מידע על תקציבי קמפיינים

ב-Google Ads אפשר להגדיר תקציב יומי ממוצע לקמפיינים שלכם, עם גמישות שמאפשרת לשנות אותו בכל שלב. התקציב היומי הוא הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא כל יום במהלך החודש.

בעוד שההוצאה שלכם עשויה להשתנות מיום ליום, לא תחרגו מתקרת החיוב החודשית. תקרת החיוב החודשית היא התקציב היומי שהגדרתם כפול מספר הימים הממוצע בחודש. בימים שבהם יש סבירות גבוהה שהמודעות יניבו נפח תנועה גדול יותר עבורכם, ייתכן שתוציאו סכום הגבוה עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע שלכם. ימים אלה יתאזנו בימים שבהם ההוצאה שלכם תהיה נמוכה מהתקציב היומי.

אם תרצו ליצור קמפיין עם תאריך התחלה ותאריך סיום ספציפיים, תוכלו גם להגדיר תקציב כולל שיספיק למשך כל תקופת הקמפיין. נכון לעכשיו, תקציבים כוללים זמינים רק בקמפיינים בווידאו.

במאמר זה מוסבר איך לבחור תקציב יומי, מתי להשתמש בתקציב כולל לקמפיין ואיך שינויים בתקציב באים לידי ביטוי.

איך לבחור תקציב יומי

ב-Google Ads, אתה בוחר תקציב יומי עבור כל קמפיין בהתאם ליעדי הפרסום שלך ולסכום הכולל שאתה מוכן להשקיע בכל יום.

דוגמה

נניח שאתה מוציא בדרך כלל 1,216 ש"ח לחודש על פרסום. כדי לחשב את התקציב היומי, תחלק 1,216 ש"ח ב-30.4 ותקבל תקציב יומי של 40 ש"ח.

באמצעות דוגמה זו נסביר כיצד תוכל לחשב את התקציב היומי:

‎1,216 / 30.4 ‏= 40 ש"ח ליום (תקציב חודשי / מספר ימים ממוצע בחודש = תקציב יומי)

ניתן גם ליצור תקציבים משותפים שיאפשרו לך להקצות תקציב שיתחלק בין מספר קמפיינים.

מתי להשתמש בתקציב כולל לקמפיין

אם אתה כבר יודע איזה סכום אתה מעוניין להשקיע בכל הקמפיין, תוכל להגדיר תקציב כולל לקמפיין. נכון לעכשיו, תקציבים כוללים זמינים רק בקמפיינים בווידאו שמוגדרים בהם תאריכי התחלה וסיום ספציפיים. 

כשתיצור קמפיין וידאו חדש, תוכל לבחור באפשרות 'תקציב כולל לקמפיין'. חשוב לזכור שאי אפשר לשנות את סוג התקציב אחרי יצירת הקמפיין. 

Google Ads תנסה לחלק את התקציב הכולל באופן שווה במשך תקופת הקמפיין וכן תביא בחשבון ימים שבהם נפח התנועה גדול יותר או קטן יותר. כל זאת על מנת לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. לדוגמה, נניח שקמפיין הווידאו שלכם מקבל פחות צפיות בימים שני ושלישי ויותר צפיות בסופי שבוע. כדי לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין, מערכת Google Ads משקיעה חלק גדול יותר מהתקציב בימים שבהם יש סיכוי גדול יותר שהסרטון יקבל יותר צפיות. באותו הזמן, המערכת מוודאת שהקמפיין מתקדם כמתוכנן לעבר מימוש היעדים הכלליים שהגדרתם.

אם תגדירו תקציב כולל לקמפיין, הסכום שתחויבו בו לא יהיה גדול יותר מהסכום שהקציתם לקמפיין, גם אם המודעות שיוצגו באמצעות Google Ads יקבלו יותר צפיות או חשיפות מהמותר לפי התקציב.

איך השינויים בתקציב באים לידי ביטוי

כאשר אתה משנה את התקציב היומי של הקמפיין, התאמות אלה מוצגות בחשבון שלך באופן מידי. האופן שבו הקמפיין מנצל את התקציב עשוי להשתנות בהתאם למועד שבו ערכת את התקציב. לפניך תיאור של מה שקורה לתקציב בהתאם למועד או לתדירות השינוי:

אמצע היום

בדרך כלל קמפיינים מוציאים כ-50% מהתקציב שלהם בחצי הראשון של היום, ואת היתר הם מוציאים בחצי השני של היום. עם זאת, אם הביקוש למודעות יהיה גדול יחסית בשלב מוקדם ביום, ייתכן שההוצאה תהיה גדולה יותר בבוקר.

ביום שבו אתם משנים את סכום התקציב, ההוצאה הכוללת של הקמפיין לאותו יום אם אתם מבצעים שינוי תקציב בסביבות הצהריים, ייתכן שתוציאו 50% יותר מהתקציב היומי החדש שלכם אחרי הצהריים. כתוצאה מכך ההוצאה הכוללת לאותו היום עשויה להיות גדולה יותר משני התקציבים היומיים שהיו בתוקף ביום הזה. ההוצאה גדלה מאחר שהמערכת מפצה על ימים עם תנועה נמוכה על ידי חריגה מהתקציב היומי בימים עם תנועה גבוהה יחסית – בשיעור של עד פי שניים – כל עוד אנחנו אף פעם לא חורגים מתקרת החיוב החודשית. מידע נוסף על הסיבות האפשריות לחריגה של העלויות מהתקציב היומי הממוצע.

אם התקציב היומי יוקטן באופן משמעותי, ייתכן גם שפיזור המודעות יואט משמעותית בשאר היום.

פעמים רבות במהלך היום החיוב יבוצע על סמך התקציב היומי הגבוה ביותר שבחרת עבור אותו יום.
אמצע החודש

כשמשנים את התקציב במהלך החודש, סכום ההוצאה בשאר החודש לא יחרוג מהתקציב היומי הממוצע החדש כפול מספר הימים שנותרו בחודש.

לדוגמה, נניח שהתקציב היומי הוא 20 ש"ח, ועד 24 בנובמבר הוצאת 452 ש"ח. באותו יום שינית את התקציב היומי ל-40 ש"ח. הסכום המקסימלי לחיוב בשאר חודש נובמבר יהיה:

452 ש"ח שהוצאת עד עכשיו + (40 ש"ח ליום כפול‏ 7 הימים שנותרו) = 732 ש"ח

פעמים רבות במהלך החודש אותו חישוב שמבוצע כאשר אתה משנה את התקציב באמצע החודש.

הערה

גם אם אינך משנה באופן מכוון את התקציב היומי של הקמפיין שלך, הפעולות הבאות נחשבות לשינויי תקציב (לצורך חישוב הסכום המקסימלי שבו תחויב בחודש קלנדרי):

  • שינוי תאריך הסיום של הקמפיין שלך.
  • שינוי מצב ההצגה שלכם (הצגת מודעות רגילה או הצגת מודעות מואצת).
  • בחירה באזור זמן אחר עבור חשבון Google Ads שלך.

בקישור הבא אפשר ללמוד איך לבחור אזור זמן ומה ההשפעה שלו על מחזור התקציב.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה