Tối ưu hoá chiến dịch Hiển thị

 

Hướng dẫn này sẽ trình bày các phương pháp hay nhất về chiến dịch Hiển thị để kết nối khách hàng với những quảng cáo phù hợp trên web và ứng dụng. Hãy tìm hiểu các mẹo để thiết lập chiến dịch bằng quảng cáo hiệu quả, tiếp cận đối tượng phù hợp và tối ưu hoá hiệu suất.

Trên trang này 

• 1: Thiết lập chiến dịch Hiển thị để đạt được thành công
• 2: Tiếp cận đối tượng phù hợp vào đúng thời điểm
• 3: Tạo quảng cáo có hiệu suất cao
• 4: Đo lường toàn bộ giá trị của chiến dịch Hiển thị

	Thiết lập chiến dịch Hiển thị để đạt được thành công Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để đảm bảo bạn có thể theo dõi chính xác các lượt chuyển đổi đối với trang web và ứng dụng.  Bạn nên thường xuyên kiểm tra hoạt động theo dõi lượt chuyển đổi. Ngoài ra, bạn cũng có thể kiểm tra hoạt động theo dõi lượt chuyển đổi bằng cách tạo lượt chuyển đổi rồi kiểm tra xem các lượt chuyển đổi đó có được ghi lại trên Google Ads, Google Analytics hoặc nền tảng của bên thứ ba hay không. Chọn một mục tiêu của chiến dịch dựa trên các mục tiêu của bạn. Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để tự động hoá và tối ưu hoá giá thầu. Lý do: Giá thầu linh động và được điều chỉnh theo từng phiên đấu giá có thể giúp nâng cao kết quả. Mẹo Giờ đây, những nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Hiển thị đang dùng các tính năng dựa trên AI có thể nhân rộng kết quả hơn nữa trên các kênh bằng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Những nhà quảng cáo nâng cấp chiến dịch trong Mạng Hiển thị của Google lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình hơn 20% với mức chi phí mỗi hành động (CPA) tương đương hoặc thấp hơn.1 Hiệu suất này không thay đổi ngay cả khi họ đang có các chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất khác. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ giúp bạn tiếp cận đối tượng có giá trị một cách hiệu quả hơn trên nhiều kênh, kể cả Mạng Hiển thị và các kênh khác.
	Tiếp cận đối tượng phù hợp vào đúng thời điểm Sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu để biết những khách hàng nào có nhiều khả năng chuyển đổi hơn trong phạm vi mục tiêu của chiến dịch.  Tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu là một công cụ đảm bảo quyền riêng tư và có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng có giá trị cao nhất. Bằng cách xem xét những phân khúc đối tượng được chọn theo cách thủ công, tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu sẽ tìm thấy những người dùng mới phù hợp để giúp bạn đạt được các mục tiêu của chiến dịch. Thêm các tín hiệu không bắt buộc (như phân khúc đối tượng hoặc từ khoá) khi sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu. Mẹo Để thu hút lại khách hàng hiện tại bằng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu, hãy thêm các phân khúc đối tượng được tạo dựa trên dữ liệu của bạn, chẳng hạn như khách truy cập trang web trước đây hoặc người mua nhiều lần.
	Tạo quảng cáo có hiệu suất cao Tải lên và tối đa hoá các thành phần (hình ảnh, biểu trưng, video, v.v.) trong quảng cáo hiển thị thích ứng cho các kiểu kết hợp quảng cáo được tạo tự động. Mẹo Trung bình, các nhà quảng cáo nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng gấp đôi khi thêm quảng cáo hiển thị thích ứng vào một nhóm quảng cáo có quảng cáo hiển thị tĩnh.2 Nghiên cứu điển hình Nhờ sử dụng quảng cáo hiển thị thích ứng, chi phí mỗi hành động của Bloomberg Media đã giảm 8% và chi phí mỗi lượt truy cập trang web cũng giảm 81%. Sử dụng các định dạng nâng cao, bao gồm tính năng nâng cao thành phần, video được tạo tự động và định dạng gốc. Cung cấp giá, tiêu đề và hình ảnh có liên quan cho toàn bộ danh mục sản phẩm của bạn. Thường xuyên thử nghiệm và tối ưu hoá quảng cáo hiển thị bằng các hình ảnh và thành phần mẫu quảng cáo mới mẻ.
	Đo lường toàn bộ giá trị của chiến dịch Hiển thị Xem xét tất cả lượt chuyển đổi trong khi tối ưu hoá chiến dịch bằng cách tính cả lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện (EVC) và lượt chuyển đổi từ lượt xem hết (VTC) khi đánh giá hiệu suất. Những loại chuyển đổi này cho bạn biết thời điểm người dùng xem nhưng không tương tác với quảng cáo của bạn, sau đó hoàn thành một lượt chuyển đổi trên trang web của bạn. Điều này đặc biệt hữu ích cho việc đo lường mức tác động của chiến dịch Hiển thị và bạn có thể xem loại chuyển đổi này trong cột "Lượt chuyển đổi".  Kiểm tra giai đoạn xem lại được dùng trong lượt chuyển đổi, VTC hoặc EVC mà bạn đang theo dõi. Tuỳ thuộc vào loại hình doanh nghiệp hoặc chu kỳ mua sản phẩm, bạn có thể quyết định điều chỉnh các chế độ cài đặt này từ chế độ mặc định. Bật tính năng tự động gắn thẻ GA4 để đảm bảo bạn nhận được dữ liệu Google Ads chi tiết nhất.

Xem chiến dịch của bạn để bắt đầu ngay hôm nay.

 

1.  Dữ liệu của Google, Toàn cầu, Google Ads, tháng 2 – tháng 5 năm 2023. 
2. Dữ liệu của Google, Toàn cầu, Tất cả nhà quảng cáo, tháng 2 – tháng 3 năm 2022.

 

Bạn muốn nhận các mẹo và thông tin cập nhật nâng cao về Google Ads trong hộp thư đến của mình? Hãy đăng ký nhận bản tin về Các phương pháp hay nhất.