الدليل الرسمي "للحملات على الشبكة الإعلانية"
يوفّر هذا الدليل أفضل الممارسات لاستخدام "الحملات على الشبكة الإعلانية" من أجل عرض الإعلانات الملائمة أمام العملاء على الإنترنت والتطبيقات. اطّلِع على نصائح لإعداد حملتك باستخدام إعلانات فعّالة، والوصول إلى شرائح الجمهور المناسبة، وتحسين الأداء.
في هذه الصفحة
|
|
إعداد "الحملات على الشبكة الإعلانية" لتحقيق النجاح
- عليك إعداد ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة" لضمان تتبُّع الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني والتطبيق بدقة.
- ننصحك بالتحقّق بانتظام من إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة. يمكنك أيضًا اختبار إعدادات تتبُّع الإحالات الناجحة من خلال إنشاء إحالات ناجحة والتحقّق لمعرفة إذا تم تسجيلها على "إعلانات Google" أو "إحصاءات Google" أو المنصة التابعة لجهة خارجية التي تستخدمها.
- اختَر هدف حملة استنادًا إلى أهدافك.
- استخدِم عروض الأسعار الذكية لبرمجة عروض أسعارك وتحسينها.
- يمكن أن تؤدي عروض الأسعار الديناميكية المخصّصة لكل مزاد فردي إلى تحقيق نتائج أفضل.
ملاحظة
يمكن الآن للمعلنين على "الشبكة الإعلانية" الذين يستخدمون الميزات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي مضاعفة النتائج بشكل أكبر على جميع القنوات باستخدام "حملات الأداء الأفضل". من خلال ترقية "الحملات على شبكة Google الإعلانية" إلى "حملات الأداء الأفضل"، يحقّق المعلنون في المتوسّط زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة تتجاوز 20% بتكلفة إجراء مماثلة أو أقل.1 ويستمر هذا الأداء حتى لو كانت لديهم "حملات أداء أفضل" حالية. ستساعدك "حملات الأداء الأفضل" على الوصول إلى شرائح جمهور قيّمة بشكل أكثر فعالية على جميع القنوات، بما في ذلك "الشبكة الإعلانية" وغيرها.
|
|
|
الوصول إلى الجمهور المناسب في اللحظة المناسبة
- استخدِم ميزة "الاستهداف المحسّن" لتحديد العملاء الأكثر احتمالاً أن يُجروا إحالات ناجحة ضمن أهداف حملتك.
- الاستهداف المحسَّن هو أداة مصمّمة بالتوافق مع معايير الخصوصية يمكن أن تساعدك في الوصول إلى الجمهور الأعلى قيمة. عبر تجاوز شرائح الجمهور التي اخترتها يدويًا، تعثر ميزة "الاستهداف المحسَّن" على مستخدمين جدد مناسبين للمساعدة في تحقيق أهداف حملتك.
- أضِف إشارات اختيارية، مثل شرائح الجمهور أو الكلمات الرئيسية عند استخدام ميزة "الاستهداف المحسَّن".
ملاحظة
لإعادة جذب العملاء الحاليين باستخدام ميزة "الاستهداف المحسَّن"، أدرِج شرائح الجمهور التي تم إنشاؤها باستخدام بياناتك، مثل زوّار الموقع الإلكتروني السابقين أو المشترين المتكرّرين.
|
|
|
إنشاء إعلانات عالية الأداء
- حمِّل مواد العرض وحسِّنها إلى أقصى حدّ (الصور والشعارات والفيديوهات وغيرها) في "الإعلانات الصورية المتجاوبة" لمجموعات مواد عرض الإعلان المُنشأة تلقائيًا.
ملاحظة
يرى المعلنون زيادة في عدد الإحالات الناجحة بمقدار مرتين في المتوسط عند إضافة "إعلان صوري متجاوب" إلى مجموعة إعلانية تحتوي على "إعلان صوري" ثابت.2
دراسة حالة
من خلال استخدام "الإعلانات الصورية المتجاوبة"، خفّضت وكالة Bloomberg Media التكلفة لكل إجراء بنسبة %8، وتكلفة زيارة الموقع الإلكتروني بنسبة %81.
- استخدِم خيارات التنسيق المتقدمة، بما في ذلك تحسينات مواد العرض والفيديوهات المنشأة تلقائيًا والتنسيقات المدمجة مع المحتوى.
- أدرِج الكتالوج الكامل للمنتجات مع الصور والعناوين والأسعار المناسبة.
- اختبِر "إعلاناتك الصورية" وحسِّنها بشكلٍ متكرّر باستخدام ملفات أصول المواد الإبداعية والصور الجديدة.
|
|
|
قياس القيمة الكاملة لـ "الشبكة الإعلانية"
- ضَع في الاعتبار كل الإحالات الناجحة أثناء تحسين حملاتك من خلال تضمين الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان والإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط عند تقييم الأداء.
- تُعلمك أنواع الإحالات الناجحة هذه عندما يشاهد المستخدمون إعلانك بدون التفاعل معه، ثم يُكملون لاحقًا إحالة ناجحة على موقعك الإلكتروني. يمكن أن يكون ذلك مفيدًا بشكل خاص لقياس تأثير "الحملات على الشبكة الإعلانية"، ويمكن الاطّلاع عليه في عمود "الإحالات الناجحة".
- اطّلِع على فترات معاينة الإعلان التي تستخدمها الإحالات الناجحة أو الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط أو الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان والتي تتّبعها. واعتمادًا على نشاطك التجاري أو دورة شراء المنتج، قد تقرّر تعديل هذه الإعدادات وعدم استخدام الإعدادات التلقائية.
- فعِّل ميزة "وضع العلامات التلقائي" في "إحصاءات Google 4" لضمان حصولك على البيانات الأكثر تفصيلاً في "إعلانات Google".
|
الاطّلاع على حملاتك للبدء اليوم
1. بيانات Google، على الصعيد العالمي، "إعلانات Google"، من فبراير إلى مايو 2023
2. بيانات Google، على الصعيد العالمي، جميع المعلنين، من فبراير إلى مارس 2022
