Hivatalos útmutató a Display-kampányokhoz.
Ez az útmutató a Display-kampányok világába enged bepillantást. Az itt ismertetett bevált módszereket követve releváns hirdetésekkel szólíthatja meg az ügyfeleket az interneten és az alkalmazásokban. Tippeket találhat a hatékony hirdetéseket tartalmazó kampányok beállításáról, a megfelelő közönségek eléréséről és a teljesítmény optimalizálásáról.
Az oldal tartalma
|
|
A Display-kampányok sikerének kulcsa
- Állítson be konverziókövetést, hogy biztosítsa a webhely- és alkalmazáskonverziók pontos nyomon követését.
- Javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizze a konverziókövetést. A konverziókövetést is tesztelheti, ha konverziókat generál, majd ellenőrzi, hogy helyesen rögzíti-e őket a Google Ads, a Google Analytics vagy az Ön által használt külső platform.
- Válasszon ki egy kampánycélt a céljai alapján.
- Használjon Intelligens ajánlattételt az ajánlatok automatizálásához és optimalizálásához.
- Az egyes aukciókra szabott dinamikus ajánlatok jobb eredményeket hozhatnak.
Tipp
A már mesterséges intelligencián alapuló funkciókat használó Display-hirdetők mostantól megsokszorozhatják az eredményeket a teljesítménymaximalizáló csatornák között. A Google Display-kampányokat teljesítménymaximalizáló kampányokra frissítő hirdetők hasonló vagy alacsonyabb CPA mellett átlagosan több mint 20%-os növekedést érnek el a konverziók száma terén.1 Ez a teljesítmény azoknál is érvényes, akiknek meglévő teljesítménymaximalizáló kampányaik vannak. A Teljesítménymaximalizálás segítségével hatékonyabban érhet el értékes közönségeket a különböző csatornákon – beleértve a Display-kampányokat és egyebeket.
|
|
|
A megfelelő közönség elérése a megfelelő pillanatban
- Használjon optimalizált célzást , hogy megismerje, mely ügyfelek hajtanak végre nagyobb valószínűséggel konverziót a kampánycélokon belül.
- Az optimalizált célzás egy adatvédelmi szempontból biztonságos eszköz, amely segít elérni a legértékesebb közönséget. A kézileg kiválasztott közönségszegmenseken túllépve az optimalizált célzás olyan releváns új felhasználókat keres, akik segítenek elérni a kampánycélokat.
- Az optimalizált célzás használatakor opcionális jelek (például közönségszegmensek vagy kulcsszavak) adhatók hozzá.
Tipp
Ha az optimalizált célzással újra meg szeretné szólítani a meglévő ügyfeleket, akkor vegyen fel az adatai alapján összeállított közönségszegmenseket, például a webhely korábbi látogatóit vagy a visszatérő vásárlókat.
|
|
|
Jól teljesítő hirdetések létrehozása
- Töltse fel és maximalizálja az eszközöket (képek, emblémák, videók stb.) reszponzív vizuális hirdetésekben az automatikusan létrehozott hirdetéskombinációkhoz.
Tipp
A hirdetők átlagosan a konverziók kétszeres növekedését tapasztalják, ha reszponzív vizuális hirdetést adnak hozzá egy statikus vizuális hirdetést tartalmazó hirdetéscsoporthoz.2
Esettanulmány
A Bloomberg Media reszponzív vizuális hirdetések alkalmazásával a műveletenkénti költséget 8%-kal, a látogatásonkénti költséget pedig 81%-kal csökkentette.
- Alkalmazzon speciális formátumbeállításokat, köztük eszközjavításokat, automatikusan létrehozott videókat és natív formátumokat.
- Szerepeltesse a teljes termékkatalógust a releváns képekkel, megnevezésekkel és árakkal együtt.
- Tesztelje és optimalizálja gyakran a vizuális hirdetéseket friss kreatíveszközökkel és képekkel.
|
|
|
A Display Hálózat teljes értékének mérése
- A kampányok optimalizálása során vegye figyelembe az összes konverziót – használja fel a tényleges megtekintés típusú konverziókat (EVC) és a kattintás nélküli konverziókat (VTC) a teljesítmény értékelésekor.
- Ezek a konverziótípusok jelzik, ha a felhasználók látják a hirdetést, de nem lépnek interakcióba vele, majd később konverziót hajtanak végre a webhelyen. Ez különösen hasznos lehet a Display-kampányok hatásának méréséhez, és a „Konverziók” oszlopban jelenik meg.
- Ellenőrizze a nyomon követett konverziók, VTC-k vagy EVC-k által használt visszatekintési időtartamokat. A vállalkozásától vagy a termékvásárlási ciklusától függően dönthet úgy, hogy ezeket a beállításokat az alapértelmezett beállítástól eltérően módosítja.
- Kapcsolja be a GA4 automatikus címkézését, hogy a lehető legrészletesebb Google Ads-adatokat kaphasson.
|
A kezdéshez tekintse meg a kampányokat
1. A Google globális adatai, hirdetések, 2023. február–május
2. A Google globális adatai, minden hirdető, 2022. február–március
