Как создавать успешные кампании в контекстно-медийной сети

Требования к рекламе сегодня высоки как никогда: она должна быть максимально интересной, релевантной и актуальной. Чтобы добиться успеха, необходимо показывать нужные объявления нужным пользователям в нужный момент. На этой волне растет популярность алгоритмической рекламы, которая позволяет автоматически подбирать оптимальные объявления с учетом различных факторов. 

Чтобы алгоритмическая реклама в контекстно-медийной сети Google была успешной, важно:

  • обращаться к целевой аудитории в нужный момент;
  • выбирать релевантные предложения;
  • регулярно оптимизировать рекламу.

В этом руководстве мы обсудим все три аспекта. Контекстно-медийная сеть Google – крупнейшая сеть медийной рекламы, которая охватывает более чем 90% пользователей компьютеров и мобильных устройств по всему миру4. Следуя нашим советам, вы сможете создавать качественные объявления, привлекать новых потенциальных клиентов и наращивать продажи.

Четко отслеживайте конверсии на сайте и в приложении

Оптимизация невозможна без точной статистики. Мы настоятельно рекомендуем регулярно проверять настройки отслеживания конверсий.

Чтобы убедиться, что на странице конверсии есть тег отслеживания, откройте исходный код. Также можно совершить конверсию на сайте и проверить, появится ли она в статистике Google Рекламы, Google Analytics или сторонней платформы.

Советы

  • Чтобы обеспечить учет всех конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах, не устанавливайте дополнительные условия активации тега отслеживания.
  • Если на веб-сайте нет очевидных действий-конверсий, используйте умные цели Google Analytics. Этот инструмент автоматически определяет самые полезные для вас посещения, и полученные данные можно использовать для оптимизации кампаний Google Рекламы.

Создавайте отдельные кампании для поисковой и контекстно-медийной сетей

Поисковая и контекстно-медийная сети позволяют рекламодателям обращаться к потенциальным клиентам, продвигать бренд и предлагать различные товары и услуги. Но эти сети довольно сильно отличаются друг от друга.

В поисковой сети специалисты по маркетингу используют ключевые слова, чтобы найти пользователей, которые интересуются определенными темами, товарами и услугами. Например, запрос "путевки в Таиланд" свидетельствует о том, что человек планирует путешествие, и авиакомпания может настроить таргетинг по этому ключевому слову. В контекстно-медийной сети Google таких четких сигналов о намерении нет, и рекламодателям приходится ориентироваться на косвенные данные, например на историю взаимодействия с пользователем, содержание страницы и демографические данные. В этом примере маркетолог авиакомпании может настроить таргетинг на тех, кто уже покупал билеты на ее сайте, а также на посетителей туристических порталов.

Из-за этой принципиальной разницы лучше использовать отдельные кампании для поисковой и контекстно-медийной сетей. Так проще управлять ставками, объявлениями и таргетингом, а также проводить оптимизацию. Если у вас слишком мало времени и ресурсов, в качестве альтернативы можно использовать кампании типа Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть. В этом случае Google Реклама будет автоматически управлять рекламой в контекстно-медийной сети и проводить оптимизацию.

Совет

Избегайте чрезмерного сегментирования кампаний в контекстно-медийной сети. Чем меньше групп объявлений в таких кампаниях, тем больше у системы будет данных для анализа и оптимизации.

Откажитесь от атрибуции конверсий по последнему клику

Важно учитывать все точки взаимодействия, которые ведут к конверсиям. На пути к покупке современные потребители зачастую используют несколько каналов, а атрибуция по последнему клику позволяет зафиксировать только последний канал. При этом не принимается во внимание роль рекламы в контекстно-медийной сети на начальных этапах пути конверсии. Такие объявления получают меньше кликов, зато способствуют росту узнаваемости бренда и объему поиска по нему.

Отслеживать ценность рекламы в контекстно-медийной сети можно тремя способами.

 

  • В столбце Конверсии по показам отчета об эффективности мест размещения учитываются конверсии, до которых пользователи видели объявления в контекстно-медийной сети Google, но не нажимали на них. Используйте этот показатель для оптимизации кампаний и поиска наиболее эффективных мест размещения. Помните, что Google Реклама автоматически удаляет повторяющиеся конверсии по показам для кампаний на YouTube, а также в поисковой и контекстно-медийной сетях Google на уровне аккаунта.

     

     

  • В отчете Ассоциированные конверсии в Google Analytics указывается число конверсий, которые начались с каждого канала, завершились в нем или были с ним связаны. Такие данные помогают распределять рекламный бюджет между кампаниями.
  • Сплит-тестирование позволяет понять, сколько посещений и конверсий приносит реклама в контекстно-медийной сети. Показывая такие объявления только части аудитории, вы можете сравнить результаты по двум группам и оценить роль рекламы в контекстно-медийной сети. Полученные данные помогают распределять рекламный бюджет между кампаниями и назначать ставки.

 

4Источник: comScore, февраль 2014 г.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false