展示广告系列官方指南。
本指南将介绍展示广告系列最佳做法，说明如何在各个网站和应用中通过相关广告吸引客户。您可以获取广告系列设置技巧，了解如何制作效果出色的广告、覆盖理想受众群体，以及如何通过优化来提升广告效果。
本页内容
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制作效果突出的展示广告系列
- 设置转化跟踪，确保准确跟踪网站和应用转化情况。
- 建议您定期检查转化跟踪情况。您还可以生成转化，然后查看 Google Ads、Google Analytics（分析）或第三方平台是否记录了这些转化，以此来测试转化跟踪功能。
- 根据您的目标选择广告系列目标 。
- 利用智能出价 自动设置并优化出价。
- 根据每次竞价的情况动态地设置出价可以带来更好的效果。
提示
如果展示广告客户已在使用 AI 赋能的功能，现在可以通过效果最大化广告系列进一步大幅提升各个渠道的成效。将 Google 展示广告系列升级为效果最大化广告系列后，在每次转化费用与原来大致相当或更低的情况下，广告客户获得的转化次数平均提高了 20% 以上1。即使广告客户已有效果最大化广告系列，也能达到这种效果。效果最大化广告系列可帮助您更有效地跨渠道（包括展示广告网络及其他网络）触达有价值的受众群体。
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恰当其时地触达目标受众
- 利用优化型定位，了解就您的广告系列目标而言，哪些客户更有可能转化。
- 优化型定位是一款注重隐私保护的工具，可帮助您触达最具价值的受众群体。除了手动选择的细分受众群外，优化型定位还会寻找相关的新用户，从而帮助您实现广告系列目标。
- 使用优化型定位时，您可以添加细分受众群或关键字等可选信号。
提示
若要通过优化型定位再次吸引现有客户，请添加根据您的数据构建的细分受众群，例如之前访问过您网站的用户或回头客。
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制作效果出色的广告
- 上传尽可能多的素材资源（图片、徽标、视频等），以用于自适应展示广告 ，从而自动生成广告素材资源组合。
提示
广告客户向包含静态展示广告的广告组中添加自适应展示广告后，转化量平均翻了一番。2
- 使用高级格式选项，包括素材资源自动美化、自动生成的视频和原生广告格式。
- 将整个产品目录中的所有产品都添加进去，并提供相关图片、商品名和价格。
- 经常使用新的广告素材资源和图片测试和优化展示广告。
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衡量展示广告的总体价值
- 评估效果时，将感兴趣的观看转化 (EVC) 和浏览型转化 (VTC) 纳入考量范围，以便在优化广告系列时，考虑所有转化。
- 利用这些转化类型，您可以了解用户看到了您的广告，但并未与之互动，之后又在您的网站上完成了转化的情况。这类数据对衡量展示广告系列的影响尤其有用，可以在“转化次数”列中查看。
- 查看您在跟踪转化、浏览型转化或感兴趣的观看转化时所用的回溯期。您可以根据自己的业务或产品购买周期，决定是否调整这些转化的默认回溯期设置。
- 启用 GA4 自动标记，确保您获得最详细的 Google Ads 数据。
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查看您的广告系列，立即开始行动。
1. Google 数据，全球，Google Ads，2023 年 2 月至 5 月。
2. Google 数据，全球，所有广告客户，2022 年 2 月至 3 月。
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