O povezovanju strank

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

  • Nova poročila o ciljnih skupinah
    Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu – na kartici »Ciljne skupine«, ki jo odprete z levim menijem za navigacijo po straneh. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
  • Novi izrazi
    V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo podobne ciljne skupine, ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Več o novih posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine

Povezovanje strank omogoča, da na podlagi spletnih in nespletnih podatkov dosežete stranke v iskalnem ter prikaznem omrežju, na kartici »Nakupovanje«, v Gmailu in YouTubu ter jih znova pritegnete. Z uporabo podatkov, ki so jih stranke delile z vami, povezovanje strank oglase cilja na te stranke in na druge, njim podobne stranke.

Ko bodo Applovi pravilniki o preglednosti sledenja oglasom (ATT) stopili v veljavo, lahko to vpliva na segmente podatkov (še posebej na sezname za spletno mesto in aplikacije ter samodejno ustvarjene sezname) in sezname za povezovanje strank za promet za iOS 14 (vključno z uporabo teh seznamov za izključitve). Razlike v uspešnosti so lahko posledica tudi nihanja oglaševalskih akcij, ki temeljijo na konverzijah v spletu, zlasti tistih, ki uporabljajo povezovanje strank in druge podatkovne segmente. V tem času bomo modelirane konverzije razširili na več prometa za iOS 14.

Povezovanje strank je koristno oglaševalsko orodje, ki ga lahko uporabite za doseganje številnih poslovnih ciljev, od povečevanja prepoznavnosti blagovne znamke do spodbujanja konverzij. Nekaj primerov različnih ciljnih skupin, na katere lahko ciljate s povezovanjem strank:

  • V iskalnem omrežju in na kartici »Nakupovanje« lahko optimizirate oglaševalske akcije tako, da prilagodite svojo ponudbo glede na to, kar veste o dejavnostih svojih strank.
  • V Gmailu lahko stranke ali nove potencialne stranke s podobnimi zanimanji dosežete z osebno prilagojenimi oglasi nad karticami v njihovem nabiralniku.
  • V YouTubu lahko nove segmente dosežete s ciljanjem na segmente, ki so podobni vašim najdragocenejšim strankam.
  • V prikaznem omrežju lahko stranke ali nove potencialne stranke s podobnimi zanimanji dosežete z osebno prilagojenimi oglasi v Google Prikaznem omrežju.

V tem članku je pojasnjeno, kako deluje povezovanje strank. Več o tem lahko preberete tudi v vodniku za povezovanje strank.

Preden začnete

Če ste pripravljeni naložiti podatke za povezovanje strank, se seznanite z ustvarjanjem seznamov strank.

Preberite več o postopku povezovanja strank.

Delovanje

Denimo, da želite svojim strankam z Googlovimi oglasi predstaviti svoj novi program zvestobe. To deluje tako:

Step 1 Step 2 Step 3
Ustvarite in naložite podatkovno datoteko s seznamom strank, ki vsebuje podatke za stik, posredovane od strank. Uporabite to predlogo in preberite ta članek za navodila glede oblikovanja. Ustvarite ali posodobite oglaševalsko akcijo, tako da bo ciljala na segment povezovanja strank – na stranke iz naložene podatkovne datoteke, ki so Googlovi uporabniki. Ko so ti uporabniki prijavljeni v račun Google, vidijo vaše oglase, medtem ko uporabljajo iskalno omrežje, YouTube in Gmail oz. medtem ko brskajo po spletnih mestih v Google Prikaznem omrežju.

Podrobnejše informacije o tem, kako Google uporablja podatkovne datoteke, ki jih naložite za povezovanje strank, in kako deluje postopek povezovanja, so na voljo v članku Kako Google uporablja podatke povezovanja strank.

Povezovanje strank je trenutno na voljo v iskalnem omrežju, na kartici »Nakupovanje«, v YouTubu, Gmailu in prikaznem omrežju.

Izbira in nadzor uporabnikov

Uporabniki Googla lahko nadzorujejo oglase, ki jih vidijo v Googlovih storitvah, vključno z oglasi na podlagi povezovanja strank, in sicer v svojih Nastavitvah oglasov v Googlu.

Imate težave, povezane s seznami za povezovanje strank?

Pišite nam

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

false
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false