適切なユーザーにリーチすることは、すべての広告主様にとって、成功を収めるうえで不可欠となります。ディスプレイ キャンペーンでは、ウェブサイト、アプリ、Google の所有するプロパティ（YouTube や Gmail など）を閲覧しているユーザーに、関連性の高い魅力的な広告を配信できます。
このガイドでは、関連性の高いディスプレイ キャンペーンをウェブとアプリ全体でユーザーに表示するための運用テクニックをご紹介します。効果的な広告を使ってキャンペーンを設定し、適切なオーディエンスにリーチして、パフォーマンスを最適化するためのヒントをご確認ください。
1. 効果的なディスプレイ ネットワーク用キャンペーンを作成する
- コンバージョン トラッキングを設定 し、ウェブサイトやアプリ上でのコンバージョンを正確にトラッキングできていることを確認します。
理由: うまく最適化できるかどうかは収集するデータにかかっています。コンバージョン トラッキングの状況は定期的にチェックすることをおすすめします。タグが適切なページに設置されているかどうかは、コンバージョン ページのソースコードを表示することで確認できます。また、コンバージョンを発生させ、Google 広告や Google アナリティクス、サードパーティのプラットフォーム上でデータが記録されているか確認することでも、コンバージョン トラッキングをテストすることが可能です。
ヒント
ウェブサイトでコンバージョンを測定する準備がまだ整っていない場合は、Google アナリティクスのスマートゴールを利用すると、特に価値の高い訪問を特定し、Google 広告でそれに合わせた最適化を施すことができます。
- 目標に応じてキャンペーン目標を選択します。
理由: Google 広告でキャンペーン目標を設定すると、目標達成に役立つおすすめの設定や入札戦略が表示されます。
- Use スマート自動入札 を使って入札単価を自動化および最適化します。
理由: 各オークションに合わせて入札単価を動的に調整すると、成果向上につながることがあります。
2. 適切なタイミングで適切なユーザーに広告を表示する
- 最適化されたターゲティング を使って、キャンペーン目標の範囲内でコンバージョンを達成する見込みの高いユーザーを発掘します。
理由: 最適化されたターゲティングはプライバシーに配慮したツールで、コンバージョンを達成する見込みの高い、新規ユーザーや関連性の高いオーディエンスにアプローチするのに役立ちます。また、手動で選択されたオーディエンス セグメントの外にもリーチの範囲を広げることで、これまで見過ごされていた新しいセグメントを開拓して、キャンペーンの掲載結果を改善することができます。
ヒント
最適化されたターゲティングには、特定のユーザーに再アプローチする場合、リマーケティング リストも含められます。
- 最適化されたターゲティングを使用する際は、オーディエンス セグメントやキーワードなどのシグナルを必要に応じて追加します。
理由: これらのシグナルは、広告配信に最も効果的な条件を特定するための起点として使用されます。
3. 成果の高い広告を作成する
- Upload and maximize your assets (images, headlines, logos, videos, and descriptions) into レスポンシブ ディスプレイ広告 にアップロードされたアセット（画像、見出し、ロゴ、動画、説明文）をフル活用して、効率的な広告の組み合わせが自動生成されます。
理由: 静的ディスプレイ広告を設定した広告グループにレスポンシブ ディスプレイ広告を追加すると、平均でコンバージョンが 2 倍以上増えます。1
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アセットの調整、動画の自動生成、ネイティブ フォーマットなどのアドバンス フォーマット オプションを使用します。
理由: こうした自動化ソリューションを使って広告の効果を高めると、作業量を増やすことなく、掲載結果の向上と広告のリーチ拡大につながります。
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商品の詳細なカタログに、関連する画像や商品名、価格を含めます。
理由: キャンペーンにさまざまなオプションを含めると、最も効果の高いアセットの組み合わせが得られるように機械学習が最適化されます。
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最新のクリエイティブ アセットと画像を使ってディスプレイ広告を頻繁にテストし、結果に合わせて最適化します。
理由: 広告の改善は試行錯誤の繰り返しです。複数のバージョンを用意することで、テストによって最も優れた要素を選び出し、さらに改善を進めることができます。
事例紹介
The Sak はブランディングを刷新し、レスポンシブ ディスプレイ広告向けに更新されたクリエイティブを使って、ウェブサイト訪問者に再アプローチしました。その結果、コンバージョン数が 700% 増加したのと同時に、クリック単価が 69% 削減されました。
4. ディスプレイ広告の総合的な効果を測定する
- Evaluate your attribution model by using アトリビューション レポートとアトリビューション モデルを使ってアトリビューション モデルを評価し、データドリブン アトリビューションに切り替えます。
理由: アトリビューション レポートとアトリビューション モデルを使用すると、ディスプレイ キャンペーンがどのようにユーザーの行動を促すのかを詳細に把握するのに役立ちます。データドリブン アトリビューションでは、ご自身のアカウントのデータを使用して、コンバージョンをもたらした広告を特定できます。特に、通常のコンバージョン経路が直線的ではない場合に便利です。
- 掲載結果を評価する際に、エンゲージ ビュー コンバージョン （EVC）とビュースルー コンバージョン （VTC）を含めることで、キャンペーンを最適化しながら、すべてのコンバージョンを考慮します。
理由: エンゲージ ビュー コンバージョンとビュースルー コンバージョンには、広告を見たものの操作をしなかったユーザーが、その後サイトを訪れて達成したコンバージョンの回数が含まれます。これらは、特にディスプレイ キャンペーンの効果を測定する場合に便利で、[コンバージョン] 列で確認できます。
- トラッキングするコンバージョン、ビュースルー コンバージョンまたはエンゲージ ビュー コンバージョンのルックバック ウィンドウ を確認します。
理由: 広告主様のビジネスや商品購入サイクルに応じて、設定をデフォルト（コンバージョンの場合は 30 日、ビュースルー コンバージョンの場合は 1 日、エンゲージ ビュー コンバージョンの場合は 3 日）から変更できます。
- enabling 自動タグ設定 を有効にして、ディスプレイ キャンペーンがサイトへのエンゲージメントを高める仕組みを理解し、最も詳細な Google 広告データを確実に取得します。
理由: コンバージョンのデータだけではわからないこともあります。Google アナリティクスを使用すると、ユーザーによるサイトの利用状況を把握できます。また、操作を行ったユーザーや価値の高いユーザーがディスプレイ キャンペーンによって増えたかどうかを確認することも可能です。
Google アナリティクスを使用して Google 広告を最適化する方法の詳細
掲載結果に関するその他のヒントについては、最適化案によるアカウントの最適化に関する記事をご覧ください。
キャンペーンをご確認いただき、ぜひご利用を開始してください。
1.Google データ、グローバル、すべての広告主、2022 年 2～3 月
