Βελτιστοποίηση των καμπανιών δικτύου προβολής

 

Αυτός ο οδηγός περιέχει βέλτιστες πρακτικές για τις καμπάνιες δικτύου προβολής, οι οποίες θα σας βοηθήσουν να προσφέρετε στους πελάτες συναφείς διαφημίσεις στον ιστό και σε εφαρμογές. Λάβετε συμβουλές για τη ρύθμιση της καμπάνιας σας με αποτελεσματικές διαφημίσεις, την προσέγγιση των κατάλληλων ειδών κοινού και τη βελτιστοποίηση της απόδοσης.

Σε αυτή τη σελίδα 

• 1: Ρυθμίστε τις καμπάνιες δικτύου προβολής με στόχο την επιτυχία
• 2: Προσεγγίστε το κατάλληλο κοινό την κατάλληλη στιγμή
• 3: Δημιουργήστε διαφημίσεις υψηλής απόδοσης
• 4: Μετρήστε την πλήρη αξία του δικτύου προβολής

	Ρυθμίστε τις καμπάνιες δικτύου προβολής με στόχο την επιτυχία Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών , για να διασφαλίσετε ότι παρακολουθείτε με ακρίβεια τις μετατροπές ιστοτόπου και εφαρμογής.  Συνιστούμε να ελέγχετε τακτικά την παρακολούθηση μετατροπών. Μπορείτε, επίσης, να δοκιμάσετε την παρακολούθηση μετατροπών, δημιουργώντας μετατροπές και ελέγχοντας αν έχουν καταγραφεί στο Google Ads, το Google Analytics ή την πλατφόρμα τρίτου μέρους που χρησιμοποιείτε. Επιλέξτε έναν στόχο καμπάνιας με βάση τους στόχους σας. Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών για την αυτοματοποίηση και τη βελτιστοποίηση των προσφορών σας. Οι δυναμικές προσφορές που προσαρμόζονται ανάλογα με κάθε μεμονωμένη δημοπρασία συχνά εξασφαλίζουν καλύτερα αποτελέσματα. Συμβουλή Οι διαφημιζόμενοι του Δικτύου προβολής που χρησιμοποιούν ήδη λειτουργίες με την υποστήριξη AI μπορούν πλέον να πολλαπλασιάσουν ακόμα περισσότερο τα αποτελέσματα στα διάφορα κανάλια με τη Μέγιστη απόδοση. Οι διαφημιζόμενοι που αναβαθμίζουν τις καμπάνιες δικτύου προβολής Google στη Μέγιστη απόδοση παρατηρούν μια μέση αύξηση πάνω από 20% στις μετατροπές με παρόμοιο ή χαμηλότερο CPA.1 Αυτή η απόδοση επιτυγχάνεται ακόμα και αν έχουν υπάρχουσες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Η Μέγιστη απόδοση θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε πιο αποτελεσματικά πολύτιμα είδη κοινού σε όλα τα κανάλια, συμπεριλαμβανομένων του δικτύου προβολής και όχι μόνο.
	Προσεγγίστε το κατάλληλο κοινό την κατάλληλη στιγμή Χρησιμοποιήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση , για να ανακαλύψετε ποιοι πελάτες είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσουν μετατροπή εντός των στόχων της καμπάνιας σας.  Η βελτιστοποιημένη στόχευση είναι ένα εργαλείο ασφαλούς απορρήτου, το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε το κοινό που έχει τη μεγαλύτερη αξία για εσάς. Πέρα από τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού, η βελτιστοποιημένη στόχευση εντοπίζει σχετικούς νέους χρήστες, προκειμένου να σας βοηθήσει να πετύχετε τους στόχους της καμπάνιας σας. Προσθέστε προαιρετικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως τμήματα κοινού ή λέξεις-κλειδιά,όταν χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη στόχευση. Συμβουλή Για να προσελκύσετε εκ νέου υπάρχοντες πελάτες με τη βελτιστοποιημένη στόχευση, συμπεριλάβετε τμήματα κοινού που δημιουργούνται με τα δεδομένα σας, όπως παλαιότερους επισκέπτες ιστοτόπου ή επαναλαμβανόμενους αγοραστές.
	Δημιουργήστε διαφημίσεις υψηλής απόδοσης Ανεβάστε και μεγιστοποιήστε τα στοιχεία σας (εικόνες, λογότυπα, βίντεο κ.λπ.) σε αποκριτικές διαφημίσεις προβολής για συνδυασμούς διαφημίσεων που δημιουργούνται αυτόματα. Συμβουλή Οι διαφημιζόμενοι παρατηρούν κατά μέσο όρο διπλάσιες μετατροπές κατά την προσθήκη μιας αποκριτικής διαφήμισης προβολής σε μια ομάδα διαφημίσεων με στατική διαφήμιση προβολής.2 Μελέτη περίπτωσης Με την υιοθέτηση των αποκριτικών διαφημίσεων προβολής, η Bloomberg Media μείωσε το κόστος ανά ενέργεια κατά 8% και το κόστος ανά επίσκεψη στον ιστότοπο κατά 81%. Χρησιμοποιήστε σύνθετες επιλογές μορφής , όπως βελτιώσεις στοιχείων, βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα και εγγενείς μορφές. Συμπεριλάβετε τον πλήρη κατάλογο προϊόντων με σχετικές εικόνες, τίτλους και τιμές. Φροντίστε να δοκιμάζετε και να βελτιστοποιείτε συχνά τις διαφημίσεις προβολής με νέα στοιχεία δημιουργικού και εικόνες.
	Μετρήστε την πλήρη αξία του δικτύου προβολής Λάβετε υπόψη όλες τις μετατροπές κατά τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας , συμπεριλαμβάνοντας τις μετατροπές προβολής προσέλκυσης (EVC) και τις μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης (VTC) κατά την αξιολόγηση της απόδοσης. Αυτοί οι τύποι μετατροπών σάς ενημερώνουν όταν οι χρήστες βλέπουν τη διαφήμισή σας, αλλά δεν αλληλεπιδρούν μαζί της και αργότερα ολοκληρώνουν μια μετατροπή στον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τη μέτρηση της επιρροής των καμπανιών δικτύου προβολής και μπορεί να εμφανιστεί στη στήλη Μετατροπές.  Ελέγξτε τα παράθυρα ανασκόπησης που χρησιμοποιούνται από τις μετατροπές, τα VTC ή τα EVC που παρακολουθείτε. Ανάλογα με την επιχείρησή σας ή τον κύκλο αγορών προϊόντων, μπορείτε να αποφασίσετε να προσαρμόσετε αυτές τις ρυθμίσεις από προεπιλογή. Ενεργοποιήστε την αυτόματη προσθήκη ετικετών GA4 , για να διασφαλίσετε ότι θα έχετε τα πιο λεπτομερή δεδομένα του Google Ads.

Δείτε τις καμπάνιες σας, για να ξεκινήσετε σήμερα.

 

1.  Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Google Ads, Φεβρουάριος - Μάιος 2023. 
2. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Όλοι οι διαφημιζόμενοι, Φεβρουάριος - Μάρτιος 2022

 

Θέλετε να λαμβάνετε απευθείας στα Εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις για προχωρημένους για το Google Ads; Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών.