灯箱广告简介

利用互动性较强的灯箱广告,您可以覆盖潜在客户、吸引他们并为其带来愉快的体验。当用户通过点击、点按或悬停等方式与灯箱广告互动时,这类广告会进行回应。灯箱广告可能会展开以全屏显示、播放视频或允许用户通过点按浏览一组图片,并最终登录到您的网站。

灯箱广告会在展示广告网络中自动适应广告空间。本文对灯箱广告进行了简要的介绍。有关如何制作灯箱广告的说明,请转至制作灯箱广告

优势

使用灯箱广告的优势如下:

  • 与目标客户建立联系:您可以使用各种不同的展示广告网络定位方式来定位您的广告,例如定位到兴趣相似的受众群体。此外,只有用户与您的广告进行了互动(例如展开广告并保持打开状态达三秒或更长时间),您才需要付费。
  • 吸引您的受众群体:您可以利用自己现有的在线资源(如视频或产品目录)制作富有吸引力的广告,供用户进行实际浏览。例如,您可以制作能展开为全屏画布的广告,也可以制作能在网页上播放视频的广告。

灯箱广告的工作原理

灯箱广告以标准 IAB 尺寸提供,由包含图片或视频的卡片组成,用户可以在邀请状态下或在展开的画布中与图片或视频进行互动。例如在计算机上,用户可以通过点击来展开广告,以便与之互动。在移动设备上,用户可以点按广告来向其发出互动信号。灯箱广告可以减少意外互动,从而为用户提供更出色的体验,同时为广告客户带来更高的价值。

灯箱广告会自动调整大小,以适应 IAB 标准尺寸的广告空间。这一特点有助于您在整个 Google 展示广告网络中吸引更多潜在受众群体,同时针对使用移动设备和/或计算机的受众群体量身打造广告系列。

出价和结算

在旧版 AdWords 体验中,灯箱广告有两种出价选项:每千次可见展示费用和每次互动费用。全新 Google Ads 体验的出价策略是每次互动费用,针对用户与广告的互动收费。对于展开式广告空间,“用户互动”是指用户通过悬停、点击或点按来展开广告,并等待广告加载和展示出来。对于预先展开的广告(如插页式广告),“用户互动”是指用户在广告展示后与其互动。

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