提升多媒體廣告活動成效

 

這份指南列出多項多媒體廣告活動最佳做法，包括設定廣告活動和製作出色廣告的訣竅、如何觸及合適客群，以及提升成效的方式。我們希望這些內容能協助廣告主在網站和應用程式中放送相關廣告，藉此觸及消費者。

本頁內容

• 1：妥善設定多媒體廣告活動，奠定成功基礎
• 2：適時接觸理想客群
• 3：製作高成效廣告
• 4：評估多媒體廣告的整體價值

	妥善設定多媒體廣告活動，奠定成功基礎 設定轉換追蹤 ，確保準確追蹤網站和應用程式轉換。  建議您定期查看轉換追蹤資料及其設定。此外也可以產生轉換來測試轉換追蹤功能，確認 Google Ads、Google Analytics (分析) 或第三方平台能夠確實記錄轉換。 根據您的目標選取廣告活動目標 。 使用智慧出價 功能，讓系統自動調整出價。 動態出價會為個別競價進行調整，爭取更出色的成效。 提示 採用 AI 技術輔助功能的多媒體廣告主，現在可以運用最高成效廣告活動，進一步加倍提升跨管道成效。廣告主將 Google 多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動後，能以相近或更低的單次轉換出價，平均提高超過 20% 的轉換次數1。即使廣告主已有最高成效廣告活動，也能達到這樣的成效。最高成效廣告活動可協助您更有效地在各管道 (包括多媒體廣告聯播網和其他平台) 上，觸及有價值的目標對象。
	適時接觸理想客群 使用最佳化指定目標對象 找出更可能完成轉換的客群，有效達成廣告活動目標。 最佳化指定目標對象是一項保護隱私權的工具，可協助您觸及最有價值的目標對象。這項工具會發掘手動選取的目標對象區隔，協助您找出新的相關使用者，進而達成廣告活動目標。 為最佳化指定目標對象功能搭配目標對象區隔或關鍵字等選用信號。 提示 如要透過最佳化指定目標對象再次吸引現有客戶，請納入根據資料建立的目標對象區隔，例如網站舊訪客或回購者。
	製作高成效廣告 充實素材資源 (圖片、標誌、影片等) 並上傳至回應式多媒體廣告 ，系統將自動產生廣告組合。 提示 在只有靜態多媒體廣告的廣告群組中加入回應式多媒體廣告後，廣告主獲得的轉換量平均可達原本的 2 倍。2 個案研究 Bloomberg Media 採用回應式多媒體廣告後，單次操作出價和單次網站造訪費用分別降低了 8% 和 81%。 使用進階格式選項 (包括素材資源強化功能、自動產生影片和原生格式)。 納入完整產品目錄 (包含相關圖片、品名和價格) 多多嘗試新的廣告素材資源和圖片，並根據成效調整多媒體廣告。
	評估多媒體廣告的整體價值 在最佳化廣告活動時考慮所有轉換 ，做法是在評估成效時加入參與收視轉換和瀏覽後轉換 (VTC)。 查看這些轉換類型，您就能瞭解是否有目標對象看到廣告卻沒有互動，但後來到您的網站上完成轉換。這項指標在評估多媒體廣告活動的成效時特別實用，您也可以在「轉換」欄中查看。 針對您要追蹤的轉換、瀏覽後轉換或參與收視轉換，查看所使用的回溯期。視您的商家或產品購買週期而定，您可能需要調整預設設定。 啟用GA4 自動標記功能 ，取得最詳盡的 Google Ads 資料。

查看廣告活動，現在就踏出第一步。

 

1.  Google 全球資料，Google Ads，2023 年 2 月至 5 月。 
2. 2022 年 2 月至 3 月的 Google 全球廣告客戶資料。

 

想要 Google Ads 的進階訣竅與最新消息直接寄到信箱嗎？訂閱最佳做法電子報。