Optimizați campaniile în Rețeaua de display

 

Acest ghid vă oferă recomandări pentru campaniile în Rețeaua de display, astfel încât să le afișați clienților anunțuri relevante pe web și în aplicații. Aflați sfaturi privind crearea unei campanii cu anunțuri eficiente, atragerea unor segmente de public potrivite și optimizarea pentru performanță.

În această pagină

• 1: Asigurați succesul campaniilor în Rețeaua de display
• 2: Atrageți publicul potrivit la momentul potrivit
• 3: Creați anunțuri cu performanțe ridicate
• 4: Măsurați valoarea completă a Rețelei de display

	Asigurați succesul campaniilor în Rețeaua de display Activați urmărirea conversiilor pentru a vă asigura că acestea sunt urmărite cu precizie pe site și în aplicație.  Vă recomandăm să verificați periodic urmărirea conversiilor. În plus, puteți testa urmărirea conversiilor generându-le chiar dvs. și verificând dacă se înregistrează în Google Ads, Google Analytics sau pe platforma terță. Selectați un obiectiv al campaniei pe baza obiectivelor dvs. Folosiți Licitarea inteligentă pentru a automatiza și a optimiza sumele licitate. Sumele licitate dinamice adaptate fiecărei licitații pot genera rezultate mai bune. Sfat Cu ajutorul campaniilor pentru Performanță maximă, advertiserii din Rețeaua de display care folosesc deja funcții bazate pe inteligență artificială pot să multiplice rezultatele pe toate canalele. Advertiserii care fac upgrade campaniilor în Rețeaua de display Google la Performanță maximă înregistrează o creștere medie de peste 20 % a numărului de conversii, la o sumă CPA similară sau mai mică.1 Această performanță se păstrează chiar dacă au deja campanii pentru Performanță maximă. Campaniile pentru Performanță maximă vă vor ajuta să vă adresați mai eficient unor segmente de public valoroase pe toate canalele, inclusiv în Rețeaua de display și nu numai.
	Atrageți publicul potrivit la momentul potrivit Folosiți direcționarea optimizată pentru a descoperi clienții cu o probabilitate mai mare să genereze conversii în funcție de obiectivele campaniilor dvs. Direcționarea optimizată este un instrument cu respectarea confidențialității, care vă poate ajuta să vă adresați celui mai valoros public. Dincolo de segmentele de public selectate manual, direcționarea optimizată găsește utilizatori noi relevanți, pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele campaniei. Adăugați semnale opționale, cum ar fi segmente de public sau cuvinte cheie atunci când folosiți direcționarea optimizată. Sfat Pentru a interacționa din nou cu clienții existenți folosind direcționarea optimizată, includeți segmente de public create pe baza datelor dvs., cum ar fi vizitatorii anteriori ai site-ului sau cumpărătorii fideli.
	Creați anunțuri cu performanțe ridicate Încărcați și maximizați elemente (imagini, sigle, videoclipuri etc.) în anunțurile grafice adaptabile pentru combinații pentru anunțuri generate automat. Sfat Advertiserii înregistrează, în medie, de două ori mai multe conversii atunci când adaugă un anunț grafic adaptabil într-un grup de anunțuri cu un anunț grafic static.2 Studiu de caz După ce a implementat anunțuri grafice adaptabile, Bloomberg Media a redus costul pe acțiune cu 8 % și costul pentru fiecare vizită pe site cu 81 %. Folosiți opțiuni avansate de formatare, inclusiv îmbunătățiri ale elementelor, videoclipuri generate automat și formate adaptate. Includeți toate produsele din catalog, însoțite de imagini, titluri și prețuri relevante. Testați și optimizați frecvent anunțurile grafice cu ajutorul unor elemente publicitare și imagini noi.
	Măsurați valoarea completă a Rețelei de display Țineți cont de toate conversiile când optimizați campaniile, incluzând conversiile prin vizionare completă (CVC) și conversiile indirecte (CI) atunci când evaluați performanța. Aceste tipuri de conversii vă indică situațiile când utilizatorii văd, dar nu interacționează cu anunțul dvs., iar ulterior finalizează o conversie pe site. Pot fi foarte utile pentru măsurarea influenței campaniilor în Rețeaua de display și pot fi consultate în coloana Conversii. Examinați ferestrele de retrospectivă folosite pentru conversiile, conversiile indirecte sau conversiile prin vizionare completă pe care le urmăriți. În funcție de companie sau de ciclul de achiziționare a produselor, puteți decide să ajustați aceste setări de la valoarea prestabilită. Activați etichetarea automată GA4 pentru a vă asigura că primiți cele mai detaliate date Google Ads.

Vedeți campaniile pentru a începe astăzi.

 

1. Date Google, global, Google Ads, februarie – mai 2023.
2. Date Google, global, toți advertiserii, feb. – mar. 2022.

 

Doriți să primiți e-mailuri cu sfaturi și noutăți Google Ads? Abonați-vă la buletinul informativ „Cele mai bune practici”.