Kampanya bütçeleri hakkında

Google Ads, kampanyalarınız için ortalama günlük bütçe belirlemenize olanak tanır ve bu bütçeyi istediğiniz zaman değiştirme esnekliği sunar. Günlük bütçeniz, ay boyunca her gün harcamak istediğiniz ortalama tutardır.

Günlük harcamanız değişebilir ancak belirlediğiniz günlük bütçenin ay içindeki ortalama gün sayısıyla çarpımından elde edilen aylık harcama sınırınızın üzerinde ödeme yapmazsınız. Reklamlarınızın daha fazla trafik çekme olasılığının olduğu günlerde, ortalama günlük bütçenizin 2 katına kadar harcayabilirsiniz. Bu günler, harcamanızın günlük bütçenizin altında olduğu günlerle dengelenir.

Belirli bir başlangıç ve bitiş tarihine sahip bir kampanya oluşturuyorsanız kampanya süresinin tamamı için toplam bütçe de belirleyebilirsiniz. Kampanya toplam bütçeleri şu anda yalnızca video kampanyalarında kullanılabilmektedir.

Bu makalede, günlük bütçenize nasıl karar vereceğiniz, kampanya toplam bütçesinin ne zaman kullanılacağı ve bütçe değişikliklerinin nasıl etkinleştiği açıklanmaktadır.

Günlük bütçenize karar verme

Google Ads'de, reklamcılık hedeflerine ve her gün harcamayı uygun gördüğünüz genel tutara dayalı olarak her kampanya için günlük bütçe seçersiniz.

Örnek

Normalde reklamlara ayda 304 TL harcadığınızı varsayalım. Günlük bütçenizi bulmak için 304 TL'yi 30,4'e bölersiniz. Bu işlemin sonucuna göre günlük bütçeniz 10 TL olur.

Bu örnekten hareketle, günlük bütçenizi nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

304 / 30,4 = 10 TL/gün (Aylık bütçe / Bir aydaki ortalama gün sayısı = Günlük bütçe)

Ayrıca bütçeyi birden çok kampanya arasında paylaştırmanıza olanak sağlayan paylaşılan bütçeler oluşturabilirsiniz.

Kampanya toplam bütçesi kullanılabilecek durumlar

Kampanyanızın tamamında ne kadar harcama yapmak istediğinizi zaten biliyorsanız kampanya toplam bütçesi belirleyebilirsiniz. Şu anda, kampanya toplam bütçeleri yalnızca belirli bir başlangıç ​​ve bitiş tarihine sahip video kampanyalarında kullanılabilmektedir. 

Yeni bir video kampanyası oluştururken "Kampanya toplam bütçesi"ni seçebilirsiniz. Bir kampanya oluşturulduktan sonra bütçe türünü değiştiremeyeceğinizi unutmayın. 

Google Ads, toplam bütçenizi kampanyanızın süresi boyunca eşit olarak harcamaya çalışır, ancak bunu yaparken, kampanyanızın performansını optimize etmek için trafiğin yoğun ve düşük olduğu günleri de dikkate alır. Örneğin, video kampanyanızın Pazartesi ve Salı günleri daha az ve hafta sonları daha çok görüntüleme aldığını varsayalım. Google Ads, bir yandan genel bütçe hedeflerinizi gözetirken, videonuzun daha fazla görüntülenmesinin olası olduğu günlerde ise daha fazla harcama yaparak performansı optimize eder.

Kampanya toplam bütçesi kullanırken, Google Ads, bütçenizin izin verdiğinden daha fazla görüntüleme veya gösterim sunsa bile, en fazla söz konusu kampanya için girdiğiniz tutar kadar faturalandırılırsınız.

Bütçe değişikliklerinin geçerli hale gelmesi

Günlük kampanya bütçenizi değiştirdiğinizde, bu düzenlemeler hemen hesabınıza yansıtılır. Bütçeyi ne zaman düzenlediğinize bağlı olarak, kampanyanızın bütçeyi harcama şekli değişiklik gösterebilir. Yaptığınız değişikliklerin zamanı veya sıklığına göre bütçenin nasıl kullanılacağı aşağıda açıklanmıştır:

Gün ortası

Kampanyalar genellikle bütçelerinin yaklaşık %50'sini günün ilk yarısında, kalanını ise günün ikinci yarısında harcar. Ancak, reklamlarınız için talep günün erken saatlerinde en yüksek olursa sabahları daha fazla harcama yapabilirsiniz.

Bütçe tutarını değiştirdiğiniz gün öğleden yeni günlük bütçenizin %50'si kadar ek bir harcama yapabilirsiniz. Bu durumda, gün içinde harcanan toplam tutar, o gün geçerli olan günlük bütçelerin her ikisinden de daha yüksek olabilir. Bunun nedeni sistemin, trafiğin daha yüksek olduğu günlerde günlük bütçenizin üzerine çıkarak (günlük bütçenin en fazla iki katı kadar) trafiğin düşük olduğu günleri telafi edecek şekilde tasarlanmış olmasıdır. Ancak, aylık ücretlendirme sınırınız hiçbir zaman geçilmez. Maliyetlerin ortalama günlük bütçenizi aşmasının nedenleri hakkında daha fazla bilgi

Günlük bütçenizi çok aşağıya çekmeniz durumunda, reklam dağıtımınız da günün geri kalanında önemli ölçüde azalabilir.

Günde birden çok kez İlgili gün için seçtiğiniz en yüksek günlük bütçe temelinde ücretlendirilirsiniz.
Ay ortasında

Ay ortasında bütçenizi değiştirdiğinizde, ayın geri kalanında yaptığınız harcamalar, yeni ortalama günlük bütçenizin ayın geri kalan gün sayısına çarpımıyla elde edilen değeri aşmayacaktır.

Örneğin, günlük bütçenizin 5 TL olduğunu ve 24 Kasım'a kadar 113 TL harcadığınızı varsayalım. Aynı gün, günlük bütçenizi 10 TL olarak değiştirdiğinizde, Kasım ayı için sizden alınacak maksimum ücret şöyle hesaplanır:

O ana kadar harcanan 113 TL + (10 TL/gün X kalan 7 gün) = 183 TL

Ayda birden çok kez Bütçenizi ay ortasında değiştirmeniz durumunda geçerli olan hesaplamanın aynısı uygulanır.

Not

Günlük kampanya bütçenizi özellikle değiştirmeseniz bile, aşağıdaki işlemler de bir takvim ayı içinde ücretlendirileceğiniz maksimum tutarın hesaplanmasında bütçe değişikliği olarak kabul edilir:

  • Kampanyanızın bitiş tarihini değiştirme.
  • Yayın modunu değiştirme (standart yayın veya hızlandırılmış yayın).
  • Google Ads hesabınız için farklı bir saat dilimi seçme.

Saat dilimini seçmeyi ve bunun bütçe döngünüzü nasıl etkilediğini öğrenin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?