Как создавать эффективные объявления и назначать ставки

Вот несколько рекомендаций по работе над кампаниями в контекстно-медийной сети Google.

Создавайте адаптивные и графические объявления разных размеров и форматов

Использование не только графических, но и адаптивных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Несколько советов:

  • Загружайте графические объявления в HD-размерах. Например, для объявления 300 x 250 HD-версия будет иметь размер 600 x 500.
  • Загружайте объявления в пяти самых популярных размерах, перечисленных ниже. При этом будут автоматически добавлены варианты, подходящие для 95% мест размещения в контекстно-медийной сети Google9. Обратите внимание, что использование дополнительных версий в других размерах ведет к повышению эффективности.
    • 300 x 250;
    • 728 x 90;
    • 160 x 600;
    • 320 x 50;
    • 300 x 600.
  • Используйте рекламу в Gmail. Мы рекомендуем создать для нее отдельную кампанию в контекстно-медийной сети и использовать наработки из прошлых рассылок. Предварительно проанализируйте отчеты по эффективности и выберите лучшие темы и рекламные тексты. Такая реклама работает только в кампаниях с таргетингом исключительно на Gmail.

Также рекомендуем прочитать статью Как создавать адаптивные медийные объявления, чтобы получать наилучшие результаты.

Автоматизируйте ставки

Автоматическое назначение ставок экономит время и повышает эффективность рекламы.

Допустим, ваша целевая аудитория – молодые спортивные петербуржцы. Конечно, вы можете назначить несколько модификаторов ставок для разных местоположений, устройств, интересов, целей, времени и т. д. А можно просто использовать автоматическое назначение ставок, чтобы система показывала нужные объявления нужным людям в нужный момент. Если вас интересует конкретный результат, просто задайте целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу.

Другие советы ищите в наших руководствах по автоматическому назначению ставок и учету конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.

8Источник: внутренние данные Google, январь 2017 г.
9Источник: внутренние данные Google, март 2016 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false