A megcélzott műveletenkénti költségen (CPA) alapuló ajánlattétel használata során időnként visszaeshet a forgalom, illetve csökkenhet a konverziós arány.
Ez a cikk azt ismerteti, mit tehet ilyen esetekben.
Mielőtt elkezdené
Ha még nem állított be cél-CPA ajánlattételi stratégiát, először tekintse át a Cél-CPA-ajánlattétel című témakört.
Alacsony forgalom kijavítása
Ha a cél-CPA ajánlattételi stratégia használatának megkezdése után a forgalom (a kattintások és a konverziók számának) csökkenését észleli, annak több oka lehet:
- Ellenőrizze a cél-CPA-t. Előfordulhat, hogy túl alacsony a cél-CPA. Hasonlítsa össze a cél-CPA-t a kampánya korábbi átlagos CPA-jával. Ha a cél-CPA jóval kisebb a korábbi átlagos CPA-nál, akkor előfordulhat, hogy a cél-CPA-ajánlat az észszerű forgalom fenntartása mellett nem tartható. Ilyenkor fontolóra kell vennie az ajánlat emelését.
- Ellenőrizze, hogy növekedett-e a konverziók száma. Lehet, hogy a konverziók helyett a kattintások vagy megjelenítések számát nézte. Mivel a cél-CPA-ajánlattétel több konverziót próbál elérni, a megjelenítések és a kattintások száma csökkenhet, miközben a konverziók száma nő.
- Győződjön meg arról, hogy a konverziókövetés aktiválva van-e. A nyomon követett konverziók eltávolításakor leáll a cél-CPA-ajánlattételt használó kampányok hirdetéseinek megjelenítése. A hirdetések megjelenítésének újraindításához aktiválnia kell a konverziókövetést.
Olvassa el az Automatikus ajánlattételi stratégiák tesztelése című cikket.
A konverziós arány újraértékelése
A cél-CPA ajánlattételi stratégia használatának megkezdésekor visszaeshet a konverziós arány. Ennek az lehet az oka, hogy Ön a konverziós arány összes kattintásra vonatkozó átlagát figyeli. Tegyük fel például, hogy a cél-CPA ajánlattételi stratégiának köszönhetően a kampányban növekszik a nagyon olcsó, némileg alacsonyabb konverziós arányú kattintások száma. Ha a kampányt más módon nem módosította, akkor a konverziós arány ilyen jellegű változása csökkenésként jelenik meg. A költségek változása ugyanakkor igen kedvező hatást gyakorolhat a kampány befektetésarányos megtérülésére (ROI). Olvassa el az alábbi példát:
Példa Display-kampányra
Tegyük fel, hogy egy adott webhelyen leadott minden 10 kattintásból egy konverziót ér el, és a kattintások mindegyike Önnek 300 forintba kerül. Ez 10%-os konverziós arányt jelent, és egy konverzió összesen 3000 forintba kerül. Mondjuk, hogy a cél-CPA-ajánlattétel úgy módosította az ajánlatokat, hogy a hirdetések egy kattintásonként 20 forintba kerülő webhelyen jelentek meg, de csak minden ötvenedik kattintásra jut egy konverzió. A konverziós arány 2%-ra csökken, de a konverziónkénti költség szintén lecsökken 1000 forintra.
