de CPA alvo, poderá dever-se ao seguinte:

  • Verifique o seu CPA alvo. O seu CPA alvo pode ser demasiado baixo. Convém comparar o seu CPA alvo com o CPA médio histórico da sua campanha. Se o CPA alvo for significativamente inferior ao CPA médio histórico, o seu CPA alvo pode não ser alcançável com níveis de tráfego razoáveis e deve considerar a hipótese de aumentar o seu valor alvo.
  • Verifique se existe um aumento nas conversões. Em vez de conversões, pode estar a observar cliques ou impressões. Uma vez que a Licitação de CPA alvo tem como objetivo conseguir mais conversões, pode notar uma diminuição nas impressões ou nos cliques, enquanto o número de conversões aumenta.
  • Certifique-se de que o acompanhamento de conversões está ativado. Se remover conversões que esteja a acompanhar, os anúncios das campanhas que utilizam a Licitação de CPA alvo deixam de ser apresentados. Para voltar a apresentar os anúncios, tem de ativar o acompanhamento de conversões.

Leia Teste as estratégias de lances automáticos.

Reavalie a sua taxa de conversão

Pode observar uma diminuição na taxa de conversão quando começar a utilizar uma estratégia de lance de CPA alvo. Esta alteração poderá ocorrer por estar a observar uma média da taxa de conversão em todos os cliques. Por exemplo, suponha que a estratégia de lance de CPA alvo faz com que a sua campanha tenha um aumento de cliques muito baratos com taxas de conversão ligeiramente mais baixas. Se não houvesse mais nenhuma alteração na campanha, esta alteração da taxa de conversão poderia ser interpretada como uma diminuição. Contudo, a alteração do custo pode ter um efeito muito positivo no ROI da sua campanha. Leia o exemplo abaixo:

Exemplo de campanha da Rede de Display

Por exemplo, imaginemos que costumava conseguir uma conversão em cada 10 cliques de um Website específico e que cada clique custava 1 €. Isto significaria que tinha uma taxa de conversão de 10% com um custo total de 10 € por conversão. Suponhamos também que o lance de CPA alvo alterava os seus lances para que anunciasse num Website em que pagava 0,10 € por clique, mas que apenas uma em cada 50 pessoas efetuava uma conversão. A sua taxa de conversão cairia para apenas 2%, mas o seu custo por conversão também cairia para apenas 5 €.

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